――参加“TV地标（2007）”全国地面电视频道调研成果发布会有感

　　7月20号，“TV地标（2007）”全国地面电视频道调研成果发布会在北京召开。

　　“TV地标”调研发布活动是由《中国广播影视》杂志（该杂志由国家广电总局主管、中国广播电视出版社主办）发起，是国内首次面向地面电视频道的规模化深度调研活动；其目的是全面梳理国内地面电视市场的竞争格局，积极发现并凸显地方性的优势电视频道，进而推动整个电视产业的经验交流和运营升级。

　　据悉，全国目前有1100多家地面频道，其中，省级地面频道不下200个。这次调研活动得到了57家地面电视频道的积极参与，最后产生了“全国省级地面频道综合实力十强”、“全国省级影视地面频道四强”、“全国城市频道综合实力八强”、“年度特色专业地面频道”、“年度品牌价值地面频道”、“年度管理创新地面频道”，这 30个上榜者也就成了地面频道的“价值标杆”。　　

　　这次TV地标（2007）调研活动历时8个月，频道调研关注“覆盖”、“节目”、“广告”、“活动”、“团队”等多方面因素，采用“分项评估”与“综合评议”相结合的研究体系，对频道参与的基本条件作了严格限制：省级地面频道2006年营收总额不低于1.5亿元，城市地面频道2006年营收总额不低于0.8亿元；参与特色频道调研的须具有鲜明的专业化特征；参与高成长频道调研的，2006年营收总额较2005年增长率不低于20%。根据这一评估体系，最后评出的“全国省级地面频道综合实力十强”是：上海电视台新闻综合频道、广东电视台珠江频道、山东电视台齐鲁频道、浙江电视台教育科技频道、湖南电视台经济频道、江苏电视台城市频道、湖北电视台经济频道、河北电视台经济生活频道、河南电视台都市频道、安徽电视台经济生活频道；“全国城市频道综合实力八强”是：深圳广电集团都市频道、无锡电视台新闻综合频道、杭州电视台西湖明珠频道、苏州广电总台社会经济频道、大连电视台新闻综合频道、沈阳电视台新闻频道、南京广播电视台新闻综合频道、广州电视台综合频道；“年度特色专业地面频道”是：福建电视台新闻频道（新闻类）、上海电视台第一财经（财经类）、上海电视台纪实频道（纪实类）、北京电视台生活频道（生活服务类）、长沙电视台政法频道（政法类）、上海东方电视台少儿频道（少儿类）；“年度品牌价值地面频道”是上海电视台生活时尚频道；“年度管理创新地面频道”是陕西电视台都市青春频道。

　　这次十个省级地面频道上榜者被列入“地面频道的第一阵营”。很遗憾，西部地区只有陕西电视台都市青春频道“榜上有名”－－且是“年度管理创新地面频道”，sctv4之所以没有“上榜”：一是实力不够――年收入只有8000多万，未达到1.5亿元的标准；二是特色不是唯一――我们的专业化特色被福建新闻频道“盖”住了，福建新闻频道是中国最早的专业化新闻频道，同时年收入达到1.5亿元。尽管sctv4在成都地区收视份额名列前茅，但放在全国范围，我们的差距还很大（频道内容需要拓展，频道品牌需要建设），且年收入也不高――虽然说广告收入问题不在频道掌控之内，但频道实力最终要靠经济收入来说话，按照目前的运营机制，这个问题也许永远都是个问题。当然，西部经济不发达，用绝对数据说话，我们自然无法跟北京、上海、广东、江浙等地媒体比――就这方面说，“TV地标”活动既是西部的遗憾，活动本身也有局限。

　　这次TV地标调研结果发布会，可以说是全国地面优秀频道大聚会－－而这些频道多以民生新闻栏目做支撑，50多个频道的总监（人数不止50个，有些上榜频道去了五、六个），现场还有十多台摄像机，还有一些电视台的观摩者，据主办方统计共有180多人。在颁奖时，上榜频道通过VCR(视频片段)获得一次立体展示，活动组织者要求各上榜频道总监上台领奖的同时发表一句获奖感言，用一句话说明各自频道特色，上榜频道在《中国广播影视》杂志和本次活动结果发布会上获得一次在全国同行面前展示、说话和对话的机会。山东齐鲁、河南都市还带来了宣传册、易拉宝，趁机做宣传展示。

　　说起省级地面频道，我们知道所谓的“四小龙”，即浙江教育科技频道、江苏城市频道、湖南经视台、山东齐鲁，也听说过“南有珠江台、北有齐鲁台，中间有上海”。但说起四川电视台新闻资讯频道或者说sctv4，全国同行又知道多少呢？没上榜，没有展示的机会，人家不知道、不了解，又怎么平等交流、对话乃至合作呢？从这方面来讲，没上榜真是我们的遗憾。“TV地标频道”以后每年都要搞，频道品牌价值必须受到重视，所以我们还要在各个方面努力、努力、再努力... ...

　　顺便介绍一下，本人参加这次发布会，听了一些领导、专家和同行的演讲，接受了这样一些信息：

　　一、  省级地面频道“上不着天、下不着地”，竞争压力越来越大，收视份额出现萎缩态势；

　　二、  民生新闻和栏目剧（当然还有电视剧）渐渐成为地面频道的两个主打内容。方言栏目剧如陕西都市青春频道的《都市碎戏》、湖南经视的《故事会》、湖北经视的《经视故事会》等，在当地都取得了不错的收视成绩。

　　三、  地面频道竞争格局是远交近攻，同城省市媒体都有恩怨，绝对是竞争对手，而省与省、市与市都有合作意向；

　　四、  频道竞争的焦点由价格战转移到定位战、品牌战，品牌意识深入人心，品牌是一种成长范式。

　　　　　　　　　　　　　　　      　（文/张健祥）

附省级地面电视频道十强：

年度特色专业地面频道:

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链接：地面频道“四小龙” 

　　在全国省级地面频道中，浙江教育科技频道、江苏城市频道、湖南经视台、山东齐鲁台，因为近几年的良性发展，具备了地区主流媒体的地位，在本省及特定区域内具有较好的覆盖，传播影响力处于强势，内容生产和编排区域特色明显，收视率、市场份额以及经营创收在当地都名列前茅等特点，位列省级地面频道第一方阵，被电视界成为“四小龙”。

　　其中，浙江教育科技频道在“新青年制造”的旗帜下，以多媒体、多渠道的操作思路做足品牌的横向和纵向拓展。频道积极开展品牌化的综合运作，开办了“新青年制造”报纸专刊，出版《新青年制造》杂志，在频道精神、频道形象、频道策略三个纬度上体现“新”意，自办节目和电视剧在市场占有率和广告创收方面都积累了较高端的平台，其运营经验具备非常高的借鉴意义。