在互联网大潮下，谁敢说不触网那谁就算OUT了。就连中国家电民族第一品牌海尔掌门人张瑞敏都说，“传统企业要么触网，要么死亡”。过去一年中，互联网对传统家电业的冲击表现得尤其明显。这种冲击，已不仅仅是渠道模式上的冲击，而是深入到了制造、盈利模式甚至思维方式上的冲击。

杂志办刊也一样，现在很多人都在说，现在互联网这么发达，谁还看你们的杂志呀！那么是不是进入互联网时代，杂志就已经完成其历史使命，该到寿终正寝了。抱有这种想法的人很多，不是一两人，而是在互联网大潮下的一种普遍思维。

有这种想法并不奇怪。传媒大亨默多克在21世纪初，美国互联网蓬勃兴起之时也曾说过，再过十年纸媒可能会被网络媒体所替代而消失，当时的媒体人确实被吓着，大有世界末日来临的感觉。可是十年过去了，默多克的预言并没有成为现实，网络虽然越来越发达，但纸媒也并没有消失。包括默多克的新闻集团，传统媒体还是占据着至少半壁江山。

一位八零后家电品牌市场经理曾经对我说，虽然我是新一代网民，每天几乎离不开网络，但是纸媒，特别是专业杂志，我一样也是离不开的，很多资料也只能在纸媒、杂志上留存、查阅。互联网最主要的精神不就是客户需求！看来网络普及了，但是杂志一类的纸媒，并没有到山穷水尽的地步，它还是具有它存在的价值。

与市场人士交流得到的信息，他们普遍认为线上媒体网络与线下传统媒体，其实并不是绝对的矛盾，而是一种相互依存、互为补充。线上媒体信息及时，其新闻性、及时性纸媒难以比拟，但是线上媒体来得快去得也快，浏览过后记不住关键词，就很难再找到，几乎被湮灭在后来的海量信息中。而传统纸媒虽然反应速度无法与网络媒体比，但是它的留存性与资料性很强。彩电市场人士有一套《视像世界》放在案头，想起里面曾经看过的一个好文章、好观点，随时都可以翻阅出来重温。这种资料性是网媒难以做到的。

因此，现代网络媒体与传统线下媒体，其实是一种互补的关系。没有必要因为网络传媒的发达就彻底抛弃线下传统媒体，至少在目前的现实状况下，线下传统媒体的历史使命还没有就此结束。只不过在新的历史条件下，也需要与时俱进，学习、吸收互联网精神，使二者能够做到有机的结合，从而更好地发挥新兴媒体与传统媒体的作用。

传统媒体学习互联网精神，就是要把互联网的开放、平等、协作、分享的精髓融入到办刊之中，从内容上来说要深刻了解读者真实需求，做到贴近读者办刊物；从形式上来说要与互联网的一些新兴技术手段搭界，比如在期刊基础上做网络版，利用二维码把杂志内容上传到互联网上，形成与读者的互动。