易经哲学与空调行业

《周易》是我国科学宝库的一颗璀璨明州，被认为是历代治国之道、经世之宝。在我们中国的文化传统中，《易经》素有“众经之首”和“大道之源”的称誉，一些专家学者甚至认为，《周易》的学术价值怎样去估量都不会过分。

《周易》不仅是治国之道，其实也是治企之道、经商之道。很多成功企业、成功人士就是受到易经哲学观点的启发，才能在企业发展时把握良机，遇到问题时化险为夷，成为行业的翘楚。

人海茫茫，风云变幻，花开花落，春秋几何？万物皆有气数，如能洞晓天机，则可顺应天地。把握良机，企业成功有望，个人创业有成。学习古人博大深邃的哲学道理，应运于我们的管理经营之中，可以取得四两拨千斤的效果。

本刊为了能够使空调行业的企业、个人对《周易》有一个认识，专门邀请对《周易》有一定研究 杨剑先生，根据空调行业的发展状况、行业事件、企业动态，结合《周易》的基本知识，在杂志每期推出以一卦为话题杂说。意在通过深入浅出的道理，阐述空调行业的一些道理，达到启迪思维的目的。

理不辨不明，学不致不精。欢迎业内对《周易》有研究和感兴趣的同仁，参与讨论和磋商，弘扬中华民族传统哲学思想精髓，以共同推动空调行业的健康发展。

第一卦  乾

【卦辞大意】

乾卦居六十四卦之首，由六阳爻组成，后人谓之为纯阳之卦。依《说卦传》，其取象为“天”，其性质为“至健”。《周易》的编撰者以“龙”拟象“天”的“至健”之性，由“潜龙”到“亢龙”，层层推进，形象地展示了阳刚之性（气）的萌芽、生长、盛大乃至于亢穷的变化过程，具有极强的辩证色彩。

【易经哲学与空调行业】

《周易》指出，“天行健，君子以自强不息”。说的就是不论干什么，成功者都会有强烈的追求意识，通俗的说就是树立了远大的理想，都是一步步走向成功之路，达到胜利的彼岸。

中国空调产业真正起步也就二十多年，在行业从无到有、从小到大的发展过程中，是鱼龙混杂。行业发展初期，淘金者纷纷进入，大有你方唱罢他登场的态势，真正致力于发展中国空调产业的企业并不多。经过市场的洗礼，曾经进入这一领域的几百家企业，在大浪淘沙后留存下来的不足二十家。

立志振兴中国空调产业的企业多数都脱颖而出，逐步成长壮大，成为行业中坚力量。而那些投机者大多数被淘汰出局。这与乾卦所说的“至健”之性是一致的，由“潜龙”到“亢龙”，层层推进，展示了立志高远的企业从萌芽、生长、盛大的发展过程。

详细观察这些在残酷竞争中能够脱颖而出的企业，他们都具有一些共同的特点。一是树立了远大的志向。例如，格力从进入空调行业起就树立了专业做空调的远大志向，格力有一句广告词就很说明问题，“好空调格力造”，而且这一广告词从上个世纪90年代中期开始一直延续到现在，在中国消费者心目中深深地打上了“好空调”就是“格力”的烙印。因此，格力空调在恶劣的市场竞争环境中始终保持着快速增长的态势，犹如“亢龙”昂首，成为行业发展的龙头。

二是具有坚定的信念。一个行业在发展过程中总会遇到各种各样的困难，空调行业也不例外。对于进入空调行业并且以此作为奋斗目标的企业，必定是对空调产业作过细致地分析，对行业的前景充满了信心。如果没有这样一个坚定的信念，在行业发展过程中遇到问题、遭遇挫折，就会轻易的打退堂鼓。空调行业在高速发展时期不就有近几百家品牌吗？当进入行业洗牌阶段，那些对行业没有信心的企业，就会被轻易的淘汰出局，脱颖而出的必定是那些怀有坚定信念的企业。信念就是不断前进的动力，有了信念就不会因为遭遇一点困难就打退堂鼓，而是想方设法地去战胜困难，伴随行业同成长共进步。

三是要有一个好的发展战略。发展战略就是说一个企业不仅要知道自己短期要干什么，还应该有长远的发展目标，还要有实现自己的短期、中期和长期目标的策略。策略是实现发展目标的金钥匙，是获得成功的保障。如在空调行业，各个成功企业的策略也是不相同的。有的走的是专业化道路，有的则是以空调为主业还辅助于其他产业，还有的是多业并举走多元化发展的道路。不论是走那种发展道路，其核心还是对空调产业有着坚定的信念，不是那种打一枪换一个地方的投机。投机者只能是短期行为，不可能与行业同生死共命运。

四是始终要保持活力。《周易》的“乾卦”是以“龙”拟象“天”的“至健”之性，由“潜龙”到“亢龙”，始终保持着一种积极向上的态势。联想到空调行业，就是要求欲求有作为的企业要保持积极的心态，要不畏艰难敢于挑战困难，要始终具有活力。志高空调的从小到大、由弱到强，就很说明这一问题。志高既没有什么背景实力，也没有强大的基础。但是在发展的十多年间，凭借着远大的志向和坚定的信念以及积极进取的亢奋状态，犹如“潜龙”到“亢龙”那样成为行业的佼佼者。相反一些企业，既有强大的背景，又有雄厚的实力，但是在行业内始终不能亢奋起来，在行业顺境时还随波逐流，一旦处于逆境就很快被淘汰。