昨天，索尼爱立信公司发布公告，称卢健生接替古尼拉，出任中国区市场与营销负责人。而原索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁古尼拉女士已辞职，加盟伊莱克斯公司，担任伊莱克斯白色家电亚太区总裁，并担任伊莱克斯集团执行副总裁。

对于这一消息，许多人表示奇怪、难以理解。原因很简单，在刚刚过去的5月份，古尼拉还主持召开了索爱2007年中国战略发布会，表示会带领团队在今年冲击中国手机前三强。更为奇怪的是，古尼拉还出席了本月18日索爱在北京新工厂的开工典礼。显然，从今年古尼拉出席索爱的这些活动表象来看，丝毫看不出其会突然跳槽的动机。

因此，笔者以为，古尼拉的跳槽事前有预谋的。至少在索爱内部来说，古尼拉作为一名职业经理人，有职业道德、懂职业规范。所以肯定是会提前向索爱总部提交辞职报告。而为什么索爱推迟到今天才发布消息，显然是不希望此次中国区总裁的跳槽事件影响到其在中国市场的业绩增长和业务拓展。而此前古尼拉出席索爱北京新工厂开工建设的场景，笔者以为也是经过精心策划的一场完美谢幕秀。

但是，令人奇怪的还是很有问题。古尼拉为什么会跳槽？古尼拉为什么又会选择从索爱这家手机制造企业转向伊莱克斯这家家电制造企业？在这种跳槽的背后还存在哪些隐情和内幕？

笔者分析认为，古尼拉的跳槽应该不是出索爱经营业绩的压力，而是出于自身职业生涯的不断挑战和创新。自从古尼拉2002年起担当索爱集团副总裁，主管香港及中国内地的索爱手机业务起，索爱在中国市场的发展就步入了快车道，以产品娱乐营销为代表的市场推广手段为索爱建立了一大批的忠诚消费群，也成功在短时间内在中国市场上建立了一席之地。显然，在这其中古尼拉功不可没。因此，从索爱总部层面上来看，近年来对于古尼拉领导的中国团队是寄予厚望的。日前，索爱再度在北京投资建立新的生产工厂，便被认为是对中国市场的重视和业务拓展的满意。目前，索爱普天在华制造的手机占索尼爱立信全球产量的1/3左右，向全球119个国家和地区直接供货，该工厂也是索爱全球唯一的内部工厂。

如此看来，古尼拉在索爱的职业生涯已经达到了一个新的高峰。而对于性格爽朗、颇有“铁娘子”风范的古尼拉，在索爱集团的职业生涯已经长达十年之久。选择此时退出，即是对其在索爱集团职业生涯划上了一个完美的句号。也是为其不断挑战其职业生涯的新高峰、寻找更新更高的平台积蓄力量。

但是，对于古尼拉从通讯领域转战家电领域，多少还是有些令人费解。一些人甚至质疑其是否能够担当伊莱克斯在中国市场转型、复苏、发展的重任？笔者以为，古尼拉入主伊莱克斯，为伊莱克斯今后在华业务的发展增添了几份想象和憧憬。

由于古尼拉来自欧洲，且在爱立信公司工作多年，拥有包括建设具有竞争力的组织机构、分销渠道，提高品牌知名度等方面的丰富经验。同时古尼拉早在2002年就来到中国市场，见证中国市场经历几年的快速发展和转变，也成功带领索爱中国团队创造了新的业绩。

显然，古尼拉的欧洲背景，符合伊莱克斯总部对其操作亚太区市场的信任基础。而古尼拉在中国市场的操作经验，又符合伊莱克斯中国经营惨淡的现状。从某种角度来说，这无疑是伊莱克斯总部对中国为主体的亚太市场下了一贴猛药。

中国作为伊莱克斯亚太区的战略市场。实际上自刘小明从伊莱克斯白电中国区总裁的位置上退下来，之前其积极推行的本土化战略也被欧洲总部叫停。伊莱克斯近三年在中国市场的发展一直颇为不顺。先是关闭了各地的生产工厂，随后又退出中国空调市场的竞争，转向小家电、厨卫等高端市场的竞争。由于此前伊莱克斯在刘小明的带领下在中国一直主打中低端市场，与其在欧洲的高端家电品牌定位截然相反。因此，伊莱克斯近几年来在中国的转型颇为不顺，二年换了三任中国区主帅，业绩却得不到有效提升。短期内甚至还面临着业绩下滑、利润走低。今年在厨卫市场上甚至还遭遇了来自帅康的专利侵权诉论。而与伊莱克斯同时期进入中国市场的西门子却在中国市场上高端品牌形象深入人心，市场份额和利润也步入了良性的增长轨道。

种种现状，迫使伊莱克斯亚太区的发展必须要寻找到一位能够身挑重担，在短期内带领其在中国市场实现顺利转型和稳健发展的关键人物。而前面的三任总裁都是出自家电系统内部，熟悉家电市场，却还是没能实现带领伊莱克斯的成功转型。此次，伊莱克斯总部再度使出一招怪棋，赋予古尼拉这位通讯领域的铁娘子重任，显然是想“一招致胜”。

当然，我也看好此次伊莱克斯中国的此次换帅。这虽然是一件带有一定赌博性质的换帅，却充满了期待。