汤臣倍健进军健康管理
(2010-12-13 00:07:49)
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杂谈 |
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“正在实施的卫生部《营养改善工作管理办法》令中国营养改善工作迈出了实质性一步!”中国营养学会副理事长 苏宜香教授认为。广东省营养学会副理事长罗海吉也认为在国家的积极引导下,“重安全、轻营养”“重治疗、轻预防”的观念将得到更新,以预防为主,营养指导和营养干预为主要手段的行业观念将深入人心。
作为营养双雄的安利纽崔莱和汤臣倍健接下来竞争如何,不得而知。但有目共睹的是后期之秀汤臣倍健,签约姚明率先聚焦了大众对零售终端第一品牌的关注,随着《办法》的出台,明眼人看来,汤臣倍健一下子占据了市场发展的天时地利人和。
在汤臣倍健董事长梁允超眼中,《办法》的出台,为营养保健企业展现了一片蓝海;签约姚明让汤臣倍健战略提速;汤臣倍健还将通过品牌提升、产能扩张、渠道深耕、服务拓宽等系列“组合拳”,为企业的快速发展保驾护航,冰致力于成为中国最好的私人健康管理者。
产品方面汤臣倍健已经成立营养与健康研究中心,加强全球原料的研究及引进,预计未来三年全球原料采购的比例将提高到80%,在部分地区和国家还将建立汤臣倍健专属的原料供应基地。
汤臣倍健在珠海已经投资兴建了大型现代化健康产业基地,已建成的一期、二期厂房包括两个固体车间、一个软胶囊车间、三条片剂生产线、一条硬胶囊生产线、两条软胶囊生产线、四条袋装生产线、一条灌装生产线,并拥有国际一流、国内领先的片剂生产技术。
2010年,汤臣倍健投资超过2亿元建设第三期生产厂房,包括研发中心、质检中心、软胶囊车间、固体制剂车间、外包车间、原辅料及成品暂存中转仓库、成品仓库等。建成后,将成为南中国最大、最现代化的健康产业基地。
未来三年投入1.23亿元进行渠道建设,汤臣倍健的传统终端从目前的9000多个扩展到20000个,具备消费者体验功能的“汤臣倍健营养中心”也将从目前的164家扩展到600余家,每个店都有专业营养师进行消费咨询和健康指导。
签约姚明让汤臣倍健快速完成由渠道型品牌向大众知名品牌的转变。汤臣倍健围绕姚明形象的TVC等下个月将与消费者见面;而线下,汤臣倍健正在启动的“健康快车”等一系列与消费者充分互动的公益行动也是品牌战略的重要一环。
作为企业的下一个核心竞争力之一的服务来说,汤臣倍健将建立以家庭为单位的消费者营养及健康管理系统,指导消费者日常的饮食及营养,还将逐步开展个性化产品定制。
谈起《办法》的实施,汤臣倍健总经理汤晖非常振奋,“算是机缘巧合吧,汤臣倍健之前就计划组织一批营养与健康专家,斥资1150万元,通过“健康快车”的方式深入国内二三线城镇,为广大城镇居民提供营养咨询和相关服务;这一计划正好和新政的要求不谋而合,汤臣倍健更加会积极响应国家对于促进营养改善,提高居民健康水平的指导,为提高国人健康与营养认识加速。”
“我们希望成为非直销领域的安利纽崔莱”,从汤臣倍健董事长梁允超这句坦诚的话可以看出,安利纽崔莱和汤臣倍健的双雄格局并没有出现恶性竞争的市场局面,反而是在企业领导人的高度诚信和责任精神之下,两个健康、谦逊且注重品质的营养保健标杆品牌将共同推动中国营养保健产业的良性有序发展;加上巨星姚明这一深受消费者欢迎的诚信责任代表与消费者的密切沟通,唤醒国人营养健康消费意识,改善国人对传统保健品不良印象将指日可待。