苹果公司2015年春季发布会上，重点发布了全新的Macbook 12英寸新机型，同时宣布了Apple Watch智能手表的售价与发售时间，以及几项其他消息。其中Watch的发布最为引人注目。一件高科技产品与奢侈品友好地联系在了一起，不过它的市场前景会是什么样呢？

　　刘向《说苑》中讲道：“求以其道，则无不得；为以其时，则无不成。”这句话是说，按照事物规律做事，就没有得不到的；在适宜的时机去做，就没有做不成的。这是古人在指导我们，做事的时机特别重要，在很多情况下其起到了决定的因素。

　　产品之道的本质就是市场这个无形的手，其核心就是推出的时机与市场的需求。

　　苹果近年来虽然受到了国内更符合中国市场的品牌及其它老对手的激烈对抗，但是因为聆听了一下市场的声音，推出了大屏幕型号，尽管在中国市场进不了前三名，但也算2014年内保持了在世界范围的优势。而近日这个Watch产品的推出，因其定价策略与现有功能，其未来市场的发展却值得商榷。

　　其一：市场的容量的限制。

　　iPhone、iPad皆属于大众普遍需求，而Watch属于小众市场。目前，手表行业已经退化成为饰品。据调查，整个智能手表产业现在不过10亿美元，瑞士手表产业也不过600亿美元。也许果粉能够使Apple Watch成为销量最好的智能手表，但其能成为新的增长点并不容易。

　　其二：Watch定位为奢侈品。

　　作为奢侈品却没有长期品牌积累与文化的底蕴，而其功能又只是一些小亮点并无革命性的突破。所以，虽然忠实的粉丝会买，喜欢黄金版的“土豪”们也会买，但其很难形成对市场的冲击力。 

　　其三：Apple公司现在更像是一家生产高科技产品的公司，而已不再是引领行业的有思想的公司，也是最核心的问题。

　　之前，Apple之所以能成为Apple，是因为有一位具有哲学思维的领袖级的老大。乔布斯说过，我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。是的，因为改变世界一方面要具有改变世界的能力，关键还要有改变世界的思维方式。而其创新的产品，不只是功能的创新。

　　很明显，苹果将Apple Watch定位为奢侈品，也可能是打算开辟一个新的市场，因为其资金充足，所以试错成本远低于创业团队。无论是其想复制前期产品成功的模式，还是为构建产业链而完善产品的组合，但这个利润超高的小手表，只想依靠产品的强势品牌，而定位模糊及没有遵循道的规律，其发展前景只能是个问号。