电视媒体：面临前所未有的挑战

――吉林归来话感受

文/贾坤

　　八月初，我与祝莉娟同学到吉林延吉参加“全国广播电视新闻资源开发利用与深度报道研讨会”。会上，听了一些专家教授和媒体操盘手的发言，深受启发，现将受启发的部分“转贴”到这里，与大家分享。

　　一、我们的环境

　　“《新闻调查》有37人，现在要辞退7人，而且有5人是骨干”。中央电视台《新闻调查》执行制片人王猛说这句话的时候，充满了无奈与惋惜。这样一个强势栏目为何要裁员？用王猛的话来说：媒体正成为弱势媒体，尤其是电视媒体生存空间越来越小。

　　为什么这样说呢？

　　首先看大环境。中国的社会紧张期已到来，一件小事有可能会成为社会动荡的一个火种。身边不断发生的各种事件，在网上都引发声讨。此外，利益群体的利益需求也越来越多元化，等等。我们知道，新闻在社会生活中的作用有三种：社会建设、社会动员和社会破坏。在这样的大背景下，新闻该发挥什么样的作用，也就不言而喻。新闻的调整期正在到来，并且已在调整。

　　其次是网络对电视新闻的影响。网络有三大特点：可重复、可选择、可参与。而电视是一次性、单通道、不可逆转的传播。网络已经提供了个人媒体的到来。虽然中国目前仅有2亿人上网，但这2亿人恰恰是信息的需求者，媒体的主要受众。传播渐渐的变成由边际向中心传播，再到媒体传播的，我们已经由一个主流传播平台变成一个印证平台、大事平台（受控制的大事）。目前，新浪网从主流媒体下载的信息量由原来的70%将为50%，传播开始产生去权威化、去中心化的变化。而且，随着年龄越轻越严重、对信息需求越大越严重、文化程度越高越严重。

　　第三、是娱乐对电视新闻的影响。电视的功能有两种：接受信息、享受娱乐。而如今接受信息的渠道受阻，通道改变，人们不再把接受信息作为第一需求，而把娱乐作为第一需求，这还只是一方面，更可怕的是，观众开始带着娱乐的心态和要求看新闻。

　　二、我们怎么做

　　认清了形势，我们可以得出这样的一些方法：

　　1、带着镣铐跳舞。我们的新闻环境处于两条红线之间，政策红线与娱乐表达的红线。我们要做的是：用新闻的角度去触娱乐的红线，但不能迈过去。所有的好节目，都是试图触这两条红线的结果。娱乐不是对手，是我们的一种方式，但不要因为娱乐而丧失了对真实的把握。故事化就是新闻必须掌握的娱乐表达方式。

　　2、带着角色转变。记者应由冷静的观察者向参与者过渡，不光是记录者，还应是参与者。以记者为主角的新闻连续剧（记者行为），已越来越多地被观众认可。在法国有一个小镇，每户人家中都有两个电视机，其中一个电视一直开着，收看的是社区频道，播放的全是原生态的东西：迟到的主持人跑进画面：“对不起，外面下雨了，（此时观众的屋外当然也是大雨倾盆）我刚刚回家关了窗户，所以来晚了，吉姆大叔的汽车刚才抛锚在路上，不知他现在是否摆脱了困境，走，去看看……”一天原生态的直播就这样开始了。小镇上的居民只要不出门就会把这个频道一直开着，它可以让你随时了解身边事，它不创造故事，只让记者寻找，包括医院里现在还有没有床位，挂号挂到了多少号。

　　3、带着思路变化。

　　（1）过去的新闻报道最看重的是及时，今天则由快速向准确和深远发展。《新闻调查》有一个准则：在报选题的同时要提交一份报告，其中有一项要说明，我这个节目播出时，都会有哪些媒体已经介入，我与他们会有哪些不同。

　　（2）过去新闻讲究独家，而今天独家的概念发生了变化，今天很少有独家的新闻，今天的独家应该是指独家的角度、独家的表现。记者招待会，去晚了，别挤了，换个角度报：今天的媒体家数，媒体拥挤的程度等等，新闻都有多面性，你需要一颗发现的眼睛。

　　（3）信息量的变化，过去是指数量：多少条？今天强调的是信息的质量。如何提高信息的质量？制造媒体事件！何为媒体事件？媒体事件是新闻事件的延伸，媒体由发现事件入手，持续关注，最后让媒体的行为超过新闻事件本身的影响。如“黑砖窑”事件，报道是从寻找一个孩子开始的，起初只是一个简单的寻找，然而随着人贩子的出现、记者的不断介入，这个简单的寻人新闻便发展成了一个媒体事件，那种开放式的、不可预知的报道方式，紧紧的锁住了观众的眼球。当一个事件被持续关注时，就会有一个聚集的效应。任何一个事件都有开掘的可能性。作为一个优秀的记者，拿到任何一个事件，都要问一问自己：这个新闻我做足了没有？还有没有开掘的空间？

　　4、改变固有的报道模式和思维模式。我们常抱怨，社会建设、社会动员类的新闻往往不容易留住观众，那是我们正面报道的模式太固有化，我们往往采取的模式是：政府出台政策——政策内容——百姓很高兴。正面报道能不能换一个角度：从现象入手——信息——反信息——信息。所谓反信息，是指与政策信息相左的信息，也就是提出问题疑惑，叩问政策的可行性，然后再回归正面信息。寻找反信息至关重要。另外，要有观众意识，观众凭什么看新闻?本质的原因是我们能够到达现场，而观众不能。所以，我们拍什么应带着观众的眼睛去拍，问什么应带着观众的大脑去提问题。

　　要有现场发现的意识，电视最优质的一块就是现场。到现场干什么？一定要有自己独到的发现，发现什么？发现现场当中的细节。一切新闻皆有现场，一切现场皆有细节。新闻就是由现场、细节、评论构成的。当然，记者要对自己的发现负责，要有度。

　　由于学习时间很短，因此收获有限，希望这点有限的东西能给大家无限的启迪。