新闻资讯频道

2007年节目创新研讨会会议纪要

　　2007年3月30日，新闻资讯频道召开了节目创新研讨会，频道所有栏目制片人、部门主管、节目导播和部分骨干记者参加了会议。会上，每个栏目提出了自己的困惑，也找到了一些思路。现将有关情况整理如下：

　　会议一开始，总监何健就开宗明义地提出本次会议要解决的问题：一是解决“疲劳期”的问题，这包括观众对我们节目的审美疲劳，以及我们自己做节目所呈现出来的疲劳；二是解决激情问题，要发挥我们的创造力和创作激情，使出新招，走出新路。

　　根据何总的要求，各栏目展开了积极地讨论，首先大家从自查自找自身问题入手，看清我们各栏目存在的问题。

　　一、困惑不少，问题更多

　　在会上，各栏目基本上都谈到了自己的困惑。新闻资讯频道开播已经一年半的时间了，无论是新栏目，还是旧栏目，大家都感到很迷茫。

　　1、对收视率的认识问题

　　现在从上到下，各个栏目都深切地感受到了收视率的压力。应该说收视率关乎到我们每一个人，但是，对收视率的认识大家却有些模糊不清，收视率为什么升，为什么降，大家一直了解得不透彻。《新闻现场》总制片人贾坤举例说，最近《900新闻现场》的收视率有一个较大幅度的提升，栏目对每天的节目进行了分析，但依然没有找到高收视率与节目本身的必然联系。所以，对收视率大家心里都没有底，这就难以以收视率为杠杆来制作节目。

　　2、部分栏目的定位问题

　　新闻资讯频道开播已经一年半时间了，走到今天，各栏目都付出了不少努力。特别是在创新上，大家可以说都是扣烂了脑壳。但“创新”也让我们部分栏目付出了“代价”：一些栏目模糊了自己的定位，还有些栏目失去了自己的特色。

　　作为新栏目，《750大搜索》是这方面的代表，最开始，750的观众多以年轻观众为主，在新开750影像之后，下滑的收视率一度得到回升，但这类节目吸引的是老年观众，年轻观众兴趣不大，这使得750前后的风格不统一。而老栏目《全天报道》同样存在这样的困惑。为了追求收视率，《全天报道》也作了许多调整，《周末说事》、《真实目击》、《贴心资讯》等，《全天报道》采用了许多《新闻现场》常用的手段和形式进行新闻报道，在他们的努力下，收视率的确有了提高，但时政新闻栏目的“时政”味却来越少，“民生”味越来越浓，《全天报道》的时政新闻定位越来越模糊。

　　3、《新闻现场》各档节目的定位问题

　　《新闻现场》是我们频道的支撑性栏目，它运作的好坏直接关系到我们整个频道的兴衰。因此，在研讨会上，对《新闻现场》问题的研讨最为激烈。大家普遍认为，《新闻现场》目前存在的最大的问题是各档节目的定位区分不明显，而这种状况导致900和1220成为630的“垃圾桶”，及时的、独家的、好看的新闻全放在了630，而较次的新闻，630播不完的新闻就放在900和1220，特别是900，作为黄金时段的一档主打节目，成为了这种运作方式最大的牺牲品，所以要解决900的问题是迫在眉睫。

　　此外，《新闻现场》还存在其他一些问题亟待解决：渣选题过剩与好选题匮乏的矛盾；观众对《新闻现场》的审美疲劳问题；每天“低端”新闻打主力，缺乏“纵深”新闻的问题；编排杂乱无章、“有一播一”的问题；栏目知名度与美誉度的矛盾等等。

　　4、资源重复、浪费问题

　　会上，各栏目都提到一个问题：资源重复和浪费严重。新闻同质化现象目前相当严重，不仅是同城媒体之间，就是本频道各栏目之间也存在这个问题，而这必将导致栏目之间的资源竞争愈演愈烈，应该说这是一个恶性竞争，同时，从频道的角度来看，这也是一种资源浪费，由于没有统一的统筹，我们常常出现同一新闻几个栏目抢的现象；而频道中的两个自拍栏目《新闻现场》和《全天报道》也常常在选题上重复，不仅浪费了人力，也浪费了物力，我们的资源没有得到科学而有效地利用。

