没有想到，节能补贴政策的退出，带给彩电市场的影响力比创维原本想象的要大、要长。

日前，创维数码CEO杨东文在公司2013年(创维为香港上市公司，其年度计算时间为2013年4月1日至2014年3月31日)公司业绩说明会上说出了上述的那句大实话。

这也真实披露了最近一年时间内，中国彩电市场和彩电企业整体再度陷入新一轮的“低迷”之中的根源。

其实，杨东文的话只说了一半

不过，在笔者看来，杨文东只说了其一，还有其二没有说。那就是，国家节能补贴政策退出后，彩电市场销售在近一年内“一蹶不振、持续低迷”，很重要的一方面就是不少彩电企业还期待国家后续会推了“新的替代政策”，从而忽视了主动救市情绪出现，反而出现了“等靠政策”的不明智行为。更深层次的原因则是，整个彩电产业正在面临着“商业模式”变革，传统企业的运营体系和商业模式已经走到了“死胡同”。

彩电企业的惨状，在今年5月达到了历史的“最底谷”——不少彩电企业的市场出货量出现了40%以上的下滑。即便是一直的“市场营销创新派和积极拓展派”创维和TCL，其市场出货量在今年5月份也出现了高达26%和21.47%的下滑。其中，TCL和创维的内销量下滑41%和38%。

接下来，市场是否还会继续下滑，不得而知。但是这一组令人触目惊心的数据，足以证明。面对国家节能补贴政策退出的长达近一年时间内，彩电企业要么是无所作为，要么就是“拯救乏力”不得要领。

当前，整个彩电产业迎来最艰难时刻

这也正是杨东文没有直接点破的另一个真相——面对政策退出之后，彩电企业究竟应该拿什么接棒补贴政策，从而激活市场需求?彩电企业又究竟如何真正实现“摆脱政策、回归市场、直击需求”的正轨之中。

创维和杨东文还没有给出答案。不过，这对于过去30多年以来，依靠“硬件盈利”和“硬件驱动”的彩电企业来说，如果节能补贴政策今后永远再也不会了出现的话，那么究竟如何实现“从硬到软”、“从卖电视赚钱到卖内容卖服务赚钱”的转变?

真的没有一个清晰的答案，也没有出现一个成熟的转型模式。

当前，对于规模庞大、实力雄厚、产品丰富的中国彩电企业来说，从重资产向软资产的转型又是何其的艰难。丝毫不亚于当年TCL董事长李东生所在企业内部推动的“鹰的重生”系列变革!

********************

家电圈（公众号：cheaa007）是目前中国家电行业覆盖面最广、内容最专业的自媒体平台，聚集了家电企业、家电经销商、家电媒体等专业人士。期待你的吐槽和分享！