每晚10点很特别

   文/敬思秋

2007年3月的某一周，几乎全成都的电视人都开始注意到四川电视台新闻资讯频道一个叫做《特别10点》的节目，虽然这只是一个25分钟的小时段节目，不过在这一周，它却以4.5的平均收视率登上了成都电视收视榜的榜首。相比此时的倍受关注，三个月前，它的诞生却是默默无闻的。

2007年1月1号，“粉饰一新”的《特别10点》正式亮相。内容上，它继续走法制节目路线，而相比老版节目，它最显著的改变就是加入了主持人。由主持人在节目中穿针引线，夹叙夹议，分析梳理，力求把每一个案件故事讲得更生动，更跌宕起伏，更悬念重生。

改变带来的效果没有让人失望，从第一周开始，连续数周，它在收视率方面的表现都值得让人惊喜，不仅告别了2006年下半年就出现的持续滑坡趋势，而且单期节目还屡创新高。周平均收视率从2.4一路稳定攀升至3.5左右，节目收视份额在这个时段几乎稳居成都市场第一二名。而在口碑方面，节目的创新也收到了效果。从社会各方面的反馈来看，老百姓对于这种全新的讲故事的方式也普遍接受，也有人表示特别喜欢，固定观众群基本形成。

然而接近年中的时候，受到政策方面的影响，《特别10点》的内容选择受到一定程度的限制，再加上节目形态已被熟知，主体观众出现了收视疲劳症状，节目的收视率也开始出现回落，在2到2.5之间徘徊。与此同时，频道最大的竞争对手CDTV-5观察到《特别10点》在晚间这个时段的不错表现，适时在同一时段推出了《新闻故事60分》。开播两周之后，节目收视率和份额开始稳步攀升，对《特别10点》形成了冲击，而原本就是《特别10点》重要竞争对手的CDTV-3《相亲进行时》也不断推出大型活动，营造节目影响力，而紧随其后播出的电视剧也逐渐开始形成气候。不断加剧的竞争环境使得《特别10点》在这个时段原有的绝对优势开始动摇，和竞争者的差距开始缩小。

进入8、9月，来自政策面的压力变得越来越大，为了安全播出，同时也为了尽可能快地走出低谷、改变被动局面，我们引进了《X档案》和《真情人生》两档节目，《特别10点》被迫在内容上彻底转向，抛弃法制，改走真情和探秘路线，然而由于节目原本的定位被粉碎，在培养新观众的同时，之前的固定观众群还是出现流失，收视率也几乎不可避免地跌至全年最低点。而经过9、10两个月的调整，11月开始的再次爬坡也就显得比较吃力。不过还好，在法制、探秘、真情的轮番强攻下，到年底，观众还是比较明显地开始回流，收视率也开始慢慢复苏。

纵观全年《特别10点》的表现，虽然相比2006，它的收视率和社会关注度有较大提升，表现可圈可点，但是让人非常担心的是，从年中开始，它一直被动地呈现衰退趋势，虽然其中有不可抗拒的因素存在，但是很显然节目本身也存在很多的问题，以致抗风险能力不断减弱。时值年末，让人反思。

关于主持人的反思

主持人应该是节目里的重中之重，是维持节目形态的必要保证。但是很多时候我们都不知道，一期高收视率的节目究竟是拜主持人所赐还是拜那些为非作歹的犯罪分子所赐。如果二者都有所谓的功劳，那么各自所占比例到底有多少？主持人呱呱呱地说了那么多话，有多少是节目真正需要的，对留住观众的贡献率到底有多大？对提升节目的品质有多大的帮助？365期节目，其中有多少期主持人是在创造，真正灌注了自己的热情，又有多少期是在按部就班地走流程？如果这些问题的答案不尽人意的话，那么我们在来年的节目当中还需要继续保留这种以主持人为中心的将故事的方式吗？

关于节目内容构成和编排的反思

因为多种因素，《特别10点》目前的内容可谓五花八门：案件、探险、揭秘、情感、文化。因此，节目内容定位一片混乱，观众构成也更为多元和复杂，口味更难把握。然而，相应的编排却没有跟上，每周7期节目，观众不会每期照单全收，我们应该以怎么样的顺序来架构，怎么样的编排才最合理，才能最大化地吸引观众，才能防止单期节目收视率的大起大落，这些问题我们都不够重视。2008年，我们是应该规范内容，重新定位，还是在目前这种五花八门的内容体系上做一些新的编排上的尝试呢，比如给每天晚上一个主题，让我们的节目更有针对性，让相应族群的观众形成更好的约会意识呢？这些问题都迫在眉睫。

关于节目包装推广的反思

对于我们这个编辑性节目来说，我们能做的除了内容的补充和优化之外，包装和推广更是显得尤为重要，就目前而言，这些东西在特别10点都是不存在的，当然，这和特别10点的非线系统有极大的关系，鉴于现在已经更换全新的非线，我们希望明年的节目能在“面子”上做得更光鲜。也希望通过技术的改进，让节目内容，尤其是主持人出现时的画面信息量更加丰富，能有更多的元素可以抓人眼球。

关于管理和激励机制的反思

这一年《特别10点》所有岗位的考评机制都处于摸索阶段，主持人是这个节目最重要的岗位，其收入和单期节目收视率直接挂钩，但是公平之余，也有不够合理合情的地方，比如收视率高到底和主持人的关系有多大，收视率低又是不是因为主持人不尽心所致？其他岗位又该如何考评？

2008对于中国而言是很重要的一年，期待已久的奥运会将带给中国各行各业前所未有的机遇，而对于地方媒体而言，除了机遇，更有巨大的挑战。SCTV-4的人都是能打仗的人，作为其中一员，《特别10点》也将迎难而上，顺势而变，让SCTV-4每天晚上的10点都能汇聚人气，真正成为成都最特别的10点，成都人最喜欢的10点！