世界杯来了，4K电视火了！对于押宝OLED电视的LG电子而言，看着中外电视同行们赚得盆满钵满，心中不免酸楚。

在错失4K市场的同时，也错过了四年一次难得的OLED市场推广机遇。独行于OLED的LG电子还能否坚持，其OLED梦想究竟还有多远？

LG电子的坚守

尽管LG电子曾预测2014年将是OLED电视的普及元年。

但让所有彩电企业都没有想到的是，原本看好OLED业务的松下、索尼、三星等同盟等相继退出或暂缓该业务。就连“最亲密”的小伙伴——创维OLED有机电视也未能如期上市。这让OLED的前景陡然增加了巨大变数。

但是，LG似乎不为所动，仍积极致力于OLED技术的研发与推广。

让LG坚持的理由不外乎两点，一是看好OLED显示技术。与LCD相比，OLED在柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域与对比度色等方面有着LCD液晶所无法企及的优势。目前，业界也一致认为OLED将是下一代显示技术的方向。这对于试图继续依赖技术驱动的LG电子而言，引领新一代显示技术也是企业发展的惯性使然。

二是不得不前行。松下、索尼等企业退出OLED的最大原因是投入成本高昂，短期内难以见到市场效益。而LG电子近几年在OLED电视的研发和推广方面已经投入了巨额成本，已经难以轻言退出。如果退出，也就面临着巨额的亏空。

纵然退出，LG电子当前已错失4K电视的市场机遇，仍难以找到新的增长点，只能孤注一掷。

曲径通幽

纵然LG电子拥有丰满的理想，现实却越来越骨感。当前更面临几大不利因素，这些因素让OLED的前景变得更加扑朔迷离。

首先是市场推广的价格瓶颈。由于OLED技术难度较大、良品率不高，没有大规模量产，高成本导致了终端市场的高售价，影响了市场普及。尽管LG电子一再向外界释放良品率提高的信号，OLED的市场价格也有一定幅度的下降，但距离飞入寻常百姓家还有相当长的距离。

业内人士预测，OLED的普及至少还需要几年的时间。没有市场规模、没有更多的小伙伴，再好的技术也只能是空中楼阁。

其次是LG一家的独木难支。一个产业的发展壮大，必须有上下游企业的合力推动。松下、索尼、三星等曾经OLED阵营的成员的退出，让LG电子孤独前行。纵然在全球最大的彩电生产和消费市场中国市场有企业支持，但目前除了创维宣布推广OLED电视外，其他彩电企业也都没有动静，这些中国企业目前更积极于热度正高的4K电视。

曾经的等离子市场，即是一个很好的例子，由于松下孤军奋战，没有将等离子市场做起来，最后不得不宣布中止等离子业务。目前，LG也面临和松下曾经的境遇，只有巨额的投入，长期见不到利润，LG能否独自撑起OLED的明天存在很大的疑问。

再次来自4K等超高清电视的竞争。当前4K、ULED等电视的市场推广普及已渐入佳境，尤其是在世界杯的推动下，4K的普及速度将进一步加快。在成本、市场均具有优势的情况下，4K无疑将在最近一两年内成为市场的主流。纵然OLED面板能够加快提升良品率，产品成本大幅度下降，但4K已取得市场先机。目前彩电市场正面临更新换代的好时期，而4K、ULED等超高清电视抢得先机后，OLED的大面积推广只能向后延迟。

尽管OLED的技术很美好，但还有漫长的路要走，期间不仅需要LG电子的主观毅力，还有诸多客观因素左右，当然OLED前景难言光明。