走　出　去

小雪/文

　　初春，成都，现在是北京时间18点30分。

　　对我而言，这个时段的成都是最陌生的，因为平常的这个时候都在直播。每天进入直播间前，窗外是一片忙碌景象。走出直播间时，窗外已是万家灯火。此时此刻，我坐在屋里。屋外，下班的人们行色匆匆；屋内，我却有些不习惯夕阳西下、神经放松。

　　其实对于每个人、每个团队、每个行业来说，都有常态和非常态的分界。《新闻现场》做了6年，抢新闻、做节目，我们轻车熟路，然而做活动却刚刚起步。2006年末的主题活动――“和谐社区行”，把栏目带到了成都十个社区，展示社区风貌、帮助社区贫困户、与观众直面交流、荧屏内外联动，反响很不错。　

　　和谐社区行活动的一大亮点，就是将活动与节目巧妙融合，老百姓既可以在活动现场了解新闻节目，又可以在新闻节目中感受活动现场。社区行特别节目展播，组合优势资源，利用春节档期拉动了频道收视率，培养了频道资源。通过活动我们树立了频道形象与公信力，推广了节目，加强了与观众的交流、互动，更展示出和谐社会、和谐城市、和谐社区的良好精神风貌。

　　对于我们而言，这是一次尝试性的“走出”，所以走得谨慎而小心。为了尽量不影响常规节目，策划组的同事们都是高负荷工作，策划、联系、找地点、舞台设计、奖品设置、邀请演员、后勤、打杂……统统包干，连写灯谜这样的细节工作几乎都熬了一个晚上。而作为参加活动的主持人，我的最大感受是累与考验。平时在演播室虽然神经紧张但是坐着不动，身体倒还轻松。而在活动现场，虽然神经放松但要串联节目、有奖竞猜、组织游戏、又唱又跳…… 两个多小时下来，常常是筋疲力尽、声音干哑。于是记忆中的那一天，在深冬的街边，看着热闹的活动现场，我们的一位老记者，感慨万千地说：“时代不同了，做电视也不一样了。”

   是呀！回望这两年，中国的电视媒体真的变了。做电视不单是在节目上创新、创精，很多市场营销的方式、方法也开始引进。首选的营销载体就是活动，这两年绚烂的电视荧屏让我们目不暇接。湖南台的“超级女声”带来了强大的冲击；重庆台的“微笑大使”，搭建了政府、媒体、企业三赢模式；上海文广的“莱卡我型我show”、“非常有戏”叫响全国；CCTV的《赢在中国》吸引高端收视、培养频道优势。雨后春笋般的各种活动虽然也存在创意不够、同质化严重、运作不成熟等弊端，但对观众而言，电视人性化了，距离近了，屏幕内外可以一同欢笑、一同悲伤、一同紧张、一同放松。于是收视率上去了，媒体本身的品牌树立了，影响力也扩大。

　　电视媒体活动营销是门学问、也是艺术，其间的内容、规律、奥妙自有专家解读。备战在一线的我们，惟有不断开创、继续使劲，方能于硝烟之间占一方领地。

　　写到这里，突然发觉自己有点天马行空了，那就从宏观回到身边。这个星期的编前会上一再强调大家要多多思考，思考下一步的走向，思考我们应该如何做电视。领导说了：“老是关在屋里是出不了新意、灵感的，下个星期咱们走出去，开个交流会吧。”关键词在哪里？我以为，是走出去。

　　是的，我们应该也必须“走出”，去年走得不错，今年还要走得更好！