在中国家电产业，换帅并不算新闻，但是短短几个月时间，在同一行业的五大领军企业的掌舵人或市场操作手均发生变化，这就是一件“大新闻”。日前，家电圈了解到，长虹、TCL、海信、海尔、创维、康佳六大本土彩电企业的操盘手或营销负责人均出现变化。

4月21日，创维集团总裁杨东文首次对外证实，负责创维电视市场营销的总经理刘耀平，已经因为KPI业绩考核不达标而“下课”，如今其创维中国区营销总部总经理一职已经由原创维上海、广西分公司总经理彭劲担任。而刘耀平则“明升暗降”担当杨东文的助手——创维集团总裁助理一职。这一职务也疑为刘耀平“特设”。

无独有偶。4月14日康佳集团内部宣布，曾担当康佳多媒体事业部副总的曹士平，接替林洪藩担当康佳多媒体事业部总经理一职。林洪藩则担任康佳总裁助理一职。2013年康佳彩电业务同比增长了10%，但毛利润却同比下滑了0.34%。而以冰箱和洗衣机为主的康佳白电业务毛利润则由2012年的16.76%下滑至2013年时的6.96%。目前，尚不清楚林洪藩是否为“明升暗降”。

同样，TCL多媒体中国区销售总经理杨斌，也因为TCL彩电业务在2013年出现亏损，目前已经以兼任TCL集团O2O项目公司“酷友科技”总经理一职。可靠消息源向家电圈透露，杨斌将去职TCL彩电中国区营销负责人一职，转由曾担任过TCL南京、江苏分公司总经理一职的谢帆接任。谢目前为TCL多媒体中国区销售副总。

早在去年8月，长虹多媒体产业集团董事长林茂祥，就因其负责的长虹彩电市场业绩不佳而被“除权”，由曾担当长虹集团CFO一职的叶洪林，先以长虹多媒体产业集团总经理一职开始接手并主管长虹彩电业务。曾担任长虹彩电国内销售总经理一职的苏子欢“下课”后转赴长虹集团企划部任职。

同样，曾长期负责海尔彩电业务的副总裁喻子达，去年“病休”后再未负责海尔彩电业务，目前由海尔集团轮值总裁梁海山主管。今年初，海信电器总经理刘洪新也卸下了担任多年的海信电器国内营销公司总经理一职，交由原海信电器国内营销公司副总经理胡剑涌担当。而原海信电器上海分公司总经理王伟则担当胡剑涌升职后留下的空位。知情人士向家电圈透露，胡剑涌将成为海信电视的市场操作手，负责产品定位、营销策略以及品牌推广等核心工作。

回顾中国家电产业过去30多年的发展，“不换思路就换人”、“换帅救业绩”，与低价格战，一直都是各个家电企业最常用的手段。此次，中国六大本土彩电企业中的五家，其操盘手或营销负责人，均在最近短短半年时间内发生变化，这既折射出当前中国彩电产业在智能化转型时期的竞争高度白热化，也体现出彩电企业一贯的操作思维——换帅换业绩！