在新媒体时代，旧媒体的优势不会被削弱。传统媒体的受众量、广告量被迫无奈地分流下降，新媒体的流量、广告量却狂飙突进式发展，新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，无疑已经成为近来中国传媒人最关心的话题。
　　
  在中国媒体行业未来的发展方面，传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势。新媒体逐渐的兴起，并不表示传统媒体就要退出历史舞台，双方只有在内容与传播手段上优劣互补，才能形成融合或者成为伙伴。中国正跃升为全球领先的媒体大国，这主要体现在媒体规模、媒体种类、增长率三方面。

  2006年CN域名注册量逼近120万，位居亚洲第一，增长速度也居全球首位。2006年中国网民数量超过1.2亿人，仅次于美国的1.58亿，位居世界第二。更重要的是，中国的宽频用户数已经超过了7700万，76.7% 的用户在40岁以下，用户对网上付费行为正处于逐渐接受的过程中。庞大的网民数为中国互联网发展奠定了坚实的基础，也为网络媒体跳跃式发展带来了机会。

　　在如此诱人的市场前景下，传统媒体报纸的广告量慢慢下降，除此之外的其他传媒形式广告量均告增长，尤其是网络广告、户外、楼宇广告等新媒体风头更劲。相对于新媒体，传统媒体不被看好，原因是与现在的监管环境有关，它的发展空间受限较大，新媒体在内容、流量和广告业务成长性等方面都远比传统媒体要强大。

　　中国媒体行业将出现四个主要趋势
 

　　第一，传统媒体将与新媒体进一步融合。“在‘新’‘旧’媒体融合中，传统媒体在内容和行销模式上拓展新的手段是必需而急迫的。

　　第二，娱乐内容可能比其他种类的内容享有更有利的发展空间。

　　第三，按绩效收费(pay-for-performance)可能成为焦点。

　　媒体行业的第四个趋势即为我们耳熟能详的“内容为王”。内容为王：传统媒体必须强化的比较优势

　　中国媒体行业拥有发达的分销渠道，但在特色内容方面则仍然滞后。因此，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强

的议价能力。

　　在新媒体的冲击下，衰落甚至溃不成军是否将成为报纸及其他平面的必然趋势？
 
　　conby的一位新媒体通信技术专家并不这样认为。传统媒体的优势无疑是内容和编辑水平，报纸只要以权威分析、精辟言论见长，就能在内容上取胜。华尔街日报之所以成为一个未受新媒体冲击的典型代表，原因正是其高质量文章的不可替代性。他说：“传统媒体，尤其是平面媒体必须以权威观点见长，以专业精神、差异化内容、市场化经营增加竞争力。假如现在仍然以时效性为主，将面临巨大的挑战。”

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