今年以来，冰箱企业的日子并不好过。特别是本土冰箱企业，前景似乎有点不妙。

一方面，是冰箱市场整体增速放慢，增长动力不足，并面临进一步下滑的可能性；另一方面，冰箱高端化转型正在引发中外冰箱企业竞争“逆差：三大冰箱巨头市场占比高位扩散，外资洋品牌趁势追击。

市场回归常态，企业如何操作？

就在今年由中国家电协会和国家信息中心信息资源开发处联合指导主办的冰箱高峰论坛上。中国家电协会副理事长王雷发出警示：“2014年1到3月份，冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%。这些数据背后的信号是，在最近5年一季度里是最低的，2010年增幅最高达27.4%，2011年20.95%，2012年6.9%，去年9%，在经历连续多年高速增长之后，1.21%的增速令人失望。”

显然，这种下滑趋势令众多企业难以忍受，因为这已经低于很多人的心理预期。但客观地看，这一增速又是情理之中的事情。城市的冰箱普及率已经超过100%，而农村的冰箱普及率则在70%以上。

所以，当市场回归滞涨，甚至下滑的常态后，冰箱企业到底如何面对这一环境下的竞争力构建？考验无处不在。

三巨头市场占比下滑，高端转型危机！

国家信息中心市场资源开发部副部长蔡莹，是很多家电企业和家电媒体熟悉的业内人士和市场专家。

今天，他同样在论坛现场带来了一个非常不好的市场走势。那就是，一方面2014年1至4月份，冰箱市场前三位的企业市场份额出现了“高位扩散”，简单来说占比同比出现下滑了。这一下滑的份额分配给了排名第四至第十的企业。另一方面，冰箱的高端化发展不仅没有带动本土企业的市场份额增长和竞争优势巩固，反而让一批外资洋品牌的市场地位得到了提升。

蔡莹指出，“冰箱的高端化消费，带来的结合就是消费观念和品牌意识的逐步固化，他可能会认为，买高端未必就选国产品牌，可能去选日系或者是韩系品牌，如果这种消费意识和品牌选择一旦固化，可能对未来我们国产品牌高端产品销售会有一些影响，这也是造成品牌集中度变化的一个变量因素。”

高端是中国家电产业近年来最大的短板和痛处。不只是冰箱行业，彩电、洗衣机等领域都面临着“高端市场竞争乏力”现状和事实。因此，对于海尔、容声、美的、美菱等本土领军冰箱企业来说，如何将领先优势从中低端市场向高端市场转移，这比智能化转型来得更为迫切。