宁言

面对即将到来的五一彩电市场，第三方专业机构的看法并不乐观，并出了负增长的预测。据奥维咨询公司的预测，今年五一期间（4月14日~5月4日））彩电整体销量402万台，同比下降5.9%。

奥维分析市场下降的原因是，市场缺乏去“节能惠民政策”这样的刺激，消费者主动消费的意愿不强。在衣食住行成本年年大幅增长的前提下，而居民收入增长迟缓，虽然家电产品价格走低，但消费者不得不重点考虑日常必需品的开支，降低家电更新换代的步伐。

但今年的彩电市场热点不断，是最近几年来最热闹的一年。春节刚过长虹就大作智能文章，重新梳理三坐标战略，推出CHIQ电视。海信更是跟十一家主流视频网站合作，意图打通在最核心的视频通路上打通智能生态链，广电系统多年来的垄断地位受到严重挑战。此外，创维、TCL、康佳也是动作不断。

彩电企业不遗余力的发力智能，是市场形势所迫，目前智能电视占比超过50%，不在智能上做文章必将被市场淘汰。过去雄霸全球的索尼、松下这样的大品牌，也由于智能化转型慢，市场份额急剧下降，面临被边缘化的境地，业绩大幅亏损也在情理之中。由于80后的消费者已成为彩电市场消费的主力军，他们是看着网络长大的，对老品牌的黏性并不强。

3月底，索尼发布了9款4K电视新，夏普主打4色技术，开始围绕产品画质上做文章。海信则推出了一个彩电新品种——“ULED”，它实现了4K面板、背光源和图像处理系统的有机整合，这种电视在亮度、色域、对比度等关键指标上都有了大幅提升，在画质表现力和运动画面的流畅性上明显超越了OLED。特别是在价格上竞争优势明显，直接造成了主打OLED产品的LG等品牌的极大恐慌。

根据中怡康的预测数据来看，2014年、2015年、2016年，4K超高清电视的出货量预测数据分别是780万台，1450万台和1800万台，超高清电视市场增长前景更被看好。失去超高清市场就失去了未来成长的空间。

这意味着，今年的五一彩电市场将会迎来一个智能与超高清对垒的PK大战。隐藏在这一格局背后的，正是中国彩电市场的一个很有趣的现象——众多中国品牌主打智能，在电视视频内容上集中发力，索尼、夏普等主攻超高清市场。甚至还出现了海信的双线作战，意图玩转智能和超高清两个市场。

面对彩电行业不同阵营企业在这场喧哗与骚动中抛出的“智能PK超高清”大战将率先在五一市场展开，消费者最终做出怎样的选择，值得期待！