这几天都在写二专论文，电子商务网站的客户推广，从网上找的关于刚左营销的内涵，却发现对于论文帮助不大，既然找了，就发出来和大家共享下。

“刚左营销”（Gonzo Marketing） 这一理念最早来自于汤普森的“刚左新闻”模式，汤普森认为“新闻工作者必须是一个现场参与者，写作必须融入自己的意见”。克里斯托弗·洛克把这种理念引入营销领域，创立了“刚左营销”这个概念，宣扬把营销的概念从市场中还原出来，彻底放弃大众营销的思路，尽可能回到微观的主体——人本身。

“刚左营销”强调消费者在营销过程中的主动性，强调企业要致力于唤起消费者的参与以及互动，强调企业要充分借助和运用互联网这个新兴的平台。

兴趣：每个小团体都是潜在的微观市场，这正是“刚左营销”所关注的营销对象。企业可以从目标消费者的兴趣出发寻找或开发相应的微观市场，通过在网络上口碑相传的模式，最终达成对产品或服务的营销，这既有助于节省营销成本，也有助于树立持久的信誉。

兴趣：每个小团体都是潜在的微观市场，这正是“刚左营销”所关注的营销对象。企业可以从目标消费者的兴趣出发寻找或开发相应的微观市场，通过在网络上口碑相传的模式，最终达成对产品或服务的营销，这既有助于节省营销成本，也有助于树立持久的信誉。

参与：每一个网页都有它独特的趣味，吸引着有特定偏好的人群。因此，以网页为平台，很可能会聚合成一个新的微观市场。通过发动员工创建或参与这些网页的成长和发展，企业能够与新兴微观市场缔造强有力的关系，从而实现企业、员工和受众“三赢”的局面。