媒体社区行，究竟做什么？

祥哥

跨过新年，春节为期不远，构建和谐社会，媒体社区行正当其时。走进社区，和居民“套近乎”，早在四川新闻资讯频道的谋划中。此前，《新闻现场》就派记者进社区，开展社会调查。 2007年1月23日，新闻资讯频道终于走进成都黉门社区，开始“和谐社区行”。

媒体进社区，究竟为什么？说好听点，为了构建和谐社会；实际上，是我们媒体需要社区居民的支持。我们要让社区居民熟悉我们的频道、我们的栏目、我们的主持人。通过面对面，大家更亲切了。回家打开电视，他们要看看“我上电视了没有”？电视上的小雪、雷宇（或其他主持人）是不是“更好看些”？“我跟他\她握过手”。这样，对培养观众的忠诚度、提高节目的收视率、丰富新闻的信息资源等都有好处。

俗话说，磨刀不误砍柴工。这些年，我们一直埋头砍柴，煞费苦心“做内容”（当然，这也是必须的），从上到下，大家都很卖力，但我们的收视率并没有“遥遥领先”，节目品质也没有太大提高，栏目和频道影响也没有达到预期的程度。虽说电视新闻，内容为王，但通过一些特别策划、特别行动，造声势、造影响，也许会起到事半功倍的作用。所以，我们要把目光看远点，在埋头砍柴的同时，好好“磨磨刀”，做活动、做影响。在这种意义上说，社区行是频道发展的战略需要。

那么，媒体进社区，究竟做什么？说实话，“和谐社区行”活动，我们还没谋划好就开始了，这样，好处在于边搞边总结，但也带来一些问题：几场社区行，形式大于内容，场子扯得很圆，反映在电视屏幕上则不够精彩动人。具体地说，我们的社区行把重心放在了社区群众文艺晚会的策划上，主要策划人总希望整台节目丰富多彩，整个活动一气呵成；而这些活动，拿到电视上，则不够好看。我觉得：

1、新闻社区行，我们的重心还是要放在新闻服务上，即“收集社区感人事，反映社区疑难事，寻找社区奇人，发现社区趣事”。也就是说，我们要在聚人气之后，把观众的目光吸引到记者、主持人面前，吸引到摄像机前，吸引到新闻栏目、新闻屏幕（频道）上，突出频道、节目的影响。就像一些行政部门主动上门“现场办公”一样，我们也要现场征集新闻线索，现场报料，现场拍摄、采访，有些问题现场帮助呼吁，争取得到及时解决，让百姓感受到我们这个栏目或频道的“媒介权力”或影响。

2、新闻社区行，我们要突出“更多互动”。我们可以拿出一点启动经费，把活动主办权交给相关社区或单位去组织、办理，同时要把社区活动分成一个个并行的单元活动――类似游园活动，让社区居民根据自己的兴趣选择参加。这边比赛堆雪人，那边比赛打腰鼓，这边咨询健康知识，那边咨询法律问题，让每个社区居民都参与其中，增加社区活动的参与性。

3、新闻社区行，形式可以多种多样。社区行可以用一种模式办下去，也可繁可简。但要有主题、概念，尽量突出特色。有时放场露天电影，主持人到场忽悠一会儿，邀请片区民警讲讲“治安防范措施”，也未尝不可；有的地方，社区行就办个跳蚤市场，大家各取所需，自得其乐。

4、从细节做起，让大家都从中获益。社区活动，新闻单位不要包打天下，要善于争取各方面的支持，如社区领导、有关单位。我们要从一个个小道具做起，做好社区报道、赞助回报，“感谢大家的支持”，吸引更多单位参与热情。如，西岭雪山拉来了雪，我们可否在雪堆上插上两面印有“西岭雪”字样的彩旗？既美化了镜头，又乐呵了赞助方。

5、新闻社区行，要预先造势。通过反复播放活动宣传片、与平面媒体联动等形式，在活动开始之前，用一周的时间，做好活动预告，争取社区居民的积极参与。当然，在活动现场也要想办法扯场子、聚人气，而在活动当中，有媒体标识的纪念品、奖品也不能少。

6、新闻社区行，要注意活动时机。据说，收视率调查，主要在一些传统小区，这就决定了我们的社区行的地点。到传统小区搞活动，老人们不成问题，但要避免社区活动成为老年活动，最好还是选在周末，争取更多层面的人参加。此外，节假日，特别寒假到了，我们要为学生们准备一些适合他们的活动项目。