姚明代言汤臣倍健有何不妥？

转自 马善记 博客  2010-8-26

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最近，姚明代言汤臣倍健引发了一场不小的风波，有人称赞，有人质疑。我注意到，质疑姚明代言汤臣倍健的声音主要集中为三点，即：姚明的代言让人担心；汤臣倍健是营养保健食品，而这属于“高危”产品；如出现问题将使姚明的个人形象大打折扣。

其实，有心人只要稍加分析，就不难发现诸如此类的担心和质疑其实是多余的。在我看来，姚明这次代言汤臣倍健并没有什么不妥，既不需要让人担心，更不存在影响形象的问题。道理其实很简单：

首先，姚明很有头脑。广告代言以姚明的身家已经不需要纯粹考虑金钱，尽管首先姚明是个运动员，也许有人认为搞体育的大多四肢发达、头脑简单，但姚明绝对不是。他很清楚哪些事情该做，哪些事情不该做，他通常有自己的决策而且这个判断通常不会错，要不然，姚明就不会成为被国际认可的NBA最成功的中国球员，也就不会有今天的小巨人。事实上，姚明自出道以来特别是成名以来，他身上极少有负面新闻出现，一方面固然可能是他的运气好，但在很大程度上恐怕与他的智慧和审慎态度也不无关系，我以为。

其次，姚明不是一个人在战斗。在球场上，姚明有他的团队；做决策时姚明有姚之队先行。我想，尤其是在重大问题上，姚明肯定不会想当然、拍脑袋。集体的智慧通常大于个人的智慧。事实上，姚明决定代言汤臣倍健首先是因为姚之队认可汤臣倍健。“姚之队”队长章明基就这样说：“代言保健品本来就有很多的风险性，很多明星都吃过这种亏，汤臣倍健说他们的原材料都是来自国外，我们也担心它会不会像假药那样具有欺骗性，所以要委托专业人士去看看。比如去他们所说的新西兰这样的原材料进口地做实地调查，整个调查今年3月份就开始了，而签约的时候已经是8月，你可以想象这个调研的过程有多漫长。”依章明基所言，“姚之队”的市场调研结果出来后，其会首先考虑两点：姚明代言这个品牌是不是合适，或者会不会对自身品牌有提升；同时，他能不能提升对方的品牌价值。“如果得出的结论是否定的，哪怕商家出的钱很多，姚明也会放弃合作；反之，即便对方出的钱不够多，只要符合我们的调研结果，我们一样会跟对方坐下来谈。总之，我们要求所有与姚明签约的公司都必须与姚明在某些方面有一种共通的悟性。而我每个阶段的工作效果都要5年甚至10年之后才能看出来，也就是说，我们的投资理念不能是短线的，我们必须在风险容许的条件下，去追求姚明长期利益的最大化。”

再次，姚明是个很有责任感的人。众所周知，姚明早前就很热心公益，还创立了姚基金。一个如此有责任感的而且“不差钱”的人，绝不会单纯为了钱而代言，即使是追求姚明长期利益的最大化。我想，一旦姚明的广告代言侵害了人们的健康、利益，或者有损他自身的形象，善良的姚明应该是会很自责的。更重要的是，姚明为人夫为人父之后，责任感越发强烈，对健康的认识也就越发的深刻。他断然不会拿他自己和他人的健康甚至生命开玩笑。其实，在我看来，姚明这次代言汤臣倍健本身就含有一定的公益性，因为他希望通过代言汤臣倍健，能普及营养健康的科学知识，进一步帮助到国人的健康，增强免疫力。

最后，汤臣倍健也似乎是值得信赖的。尽管营养行业之前出现过一段混乱时期，社会上也一度出现了人们不愿意看到的“神话”三鹿、“传奇”圣元、“神医”张悟本，“神道”李一什么的，但现在已经开始逐步规范；至少很多人都认可安利，安利也发展得很好。我们决不能因噎废食。汤臣倍健之所以是第一品牌，还能和安利媲美，并称双雄是有充分原因的。“取自全球，健康全家”的理念不仅姚明喜欢，仔细思考以后我也觉得非常好。保健食品原料很重要，汤臣倍健赢在终端靠的是过硬品质和消费者口碑。姚明有信心选择汤臣倍健作为自己及其家庭的健康伙伴，为什么我们不表示支持反而要质疑呢？

请大家更为积极一点吧，相信很多时候，我们需要一些期待美好的心态和诚意。