本文作者：中国孙子兵法战略专家——宫春涛

导读：现在，在国际政要大佬中，最风靡的是什么？如果你的回答是看《纸牌屋》或是在做平板支撑，那你就out了。现在最流行的叫做“冰桶挑战”。这玩意儿也流传到了中国。不甘寂寞的雷军就率先冷水浇头，成了先驱。这个玩法本身为什么会有这么大的魅力呢？

新闻事件：

　　18号上午，雷军在小米网总部面前实现冰水浇头的挑战，成为“冰桶挑战”首位应战者。中国冰桶挑战大幕开启。雷军就向天王刘德华、富士康郭台铭和百度李彦宏发起挑战。

　　ALS冰桶挑战是美国名人圈里正在玩的一项慈善活动，这项运动有3个规则：1、参加者先用一桶冰水兜头浇下。2、拍下视频并上传到社交网络上。3、指定好友参加挑战，若不倒冰水则要捐100美元给ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会。

　　这项慈善活动得到了美国大批科技大佬、娱乐明星、政界人士的支持，娱人娱己，又做了善行。特别是在社交网站上，看到微软董事长比尔·盖茨、前CEO鲍尔默、Facebook创始人扎克伯格、亚马逊CEO贝索斯、苹果CEO库克等人变成落汤鸡的模样，非常好玩。

宫春涛老师说：

　　很多做过互联网与手机营销的客户都发现，“互联网营销不省钱”，常规的病毒营销、活动、微博大V转发，效果并不见得理想，钱也没少花。“冰桶挑战”在这方面给我们上了很好的一课。

　　《孙子兵法》云：“能愚士卒之耳目，使之无知；易其事，革其谋，使人无识；易其居，迂其途，使民不得虑。”这三句话，很多人翻译出来都是说应该如何欺骗自己的下属，把他们像牛羊一样赶来赶去。其实这三句话里就蕴藏着玩网络营销的本质。

　　“愚士卒之耳目，使之无知”的核心是要创建一套游戏规则。别人只要按我说的做就可以，这样就占据了主动。“易其事，革其谋，使人无识”简化所行之事，化繁为简，使人少去用脑。其本质是容易传播，让人产生依赖。“易其居，迂其途，使民不得虑。”驻扎常变地方，行军常迂回绕道，使人无法捉摸真实意图。说白了要改变人们的习惯，改变过去的流程途径，改变自己的经验模式。不需疑虑，寻求突破。

　　这三步做扎实了，一个简单的游戏就成了全世界名人争相表现的舞台，风靡世界的现象。