尽管今年五一家电市场，整体市场呈现出“下滑趋势”，但是“强者恒强”的马太效应仍然在今年家电市场继续上演，一线大企业的整体发展势头仍然优于二三级企业。

五一市场的下滑态势，让不少家电企业担心，这一市场走势是否意味着全年市场走势会“异常艰难和复杂”。真实情况到底如何？

有点惨：整体下滑

来自多个家电企业的多名市场营销业务员向家电圈透露，“今天五一家电市场，较去年相比，整体是稳步下滑。”

彩电成为今年家电市场下滑的重灾区，下滑幅度达到了两位数。一方面是，去年不少彩电企业抢在“节能补贴”政策退出前，集中通过价格、促销等手段激活市场需求，导致今年五一市场的需求被透支，出现下滑是必然趋势；另一方面则是，与去年相比，今年市场上的新品缺乏亮点。去年的智能化、4K等新品迭出，而今年OLED电视根本没有在市场上铺货。

此外，近年来冰箱、洗衣机市场的整体表现较为平淡，基本与去年同期相差不多。既没有出现大幅度的增长趋势，也没有出现严重的下跌趋势。由于智能化尚未在冰箱洗衣机终端市场上，形成比较明显的刺激消费需求浪潮，从而导致整个冰洗市场表现较为平淡。

厨房小家电市场，并未出现如期的爆发式增长。相对于中低端产品来说，高端市场的需求出现增长。其中，油烟机、燃气灶、电烤箱、电蒸箱、智能电饭煲、智能压力锅等高端产品的市场需求出现不同程度的增长。

空调是今年五一市场上，录得“比较明显”增速的产业领域，这多少让家电产业略感意外。包括美的、海尔、格力、奥克斯、海信等空调企业，在线下大卖场和线上电商平台的出货量，都获得了20%甚至更多的增长速度。

结合今年一季度美的集团的业绩报，就不能看出，作为集团最大的业务板块，美的空调在一季度就获得了非常养眼的增长，并将这种增长势头延续到了今年二季度。

对于空调市场的“独自上扬”，在业内人士看来，一方面是空调不同于冰洗小家电，一家多台的需求量和增长空间较大；另一方面则是城市市场步入了“更新换代”主流通道。当然，这还与美的、海尔等空调大企业主动刺激市场和消费需求，也存在较大的关系。

当然，五一市场的“下滑”和“增长”，并不意味着整个市场今后的发展也会沿着这一趋势发展。彩电市场的旺季主要在下半年，后期反弹的可间还是存在的。而空调一旦遭遇夏季不热等外部因素冲击，后期增长和发展的压力也比较大。

有亮点：强者恒强

当然，在家电市场整体迎来“下滑通道”，但是这并不代表整个家电产业“一片萧条”。特别是今年以来，智能化拐点驱动下，随着一些智能化终端产品落地相继推向市场，这将会激活一大批市场需求，从而驱动家电产业在今后半年市场的发展和增长。

只不过，今年五一家电市场上，落地并刺激消费需求的智能化家电新品并不多。这在一定程度上造成了五一市场“更新迭代”出现断档和真空期。

实际上，这些年来，家电行业的“马太效应”一直在不断上演。特别是在彩电、冰箱、空调、洗衣机大家电市场上，尽管品牌格局基本上不会出现大的变化。但是，大企业却一直在挤压中小企业的生存空间，而五一市场正是好的机会和空间。

厨房小家电，近年来则处在一个“群雄争霸”的动荡阶段，还没有形成相对稳定和绝对领跑的品牌格局。其中，方太、美的、老板、海尔、华帝、万家乐、西门子，正在博弈厨电市场份额，谋求“市占率”的稳步提升力。同样，在小家电市场上，美的、格兰仕、苏泊尔、九阳、海尔等企业，也都在“攻守”之间博弈，没有一家企业拥有绝对的领先领跑优势。

显然，这种局势在意料之中。因为，家电市场虽然整体已步入了发展成熟期，很难再出现“大增长、大调整”。所以，家电企业必须要构建增长的新空间和新通道，而智能化的快速落地和智能化产品的商业模式创新，则被认为是全新的机会。