　　5、设备老化问题严重

　　会上，不少部门都提到设备老化问题。以《特别十点》为例，目前所使用的是一套由三台淘汰的大洋的零件拼凑而成的非编机器，软件不能升级，容量也相当小，基本上只能作简单地制作。频道大部分前后期设备全部购于2001年以前，故障率相当高，每月的维修费用近两万元。频道设备现状严重地影响了节目制作，成为制约我们频道发展的一个瓶颈。

　　二、首先要解决的问题

　　会上，尽管大家都提出了相当多的问题，但要解决这些问题绝不是一朝一夕的事，因此，会上也确定了分几步走，逐步解决问题的思路。通过集思广益，大家达成了共识，首要解决如下问题：

　　1、900《新闻现场》定位问题

　　通过讨论，900重新定位为《新闻现场》纵深版，重点在于独家新闻和深度报道。为此，《新闻现场》将制定新的运作机制，鼓励主力记者（月考核记者）定时定量完成深度报道，在保证900的情况下，还将充实部分深度报道到630。

专题类的深度报道将成为900的特色和支撑，同时，辅以新特奇趣的新闻，让“做”新闻的概念在900得到充分体现。

　　2、强化“新闻进行时”的概念与运作

　　“新闻进行时”的概念我们一直都有，但以前较为松散和随意，运作起来也很粗放。下一步我们将强化这个概念，每天编前会上确定当天的一个亮点，把它作为当天贯穿我们频道全天节目的一个主线，统一安排，统一调配，根据事态发展的状况分时段及时地、动态地进行报道，在整个直播过程中，一直关注这个事件的发展，坚持接力报道、滚动播出。但这个运作需要直播车的大力支持，直播车将让我们的新闻现场感更强、“动”感十足。

　　3、《750大搜索》与《全天报道》因地制宜解决自己问题

　　会议认为，《750大搜索》目前最重要的是要坚持自己的风格，主持人的风格、节目的风格都要作适当的回归，内容上要坚持新奇特趣，要有一些主题性的策划，自拍节目也可以加大，创新之路还必须坚持走下去。

　　《全天报道》的记者一定要把自己的口子跑好，与联系单位建立牢不可破的关系，将口子上的消息用充分、用尽。党政新闻要和老百姓的生活联系起来，政策解读要加强，要当好桥梁。时政新闻民生化，民生新闻时政化，这是一种趋势，这种趋势到最后出现了“公共新闻”的概念。因此，时政新闻在选材上要注意抓大事，做有公共价值的新闻题材，抓住各行各业工作重点，进行民生化、生活化处理。

　　三、好的建议与意见

　　会上，大家还提了不少好的建议和意见，由于条件限制，或时机问题，这些建议我们将在今后的工作中逐步实施。

　　1、建立大编大采的新运作机制：这个体制的建立可以解决资源浪费和重复的问题，便于统一调配、统一指挥、统一安排，科学而有效地利用资源。

　　2、节目准点播出，加强时间概念：我们频道的各栏目都是以时间来命名的，由于与对手竞争的缘故，导致我们部分栏目的播出时间向前移。要树立一个栏目或一个频道的良好信誉，有人认为我们应该“主动规范”，准点播出。

　　3、加入“博彩”内容，刺激观众：有人建议，在《新闻现场》中加入益智博彩节目，既可以缓和节目气氛，又可以刺激观众的收视欲望；同时，《特别十点》这类法制类节目也可以加入有奖竞猜，让观众参与到节目中，竞猜节目结果。

　　4、运用一切手段加强频道的品牌营销。

　　这次会上，大家既分析了自己的不足，也提了很多建议，确定了下一步发展的重点，同时也激发了大家的激情。几个重点栏目在会后还将分别召开专题讨论会，对症下药，解决发展问题。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（记录整理：张萍）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007-4-4