微博时代如何团结和培养意见领袖_蒲红果说

互联网迅猛发展，网络技术创新周期越来越短，新业务新形态层出不穷，普及应用速度前所未有，对舆论传播格局产生着深刻影响，给社会建设和舆论传播既带来了新的机遇，也带来了严峻挑战。当前，微博业务迅速发展，用户规模裂变式增长。以新浪和腾讯两家网站微博用户为主的我国微博注册账号(注册账号数不等于用户数笔者注)已达9亿，信息传播和舆论功能不断增强。其中，仅新浪微博注册账号就达3亿，日发布微博数量超过1亿条。微博的深入应用增强了网上意见领袖的舆论能量。

1、微博让意见领袖更容易建立与其他用户的关联

从关键要素上讲，微博的影响力取决于粉丝数量的多寡。有一个生动的比喻说的就是这个道理：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过1000万，你就是一家电视台。

而微博为意见领袖粉丝的增加和聚集提供了便捷的条件和机制。传统的即时通讯和传统社交网站用户之间相关联采用的是加好友模式，双方同意才能彼此成为“好友”，建立起联系。而微博采用的是关注与被关注模式，一用户关注其他用户无需对方同意，即可建立起关联,一般没有微博用户会拒绝关注自己的其他微博用户（俗称“粉丝”。被首先关注的一方既可以回关注，也可以不回关注，丝毫不影响自己被关注。如演员姚晨的新浪微博只关注了557个微博用户，但并不影响别人关注她，她的“粉丝”达1821万；IT人士李开复的新浪微博只关注了300个微博用户，但是他的“粉丝”达1177万。

目前各主要网站的微博用户，均以类似姚晨、刘翔的知名文体明星为主体。以新浪微博统计数据为例，排名前300名的微博中62%的用户为文体明星用户。此类用户在微博中的支持率较高，且发布的微博话题多为娱乐较强的信息。新浪、腾讯等网采取明星名人式管理模式，费尽心机吸引明星和名人加盟，给予他们优先推荐等优待，客观上强化了意见领袖的特权，使意见领袖影响力更大强大。

2、微博为意见领袖发挥更大舆论影响提供了机制支持

作为开放平台,微博功能具有无限延展的可能性。它的基本功能是信息的获取与发布；它的核心功能是社会交往与互动；它的拓展功能是整合各种网络应用。这些功能为意见领袖发挥更大舆论影响提供了机制支持，这主要体现在两个方面：

一是意见领袖微博成为发布信息和舆论酝酿的始发地。意见领袖能够在舆论形成中起到源头作用，其原因固然在于微博的“病毒式”传播功能。当意见领袖首先发布某一事件信息或意见之时，其微博往往成为网民关注或竞相转发的对象，在几近疯狂的传播过程中，也就牢牢确立了意见领袖的舆论策源地地位。如在唐骏假学历事件、李一事件、李开复“副教授门”等事件中，意见领袖方舟子的微博信息和言论起到了关键作用。

二是转发和评论功能让意见领袖的观点更大程度地影响舆论。微博时代，意见领袖发表言论的热情高涨，无论舆情事件是由传统媒体首发的还是由网络媒体爆出，当事件舆论刚一进入酝酿期，一些意见领袖迅即进入舆论主战场，纷纷转发事件的相关信息或发表评论。在微博几何级数传播速度助阵下，事件被迅速推至舆论的风口浪尖。譬如：在王鹏跨省追捕案中，陈杰人的微博公布此事件消息之后，立即引来传统媒体关注，使得此事件继续在微博上发酵，进一步扩大了事件的影响。

(后文略)

参考文章和数据来源：

1、刘锐：微博意见领袖初探，《新闻记者》，2011年03期

2、宋好：《微博时代“意见领袖”特点探析》，《今传媒》2010年第12期

3、赵立：从“嬗变中的昆明”网络专家博客笔会谈起，青年记者，２０１０年４月下

4、谢耘耕、徐颖：微博的历史、现状与发展趋势，新华文摘，2011年底4期

5、百度百科及新浪有关统计数据

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