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现在我们在各个公共场合都可以见到媒体的宣传，例如列车的液晶广告屏，大学校园的校园视频，以及在公共汽车上、长途汽车里、地铁站、卖场等场所的视频广告......似乎我们被无数个“新型媒体”在包围着。

一种事物我们之所以称之为"新",其实也是个相对的想法和表达。“新媒体”这个概念其实并不是很严谨，现在的新媒体明天就成为了旧媒体，传统大家熟悉的报纸和电视在刚出现的时候都是“新”的，现在也慢慢的成为旧的了。“新”应该体现在突破旧媒体的生产方式和价值取向上，如果，现在出现的新形式的媒体如电子杂志，数字电视，网络视频等等，表现的形式虽然新但并没有突破旧媒体的生产方式，即生产方式以少博多。

假如“传统媒体”可以利用新的技术来优化现存的信息和传播的有效价值，充分的利用好新技术产生的新内容，这必然是很具发展潜力的。相对来说，假如现在我们做的网站单单穿上“新媒体”这件衣服，而并没有建立合适读者需求的新价值模式，可想而知被淘汰的命运是逃不掉的。读者的阅读能力是不单一的，想办法很好的留住一些读者的眼光是至关重要的。引用conby的一位资深分析师的话就是，“新”和“旧”的斗争只不过是处于雾水中一般，分不清里面；分析事物要深入到里面，做好媒体关键还是在于通过新的技术的应用重新塑造媒体的价值模式。

因此，媒体关键的不在于“新”“旧”，而是要根据自身的情况通过综合的分析来采取有效的传播整合与业务创新，建立适应新产品需求和找到产品对象的新兴传播价值模式，推动业务进一步地增长。

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