关键词：消费

前面谈到医药企业选股的灵魂之一，是讲到产品，对于产品的重要性，无论如何强调也不为过。发明一个重磅炸弹，设定专利时间，意味着你的辛苦没有白费，而且后续的现金流更是源源不断支撑着企业向前发展壮大。这其中的佼佼者如天士力，恒瑞医药等等，无不是利用一个拳头产品然后构筑研发平台从而为未来提供动力。

但是讲到选择医药股，从消费的角度来看，医药企业受益于庞大的内需市场；对于直接面对消费者的医药企业与面对医生的处方药企业，其选择角度是不同的。所以消费类医药企业就有了内销概念，起决定因素的顾客。而对顾客起决定作用的是品牌！

在这里面品牌中药及品牌消费品对企业未来起着决定性作用，包括以OTC产品为主的医药企业也是如此，如此也可以从低毛利率相对专利药而言，说明这个市场是如何的惨烈，各领风骚数年不足为怪。而传承中华医药传统的代表如云南白药，东阿阿胶等等，其品牌知名度无出其右，在一定程度上构建了较高的壁垒。虽然此类企业不满足于自己的一亩三分地，努力延伸自己的产品线，杀向更为宽泛的领域，看上去比较美好但脱离其固有优势风险也是蛮大的。比如阿胶枣，养元清等等其竞争面对的对手无不是惨烈的红海区域。在发展初期可以获得超常规发展因为基数较低但到达一定阶段后，拼杀的是品牌差异化，这才是真正见真功夫的时候；而很多企业在此阶段倒下了也是数不胜数。不过令人稍为安心的是，此中药类消费型企业有一个利基所以，所以不至于关门大吉，只要企业犯原则性错误。

综上，医药消费类，你选择的依据主要是品牌，名牌，老牌，久经考验的中药消费型企业。