与三十年前不同的是，今天的对于电视节目的评价最多的依据恐怕是收视数据了。无论是媒体还是广告商，也无论是受众还是企业主，收视率或多或少的成为其议论节目的常用词。同时，这个名词还时不时成为一些专家、学者用来论战、授业和撰文的关健词。

正是由于收视率对于节目评价的地位不断升华，收视率的数据公正的保障率也不断为业界关注，为此，本文就这一话题略作议论，目的是希望我国电视节目评价体系进步，对节目市场的繁荣更有推动力。

一、健全行业法规与行业自治。

在我国，收视数据调查公司虽然屈指可数，但媒体众多，是一个庞大的行业群体。然而，对于这样一个行业群体，如何用一个旗帜来聚集，用一个标准来规范，用一个组织来协调，这是一个行业成熟的标志，也是一个行业规范的标志。

客观来说，对于收视率的发布与使用，目前我国还没有一个通行的行业法则和一个较紧密的行业机构，这恐怕一方面与我国广播电视市场化迅猛发展有关，另一方面也恐怕与国家职能机构的工作力度有一定关联。因此，对于收视率的发布和使用的行业自治，应马上进入我国广电行业管理议事日程。

所谓行业自治，是指某一“团体”的规模巳经扩大到一定程度，国家出于管理的需要，成立相应的行业协会，国家授予这种自治团体一定的自治权和自治责任。这种行业自治是国家进行行业管理的必要手段，从行业协会的性质而言,具有非营利性、民间性、中介性、自治性和公益性等特征。

因此,无论对于收视评价的各方来说,有一个协调的行业组织,有一个认同的行业标准,有一个沟通的交流平台,有一个融洽的专业氛围,这应该是大家都所期盼的。这不仅有利于中国电视的健康发展,而且还能对中国市场经济秩序有个正确的引导。

二、加大资金投入与资金扶植。

从专业意识来看,收视数据的准确率应该是相对的,影响它的因素是多元的。这不仅要有相对科学的统计方法,也要有相对公正的行业标准,更要相当权威的专业人才,然而,最能起到关健作用的是对收视调查体系的资金投入。

但是,由于目前的调查工作都是由公司化来运作,那么,公司化运作不得不讲究投入、讲究效益,只有在市场回报充份的情况下,步步扩张。然而,,如果要提升数据的准确率,又必须迅速的扩大资金的投入。

就以数据样板户的投入来说,一千个样板户和一万个样板户取得的数据,其精确度肯定不一样。但是,要增加一个样板户就意味着要增加一笔不菲的投入,这些如果依靠某一家公司慢慢从市场中步步扩大,这恐怕与当前我国日新月异的电视事业发展状况极不相称。

因此,建议国家从财政上拿出一笔资金对收视调查进行扶植,以帮助收视数据更加准确、公正。

三、实现综合评价与综合使用。

在今天电视行业开始走向分众化、小众化的背景下,理性之下综合化的评价姿态是对节目评估的一种负责表现。

目前，业界常常对于收视率进行种种质疑，这排除业界个别人的炒作因素外，也确是有些媒体的唯收视率表现过重而至。

平心而论，收视率是评价节目的一个重要的标杆，虽然数据的准确是相对的，而从媒体使用的经验来看，它对一个媒体的受众研究是个重要的依据，并具有相当高的可信度。但是，如果把它作为一个节目质量的唯一依据，甚至绝对依据，那就不是一个唯物主义的态度了。

近年来,在我国,为了对电视节目进行合理化评价，无论是媒体机构还是广告市场，都巳逐步将评价态度和评价方式走向综合化。在对一个节目的质量评价和市场评估时,各方面以实际出发，从受众满意度、专家质量意见、投入产出比等方面着手,对节目进行综合化评价。如湖南广电,其年终评估公式就是收视俗额+观众满意度+投入产出比+专家意见。如果作为一个专职人员,这个公式给他的,

而且,既使是在使用收视数据时，也是简单以收视率或收视份额的高低来判断和评价节目，而是从受众的文化程度、年龄结构、职业状况、收入水平来分析节目的目标性和影响力。

因此，在这种分析态度和分析方法下，不仅会减轻对收视率的压力，也会让收视率的公平误差带来的影响得到缓解。