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业内明眼人不难发现，最近有关“双11”的低价已经突破长期形成的底线，价格之低令人咋舌。堪比当年迎燕空调、乐华空调出局之前的低价，有完全不顾4月份政府不许打价格战约谈精神之嫌。

更令人意想不到的是，浏览各大家电品牌的促销广告，发现集中推荐的爆款热销产品大多数都不是新品，降价力度大的也多集中在陈年旧款的“僵尸”产品上。

低端低价坑消费者

空调品牌不约而同在双十一前夕大搞工厂直销，引起了业界热议。2015年，厂商面临宏观经济下行、行业库存高企、市场需求低迷等多重压力，“价格战”和“清库存”一直是空调大战的焦点。

据奥维云网（AVC）数据显示，空调行业2015冷年末库存为4600万台左右。 而行业预测2015年空调的销量仅为4455万台，这就意味着空调企业一年不生产也可以满足当年的市场需求。相信各大品牌在双十一前夕发动大促销与库存太大有直接的关系。

在奥维云网助理总裁张彦斌看来，格力、美的等大品牌今年不约而同大搞空调促销，有三大目的：一是库存压力太大，要降低库存；二是需求始终不振，要通过促销来带动消费；三是到了年终岁末，需要给投资者和股东们一个好一些的成绩单。

实际上，库存巨大是行业的一大顽疾，原因就在于行业产能的盲目扩大。有了产能就必然有释放的冲动。在行业增长时期，产能还能通过需求得到释放，而需求一旦疲软下行，矛盾必然会暴露出来。

而有些企业的老库存已经不是一、二年，三四年前的产品存放在库房、渠道，已经成为业内所说的僵尸产品。这些产品即就是低价倾销出去，对消费者来说也是不负责任。因为，僵尸产品往往会有隐患，用户的利益难以得到切实的保障。

格兰仕不随波逐流

在行业此轮价格大战背景下，格兰仕不随波逐流，而是独树一帜聚焦高端新品，力促消费升级，彰显出一个负责任企业的担当。因而显得格外引人注目。

“‘双11’的本质是消费者狂欢节，是要为消费者创造价值，低端低价难以给消费者创造价值。”格兰仕空调中国市场负责人说，“格兰仕的宗旨是‘努力，让顾客感动’，我们营销的根本点是消费者需求，“双11”联合格兰仕全白电进行高端新品大展销，就是要竭尽全力让我们的粉丝一步到位消费节能高效的产品，通过更有价值的产品让消费者实现生活品质升级。”

有业内知情人士指出，格兰仕空调不拼低端低价，因为相对于同行的海量库存，格兰仕空调的库存几乎为零。没有超额库存，格兰仕就可以轻装上阵，不玩低价低端，只拼高端新品，专注消费升级。格兰仕此举，令业界刮目相看，。

据悉，11月7日起，格兰仕将在全国启动“好柿成双”双十一联欢惠活动，线下50个主会场将同步打造“只卖高端精品的家电盛宴”，主推的均是今年流行的高端新品，如能听会说的“G+滴嘀”滚筒洗衣机、“普罗旺斯”变频空调，这些产品清一色是“一级能效”。

拼升级也是在拼良心

据了解，在“好柿成双”格兰仕全白电双11联欢惠活动中，主推的产品均是今年关注度最高的新品，如“G+滴嘀”滚筒洗衣机、“普罗旺斯”变频空调、i系列双变频微波炉、光波烤箱等。

“让大家一步到位实现消费升级，这是对消费者的最大福利。”格兰仕冰洗中国市场负责人表示，推动节能消费，是造福消费者，也是承当国货品牌的责任和使命。

据介绍，11月7日即将启动的“好柿无双”主题活动，主要满足三新（新房、新婚、换新）人群，这些类型消费者对消费升级的需求最为迫切，对节能高效的产品需求最为旺盛，对智能新品的接受度也高。

为了带动消费升级，格兰仕在“好柿无双”联欢惠活动中将推出成套购特惠、好友购特惠，大小家电联动让利。平时一个人消费只能享受单份的实惠，格兰仕“好柿成双”活动期间，约上好朋友一起购买i双变频微波炉等格兰仕精品家电，将收到特别的“好柿友”礼包。和好柿友结对消费，可享受双倍的实惠。

“格兰仕是老百姓的一份信任。所以，我们希望让每一个格兰仕科技都能实实在在转化成消费者的幸福感。” 这是格兰仕的发展哲学，这个思想也贯穿在格兰仕的每一个产品、每一次营销活动中。

据了解，“好柿成双”承接格兰仕37周年厂庆日火爆全国的“万柿如意928”粉丝节，力拼为亿万西红柿消费升级服务。实际上，格兰仕已经通过“柿”粉的各种活动，形成了用户群体的巨大粘性，这在家电企业互联网+过程中，无疑是一个历史性的创举。