[转载]申银万国:洋河股份——战略性看好营销管理能力和成长
(2010-07-10 20:47:08)
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分类: 大消费类(吃喝拉撒) |
估值与投资建议。上调公司未来三年盈利预测,不考虑收购双沟股权,预计10-12年完全摊薄EPS为4.358元、6.004元和7.709元,分别同比增长56.4%、37.8%和28.4%,较之前分别调高9.8%、18.8%和25.0%。2010年一季报预计延续高增长态势。目前10-12PE分别为25.9倍、18.8倍和14.7倍。我们非常看好公司的股权结构、管理营销能力和盈利成长性,12个月目标价180元,建议积极配置。
关键假设点。10-12年中高档白酒销量分别增长27%、19%和15%;普通白酒销量同比分别增长16%、13%和10%。
有别于大众的认识:(1)优越的股权结构使管理层、中层干部、核心营销人员有动力发展企业。管理层及核心员工直接和间接持有公司27.72%的股权。其中,董事长和总经理分别直接和间接持有约4.79%和4.44%的股份,按10/4/1收盘价计算,他们的身价均已超过20亿元!投资者和公司管理层的利益高度一致。(2)管理团队和谐融洽,管理、营销、创新能力突出。在战略上前瞻性把握产业发展趋势,海之蓝、天之蓝瞄准100-450元中高价位酒的巨大市场空间;营销能力业内公认最强,1+1、盘中盘、分渠道区别定价等一系列创新性的深度营销模式业内领先;产品开发上以消费者需求为导向,绵柔型、时尚化、低度化符合现代生活的需要。(3)上述竞争优势下内生性和外生性增长并举,产能自建与并购同行。3月11日公告,管理层有意收购双沟酒业40.6%的股权,我们预计能成功并且未来持股比例可能进一步上升。收购双沟意义深远。(4)销售结构不断升级,比海之蓝(52度一批价142)更高价位的天之蓝(一批价290)和梦之蓝(一批价555)开始放量。09年蓝色经典系列销售收入同比增长65.8%,其中,天之蓝和梦之蓝分别同比增长113%和145%。(5)省内市场份额仍有进一步拓展空间,目前占20%左右。09年省内市场销售同比增长46.9%。公司将对省内县级市营销网点进行更深层次拓展,并进一步优化和延伸省内销售结构(已推出梦之蓝3、梦之蓝6和梦之蓝9等高端产品,出厂价分别为428元、618元和1680元)。(6)公司全国化进程进入新拐点,省外市场近几年有望“拐点放量”。目前,公司全国化三步走战略已经进入第二步(部分省市年销售额已过亿,如河南、山东、安徽等),基本完成了在全国的区域性布局,大部分省外重点市场都将逐步进入成熟收获阶段。09年,省外市场销售同比增长54.6%。(7)政府政策将大力支持公司未来发展。宿迁市政府建设未来“酒都宿迁”的其中一个目标为:到2015年,洋河实现收入200亿元(含税),进入行业前三。
股价表现的催化剂:业绩持续超预期,进一步收购双沟股权。
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以上是申银万国童驯团队的最新研究报告结论,详细报告大家上网可以搜到,至于申银万国食品饮料团队的水平,请参见《新财富》2009排名第一位次。
茅台经历十年的高速发展,进入平稳阶段是大概率事件,不是茅台错了,而是大家的预期错了,没有一家公司可以持续数十年保持百分之三四十的年均增长率。
从一季度各地区白酒行业的增长情况来看,贵州地区增速缓慢,而江苏地区增长迅猛,白酒某种程度上属于奢侈消费,与整体经济和消费能力紧密相关,江苏地区的消费能力显然强于贵州、四川、山西等地,业绩超预期表现是大概率事件。