转贴：奥运一周年  媒体怎么拼？

　　距离2008年奥运会还有整整一年，周遭的空气开始渐渐升温。北京市已经展开一系列的庆祝活动，各地也在举办丰富的纪念活动。今晚8时，北京奥运会将迎来倒计时一周年的标志性时刻，北京还将在天安门广场举行万人庆祝活动。随着奥运会的临近，各项建设都将加快进行，巨大的奥运蛋糕将给国内的企业带来快速的发展优势。

　　而在传媒行业，“奥运热”已经扑面而来，面对这个炙手可热的“大蛋糕”，各路媒体开始纷纷打起“奥运牌”。但正像魏纪中所说，奥运绝不是一块唐僧肉，大家只有做蛋糕的份，而没有坐等天上掉馅饼的事。 

　　1、电视媒体一家独大

　　体育赛事的资源有其特性，有很多是不可再生和复制的。作为拥有2008奥运会电视转播权的央视，无疑将占有最大的市场份额，其他地方台只能打着擦边球玩概念。

　　“奥运概念”成为各类荧屏产品的最新标签，娱乐选秀、电视剧、记录片都不约而同地盯上了这张“奥运牌”，其中具有奥运元素的真人秀节目将成为市场热点，如今选秀节目大同小异，已经让观众产生审美疲劳，所以为其加入新鲜的奥运元素，将是今年众多真人秀节目的新招，而体育运动员和教练员也将会成为各家真人秀节目争相邀请的嘉宾。 

　　2、网络媒体争奇斗艳。 

　　腾讯宣布其奥运报道口号是“2008，你的网络主场”；TOM在线则提出了“娱乐第一，比赛第二”的口号，并与湖南卫视结成跨媒体联盟；新浪与众多传统媒体进行合作，并通过体育名人博客吸引用户；而作为北京奥运会互联网内容服务赞助商的搜狐，更是不惜重金打造自己的官方地位，其承建的官网已经成为奥运报道的焦点所在。

　　官方赞助商有搜狐，民间有新浪、腾讯和网易的“奥运报道联盟”，网络媒体关于奥运报道资源的争夺战渐渐进入白热化状态。尽管两边在不停的斗嘴，但有了这样的媒体PK，奥运想必会更加精彩，毕竟对于大众来说，竞争永远是有利的。

　　不论网络资源的争夺结果，这次受益最大的必定是整个网络行业，对于就在自己家门口的如此一个信息大餐，网络将发挥出高效、海量、互动、立体的报道优势，成为大量人群的接触首选。

　　而随着各种奥运商业活动的层出不穷，网络媒体还有望成为中国企业尤其是中小企业进行“奥运”营销的首选渠道，因为除了网络广告，还有更多的渠道如论坛、搜索引擎、博客等各种方式可以选择，而且有效性很高。奥运不仅仅是一次体育盛会，也是一场盛大的商业盛宴，通过对新营销手段的巧妙利用，奥运巨大的商业蛋糕同样可以让中小企业幸福地分享。

　　网络媒体在这次奥运报道中所获得的关注度、影响力和收益将不会低于电视媒体。我期待它们花费更多的时间和精力，来关注奥运、服务大众。

　　3、手机媒体借势而起 

　　北京奥运将全面引爆多元传播格局下国内外各类媒体间的激烈竞争，被誉为“第5媒体”的手机电视等新媒体将在这场空前的媒体较量中受到检验。由于手机用户普及率高且拥有携带方便等特性，手机电视在奥运事件中将显示出一个更广泛的影响力。

　　总局已经计划08年在6个奥运城市推出CMMB网络，一经推出人们即可通过手机电视收看奥运节目。所以尽管现在相关的标准仍在争执不下，但拥有内容开发权的广电系一定可以找到适合自己利益的开发方式。此外，由于奥运赛事的视频直播权利是属于央视的，因此它在手机媒体中也将具有先发优势。

　　4、平面媒体合纵连横。

　　深度采编报道一直是平面媒体的传统优势，从电视媒体以及现在新媒体的呈现多样化，平面媒体的受众或者目标受众也会有所变化。拥有成熟的经验，成熟的模式，成熟的团队，除了继续为网络媒体提供“弹药”外，平面媒体之间的合纵连横将成为共赢的趋势。

　　此前有15家报社成立“奥运媒体联盟”，昨日又有28家平面媒体共同成立“28+1奥运报道联盟”，利用各自的优势和影响力携手进行奥运会报道，实现互利共赢，这是一种现实的选择。毕竟平面媒体是有出版周期、地域限制等的局限。