许文胜老师口述：离明整理

　　中国本土动画《喜羊羊与灰太狼》（以下简称喜羊羊）播出后，迅速走红。600多集的影碟卖得热火朝天，已出版了118种图书，销量超过1200万册。电视版凭借17.3%的收视率成为电视动画片收视率之冠。电影版票房收入达近一亿元。2009年其衍生产品背包、布娃娃、手机挂饰、钱包、贺卡、文具盒、汽球……达到了几亿元人民币。这对于刚刚开始形成产业链的国内动漫行业来说，已经算是很了不起了。

　　近日针对喜羊羊与灰太狼又有新的热点，传言其要被收购。接着创作公司原创动力召开了新闻发布会澄清被迪士尼收购传言。会上，原创动力宣布，最新的100集《喜羊羊与灰太狼》将通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，版权费“按照国际惯例收取”。

　　中国目前开始大力培育与发展的原创动漫产业如何面对国际市场上巨头的竞争已提到日程上来。根据中国传统文化的太极思维，阴阳是一切具有对应统一属性的事物。它可以代表具体的事物，也可以代表事物具有的两种对应的属性。我们说喜羊羊与灰太狼的卡通形象及其图书，电影，影碟等系列产品是其阳性的表现形式，而其品牌的创意与知识产权是其内在的，阴性能量的属性。在我们更多地关心这个产品的外在表现时，更要关注这个产品的阴性属性的保护。国内不健全的知识产权保护机制与国人淡漠的意识，导致在全国大城市的大街小巷、商场地摊，喜羊羊饰品琳琅满目，然而，绝大部分厂商是在没有授权的情况下沾“羊”光，发“羊”财。让原创动力文化传播公司难以获得预期的收益。国家如何提供一个良好的发展空间与平台，能让其不断创造出更多原创的产品变得更为重要。

　　相反，财大气粗的米老鼠可以进行战略化地运作。虽然米老鼠、唐老鸭在中国国民心中的位置，差不多是上个世纪90年代初的事情了。它们所拥有的粉丝都已成年，而迪斯尼通过各种衍生品的展示将其形象长久地植入人们的心目中。比如，迪斯尼建立起少儿英语培训品牌，以语言文化为载体，培训一代又一代的“粉丝”，然后还有上海乐园的建立。有数据显示，迪士尼落户上海，迪士尼的衍生品也自然会大举进入到人们的生活之中。而其最大利润正在于此。据了解，目前迪士尼已在中国建立了5000到1万多个品牌店，中文版《米老鼠》每期发行量达40多万份，为中国发行量最大的卡通杂志。之后，迪士尼会着手进入中国动漫和网络游戏领域。我们发现其是一个庞大系统的产业链整合在了这些虚拟的卡通人物上。反之，中国的动漫产业还处在研发，推广，衍生产品等分隔开的状态。为达到原创动漫产业的阴阳平衡的最佳发展状态。现在国家除去在政策支持下，应协助或支持如何将创意，研发、创造、生产、发行、渠道等等整合起来的业务，让原创公司与产品形成核心的竞争力，在资本市场上获得强大资金的支持。
   
　　而针对这个产业的健康可持续发展还要保证其有强大的资本作为后盾。同样,文化创意产业与行内公司自身不断提高竞争力外加雄厚的资本保证，我们也许能看到喜羊羊与灰太郎有一天会吃掉这只米老鼠。