“贾君鹏”舆论事件的真正动力并非所谓“策划”

 7月16日上午10时59分，沉寂许久的百度“魔兽世界吧” 里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思为可能为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，两天内回复数定格在了300621，点击数7607617，以星火燎原之势迅速“烧”红网络，激起了巨大网络闹腾。

近日，“贾君鹏”成为全体网民的狂欢，网友们不仅创作了《贾君鹏之歌》，不少人还把自己的网名改成“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏爷爷”等。“贾君鹏”的突然蹿红，一些网民喊出的“千万网民的寂寞灵魂”，“哥吃的不是面，是寂寞”……“你妈妈喊你回家吃饭”，更是成了网民举一反三的模版，满天飞！

当人们正纳闷时，有媒体报道了：贾君鹏你妈妈们喊你回家吃饭时炒作。也有人迫不及待跳出来大喊：这事是我干的！华商报、钱江日报等也有闻必录，做了传声筒，很多传统媒体和网络媒体也争先恐后相继转载。一时间，那位声称策划了此事的黄亮华也似乎成了网络推手的佼佼者。

黄亮华对媒体胸有成竹地说：“4月底的时候，有客户找到我，说想为某产品在网络中进行一轮炒作，要轰动的。在我们的创意几近耗尽的时候，客户那边的副总突然飞到北京，要求我们改变炒作点，要炒的不再是产品，而是事件，” “贾君鹏”事件，他们进行了两个月的反复思量和流程设计，四个工作人员轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID 20000余，回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3%。

“贾君鹏”舆论事件有这么邪乎吗？有点网络经历的人，只需要稍加分析，就能识破，这是一派胡言，是用结果反推过程。一个屁大的公司，想“动用”800网络营销人员，想注册2万多个ID，蚍蜉撼大树，可笑不自量。别说2万多，我给你1000个ID，让你去发帖，都得累死你。另外，我也不大相信一个影响很大的网易，会去请一个小屁公司做什么推手、公关。网易游戏相关负责人在接受TechWeb连线时断然否认，称“没有任何关系”。我相信这是真的。

无独有偶。很快有多家策划公司表示“这事也是我干的”。这很清楚地说明了一个问题：都有想借此刷亮自己的“品牌”，藉此东风，扬扬自己的名声，为以后混迹网络打个基础的企图。

因此，从现象上看，“贾君鹏”舆论事件是一起地道的娱乐事件。现在还不好猜测最初发帖者的真实意图，但是个体意识上升为群体意识，已是不争的事实。这显然不是所谓“策划”所致，当然并不是完全排除有某种网络推广行为起了某种推动作用，但是，本质上，我更相信社会背景和社会心态以及网民的某种社会情绪，才是“贾君鹏”舆论事件的真正动力。

“醉翁之意不在酒”啊！“你妈妈喊你回家吃饭”与“躲猫猫”、“打酱油”、“很黄很暴力”、“欺实马”、“俯卧撑”、“被就业”等，同出一辙，性质无异，都是融娱乐化和情绪表达于一体，也有将严肃问题娱乐化的突出倾向，都是某种社会心态和情绪的生动体现。