今年，全球家电业的形势似乎并不太妙。不只是中国市场，就连日本市场了开始下滑。

日前，日本电机工业协会（JEMA）公开透露，由于5月起日本家电消费税的优惠政策取消，日本5月份家电出货量为1689亿日元（约合人民币103亿元），同比下滑5.7%，这是最近12个月来第一次出现下滑。其中空调出货622亿日元（约合人民币37.8亿元），下滑10%；吸尘器出货62亿日元（约合人民币3.8亿元），下滑超过16.4%。

当前，日本白电市场的下滑，一方面是因为政府的税收优惠政策取消，导致消费被提前透支后恢复到正常水平。另一方面，则是整个日本白电市场整体增速开始放慢。日本电机工业协会预计，今年5月之后整个日本白电市场还会持续呈现下滑的趋势。

其实，在中国市场上，今年的市场形势也非常微妙。黑白的彩电市场份额下滑突破了两位数。尽管白电阵营中的空调还保持着稳步增长，但是冰箱和洗衣机的市场形势并不妙。就连过去六年多来一直保持着强势增长势头的厨电和小家电市场，也开始出现了市场增长放缓的情况。

由于日本市场很早就步入到理性而低速增长态势，今年4月白电市场的上涨和5月白电市场的下滑属于典型的政策撬动，因此可以理解。但是对于中国家电产业来说，从过去十多年时间的高速增长，到今年以来的低速增长，甚至未来3-5年或更多时间，都将是低速增长的趋势。

参照日本家电市场的变化和走势，中国家电企业也应该要学会适应在低速增长时代的发展模式和经营体系了。