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进入2014年后，中国彩电市场的表现有点怪。怪就怪在企业在抢夺市场份额的热点产品上，都开始“各自为政、不再统一”。<span

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先是长虹以一款三网融合的启客电视，主打多屏协同下的“直播电视”功能，希望通过跳出传统电视产品硬件驱动升级的模式，以软件重新定义硬件的新体系。<span

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随后，TCL则以家庭最喜闻乐见的游戏为突破出，推出了游戏主机、游戏电视等一系列新品。由此也拉开了智能电视平台化建设的大幕，让智能电视成为家庭娱乐中心、教育中心、游戏中心。<span

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海信电视在产品上的表现也非常有意思。先是在上海发布了直击OLED电视性价比软件的<span

lang=EN-US>ULED电视新品，此后又在北京发布了全新升级的VIDAA2.0电视，并推出基于海信与全国<span

lang=EN-US>11家主流视频网站内容深度合作的“聚好看”应用平台，似乎想“软硬兼吃”。

此后，创维突然发力OLED电视，并推出了基于<span

lang=EN-US>OLED显示面板的智能电视。显然，面对多年好搭档LGD一直以来的大力支持，创维也有信心和实力在本土企业中率先抢夺<span

lang=EN-US>OLED电视的市场先机。

最让人摸不着头脑的，当属康佳电视。其今年发布了一个基于电视的智能易战略。但在智能电视产品上，康佳除了一些以来推动电视芯片从双核、四核、八核、十核的持续升级，但是这对于市场和消费者来说，其意义和价值点又是什么呢？答案就在人心。<span

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同样，即便是刚刚进入电视机市场的小米和乐视。相对于乐观完全不是在做电视产品，而是在聚集题材炒作股价的概念，小米还算是在认真做产品，只不过<span

lang=EN-US>4K早已不是彩电市场的新鲜产品。

可以说，今年的彩电市场产品无热点。也可以说，今年的彩电市场产品热点特别多。答案只有一个，那就是今年彩电市场上各大企业共推共认的新亮点几乎没有，相反在智能化的浪潮下，各个彩电企业谋求产品差异化突围后带来了各自的热点产品。<span

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这一现状，对于中国的彩电企业来说，到底是喜还是忧？

显然，过去本土彩电企业共同推动一款产品，共同追逐一个趋势和潮流的背后，正是受到上游的液晶面板企业的推动。那么现在，<span

lang=EN-US>OLED面板在对LCD面板的升级换代过程中，却遭遇了一个智能化的拐点，还有一大批围绕智能化带来的个人应用体验多样化。所以就给了本土企业跳出产品竞争同质化，实施差异化竞争的一个拐点。<span

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那么，这会是未来中国彩电市场发展的常态化趋势么？

可以肯定的是，在大同的世界追求大不同，肯定是所有彩电企业未来发展的目标和方向。因此，打造并探索一个符合企业自身特点的差异化拳头产品，应该会是常态化。至少，在智能化时代的背景下，基于软件重新定义硬件，基于体验重新决定消费，一定会出现越来越多的新产品、新亮点。<span

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