自打《奥运向前冲》冲出了一个个收视高潮后,印证了我的一个推论,电视需要简单。

早在八十年代,在我国,就有不少人为电视的功用争得面红耳赤,有的说是舆论工具,也有人说是教育工具,还有人说是娱乐工具。

然而,随着电视的疯狂普及,电视是娱乐工具的呼声越来越高,其呈述的理由也越来越清晰。

首先,人们认为,与报纸广播等传媒不同的是,电视是个将视听完美结合的传媒形态,它可以让人们在家中不仅能得到各种信息外,还能让人非常直观的看到故事,听到歌唱。因此,在众多的传媒中,人们也就毫不犹豫的把它作为日常生活中的娱乐生活中的一个重要部份,甚至到了没有电视就过不了除夕的境地。

正因为电视成为了人们休闲生活中的一个重要部份,因此人们对电视节目的接受态度就不同寻常了。人们在结束了一天的工作后,期盼的是放松,期盼的是闲乐,期盼着回避缠绵的工作，回避烦人的公务，这日趋复杂的现实社会使人更渴望愉悦。

因此，简单就是快乐，也就成为了中国电视面对受众的一个重要态度。

近年来，在业界，电视节目创新成了热门话题,特别是随着娱乐节目的风靡,电视人的创新思路更是五花八门,从学港台到学欧美,从自创到克隆，各显神通。

但是，值得关注的是，同样是移植的节目，同样是在西方获得好评的节目，而在我们的市场里效果却不一样。

如有个益智竞赛类节目，其原创在西方风靡，并扩散到许多国家，曾以复杂的竞赛制度，多层的竞赛目标以及丰厚的知识内容和幽默的智慧团队在西方获得了一个又一个收视高峰。但是，这个节目在中国落地后，情况就不一样了，西方人欣赏的赛制和环节，中国人却反应平平，收视反应更是不尽人意。

而与其相反，《奥运向前冲》虽然有些环节和元素也是移植于西方，但经本土化处置后，其以简单的赛制、简单的评判、简单的环节,而且是简易的投入受到亿万人的关注。据数据显示,该节目共播出52期，其平均份额在全国达到3.92%，最高份额曾达到6.73%。特别值得关注的是，在52期节目当中,有13期节目获得全国卫视同时段排名第一,有力刷新了湖南卫视日播类自办节目的收视最高记录。

对比这两个节目的处境与得失,究其原因,我想有个因素值得关注。

在西方,相对来说,人们的社会生活进入了一个闲乐阶段,大部份人的工作节奏比较松散,社会保障也比较成熟,焦虑和浮躁的心态在工作时段不太明显。因此,在闲余时间,人们倒是渴望一些思考,渴望一些复杂。所以,一些逻辑性强、知识性强以及多元环节、多级赛制的节目在西方受到欢迎。

但是,在中国,目前正处于一个发展中的社会,工作的节奏和社会的竞争都伴随着社会的进步在加剧,人们在工作中感受到的压力和焦躁是比较明显的。所以,人们在繁忙、复杂的工作状态中脱离后,期望的是轻松和简单。

而《奥运向前冲》正是投其所好,不但几大环节设置非常简单(如滚木、独木桥、红球、转轮等),而且赛制的评判也极其简单,越过障碍就赢了,掉到泥水坑就输了。对于观众而言,赢了好看,输了也好看,掉到泥水里变成落汤鸡更好看。观众甚至不需要整场收看,仅几分钟,通过一个赛段(一个人的赛时))就可以欣赏一个完整的表演,也不需要去为节目选手的输赢而去计分、算分、动脑筋了。由此可见,,简单型收视,代表了相当一部份中国受众的心理。

通过以上两类节目的比较和分析,我只想说明一个观点,任何一个节目的投入,都要面对其市场环境和目标受众,而进行本土化处置,这样的节目才会获取受众,才会有四两拨千金的功力。