子襟

在中国遭遇滑铁卢的百思买，似乎迎来了喘息的机会。其旗下全资子公司五星电器最新业绩显示2013年扭亏为赢，今年一季度经营利润也实现了30%以上的上涨。

从目前数据看，五星电器通过减少门店数量、自有品牌拓展、新品类引进等方式，实现了利润的提升。但在发展势头迅猛，代表未来发展方向的线上业务方面，五星电器却一直推进缓慢。而缺少了网上业务的五星电器，无疑也失去了未来在中国市场竞争的机会和筹码。

数据显示，2013年3C家电网购市场年增长率达到50%。而在当前国家鼓励信息消费、移动互联网快速增长等有利因素，以及电商、各大家电厂商的合力推动下，家电线上销售一直保持快速增长。据预计，2014年家电网购市场的销售额占整体家电销售额的比例将达到13%。

与家电网购快速增长形成鲜明对照的是线下业务的缓慢增长。国家统计局数据显示，

今年1-4月，家用电器和音像器材的零售额增速为7.5%，同比放缓8.8个百分点。可以说，在传统零售业受到电商冲击，销售增长缓慢将成为常态的现实情况，以及苏宁、国美几千家门店的包围下，五星电器仅仅依靠线下门店，难以维持其长期的销售增长。

五星电器CEO周猛也表示，O2O才是零售业的未来。但离开了线上业务的支撑，何谈与线下融合？数据显示，京东、天猫、苏宁易购三家最主要的家电网购平台在2013年的销售额之和占据了整体家电网购销售额的90%以上。面对这样的现实，尽管五星电器已于去年开始着手线上业务的布局，但与早已在几年前就已转型的苏宁等巨头相比，机会能有几何？

在互联网经济不断冲击着传统经济的当下，固守传统思维的五星电器已错失转型的大好时机，未来只能成为市场缝隙的填补者。