2011年中报内容：

公司于2011年8月16日发布2010年半年报。半年报披露公司在2011年上半年实现营业收入12.80亿元，比去年同期增长2.92%；实现营业利润5.35亿元；实现净利润5.35亿元，其中归属于母公司所有者的净利润为4.50亿元；增长47%；实现每股收益0.69元。

点评：

此增速低于市场预期，看来今年年初市场策略一次性提价60%实在太猛；一来给竞争对手有了生存空间，二来自己的新消费群没有建立及接受这样的价位。公司此大幅提价策略被证明是愚蠢的！没有远见的！

如果仍是采取温吞水的方法，小幅提价其效果远远好过现在这种不利局面。价值回归路，当然没有错，但也不要过份误入岐途；毕竟年产1800吨也不是全部是富人所购买。

营业收入只增长不到3%，说明销量下滑远远超过机构预测的20%；应是达到40%左右。如此境地，陷自己于不利局面，实在是过于高估了品牌的影响力及价值力，虽然其品牌价值仍是相当吸引人，但大幅提价60%连茅台也未干过这样的事情，阿胶给干了！由此说来，阿胶下半年提价之路肯定是慎重之慎重，如果不出意外的话，今年的提价应是不太可能。这样阿胶的增长下半年只有两个看点：

一是提价后新消费群的重建，公司需立刻拉出过硬的方案对等高端形象；

二是其他产品增长速度更需要加大力度，比如原粉，阿胶浆，保健品。但是对于公司的一些产品其铺货力度实在不敢恭维！尤其是阿胶枣，到处看到其他牌子的低端货，仍极少看到东阿阿胶枣。我想买都较难以买到，虽然网上可以买但传统渠道其铺货力度可以看出公司之不作为！

公司产品定价策略应是采取不同方案：不同产品具有不同的需求弹性曲线，根据不同产品特性采取不同的定价策略；九朝贡胶的黑驴皮是独特稀缺资源，具有奢侈品禀赋，可以采取适当适时提价；以“桃花姬”为代表的阿胶保健产品应谨慎采取提价措施，因其市场竞争者较多，消费者对价格敏感度较高；阿胶块可采用小幅多次提价，让消费群体快速平稳地重建。

希望公司通过此次教训学到很多，并希望公司的营销力度更加给力些，