打通产业链 增强竞争力
(2012-09-26 11:55:52)
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最近一个时期,家电行业新闻不断。其中,长虹控股子公司华意压缩公告称,将参与全球第四大轻型商用压缩机供应商西班牙Cubigel公司商用压缩机资产竞购的新闻惹人注目。最新消息显示华意压缩的收购已获成功,成为超越恩布拉科的全球最大冰箱压缩机企业。
对此战略举措,长虹集团相关负责人指出,白电板块在长虹整体的架构中越来越重要,这项竞购是为了壮大产业链优势。因为,长虹旗下的华意压缩在2011年整个冰箱市场增长放缓的背景下,冰箱压缩机出货比上年度增长接近两成,2012年上半年业绩预报也显示净利润将增长150%—200%。
除了长虹,不少白电企业都在发力上游压缩机领域。最早的当属美的,美的早在十多年前就投资创建了美芝公司(GMCC),专业空调、冰箱、冷柜等压缩机;格力不仅在上个世纪90年代初控股凌达压缩机,而且在2009年与大金合作建厂生产变频压缩机。不仅如此,昔日的中国空调大王春兰,在重新发力空调市场的同时,将扩大压缩机产能,加码上游业务作为重新崛起的战略重点。
其实,这仅仅是冰山一角而已。黑电行业亦是如此,TCL与深圳市政府2010年投资245亿元的华星光电8.5代线液晶面板动工,2012年8.5代线的产品已经下线入市。海信电器早在2007年就投资向上游产业链和核心技术拓展,投资7亿元建设5条液晶模组生产线项目。长虹等离子(PDP)显示屏及模组项目第一期工程在2009年3月正式量产,并随着年产能100万片的等离子屏厂的投产,长虹拥有了PDP平板电视的完整产业链。
家电行业为什么会不约而同地向上游产业链进军呢?其实,道理非常简单,那就是家电产业发展到今天,再凭整机的组装生产已经没有竞争力可言,只有打通完整的产业链才能不受制于人,才能够拓展出新的发展空间。
完整的产业链至少有这样几个好处,一是引领技术与产品的先导。不具有产业链优势的话,只能是上游供应什么样配件,你就生产什么样的产品,技术与产品创新难以实现;二是可以迅速满足供应需求。以往市场现实是,淡季上游厂家会把产品直接压到终端制造厂家,旺季厂家想要货却往往拿不到,掌握上游产业链后就可以避免这种尴尬局面;三是可是实现利润最大化。不论是白电的压缩机还是黑电的面板,都在产品中占有重要的地位,也是利润的关键点。
因此,家电企业从长远发展的战略考量,看到了拥有完整产业链,特别是上游关键零部件的重要性。当一家企业在向上游产业链动作时,其他企业为了不失去竞争优势,必然会选择跟进的策略。况且,家电行业已经发展到品牌非常集中的阶段,主流企业都具有向上游发展的实力,这也就是人们常说的水到渠成吧!