conby的一位新媒体通信专家认为，在网络电子环境中，传统的新闻报道发生了根本变化，一种内容更加动态化、个性化，传播方式更为广泛，受众参与也更强的新的“全景化报道”的新闻形式正在出现。他确信“全景化报道”的过程中，新技术将为更好的进行新闻报道提供可能，也将提升媒介的公信力。但同时，传统的记者的报道、报道方式还有管理者的经营模式也都面临挑战，他们不得不适应日益网络化的世界。传统媒体要想适应是很难的.

　　传统媒体不仅要寻求与新媒体的合作，还要在工作方式、企业管理方式等方面进行探索。美国哥伦比亚大学新闻学院的约翰·帕夫利克(JohnPavlik)教授鼓励传统媒体投入资金进行新媒体的相关研究，并与新媒体之间寻找合作的方式；还可通过与大学、研究机构合作，将研究与产业结合在一起。事实上，目前国内大多数传统媒体已经表现了与新媒体合作的苗头，不少电视、报纸都有过与网络合作的经验，但双方还只是表面的合作，并没有真正融合。

　　“互动非常重要，”他表示，一方面传统媒体与新媒体之间要真正形成互动，另一方面传统媒体还应通过各种方式，通过与读者、观众的互动将受众抓回来。

  对于WEB2.0时代的新媒体预测：到2008年，中国网络媒体市场规模将达到160.8亿元，从2005年到2008年这短短的三年中，新兴媒体年平均增长率高达42.2%。

  传统媒体对新媒体的感情与态度一直以来都非常复杂。一方面不得不选择与新媒体的合作，以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容；另一方面随着其立身之本--"原创内容"被大量复制，传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。是继续反哺？还是选择反扑？对于传统媒体而言，的确是个两难命题！　"合纵连横"是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略，除此，积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体寻找出路的另一方式。

  学会与新媒体共舞，以成为传统媒体当下的重要一课。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：新媒体是所有人对所有人的传播。新媒体的成功不光在于一种新的技术手段、平台和介质，更在于它所带来的内容生产方式的转变，传播语境的变化，传统话语权的解构和读者接受形式的同；在于它所带来的新的商业模式，包括营销、赢利、融资模式的变化，更重要的是在于它的新体制，新媒体的基础是新体制。同时，我们也应该注意到社会思潮的变化。从Web1.0围绕机器的浏览到Web2.0以人为本的互动时代。新兴媒体和社会时尚改变了受众，在这种情况下，只有适应受众的变化，能够有效嫁接新媒体，照样能焕发至少是延续生机。传统媒体如果与时具进，也可能演绎成新媒体，新媒体如果故步自封，也可能退化成旧媒体。媒体的新旧在于精神实质而非形式。
 
  至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为"反哺"之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。此时，是"渠道为王"还是"内容为王"将成为一个新命题被搬上舞台。

           it评论圈:http://q.blog.sina.com.cn/itquan