深度解密：万宝之争，宝能到底输在了哪里？

6月29日，万科召开股东会，这次股东会的召开，万科掌舵人的成功交接，和宝能的一纸表白，意味着持续了很长时间的一场股权争夺战落下了帷幕。接下来大家关心的，不再是谁做万科大股东的问题了，而是万科企业发展之路如何走的问题，还有可能，一些人会关心王石交棒后做什么。

尘埃落定，有人欢喜有人愁，对于万科，对于王石，对于这场股权争夺战中每一个角色的表演，笔者在这里都不想多说，因为不管外人如何看，站在他们的角度，每个人都没有做错什么，每个人的表现都非常精彩。

笔者在这里想聊的，是商场中媒体关系的问题，或者说，一个房地产企业在发展中，特别是在处理危机的过程中，如何利用媒体制造舆论的问题。

说道这一点，相信很多媒体人的第一印象会是，万科是一个不太重视媒体、甚至可以说不太尊重媒体的公司。因为万科在启动合伙人制度之后，媒体费用的支出，项目广告的投放，权利都在分公司合伙人的手上，而费用支出和广告投放又会影响合伙人们的切身利益，再加上这几年虽然调控，但是房子也并不难卖，在这几方面的作用下，万科在媒体上的广告投放越来越少。在2016年，深圳万科这么大一个公司，同时运作多个项目的公司，在深圳某重量级媒体上的广告投入才30万，用媒体人的话说，那就是打发叫花子。

但如果业内人士因为这一点就认为，万科不重视媒体那就错了，大错特错了，万科不是不重视媒体，而是在营销环节中不重视媒体的作用。在某些方面，万科还是非常重视媒体的作用的，比如在危机处理中万科就非常重视媒体的力量，也非常善于利用媒体的力量，在这一次的万宝之争中，万科的表现就大大的好于宝能，可以说，万科在这一点上，给很多开发商，给宝能，上了精彩的一课。

万宝之争最开始，媒体在报道万宝之争的时候，基本上都只报道事情的进展，没有带什么样的立场。这个时候最关注万宝之争的，多是自媒体，这些自媒体对于万宝之争的报道与评论，是带着态度的，即支持万科的和不支持万科的。为什么会这样，是因为自媒体中，有相当数量的人和万科是有过合作的，有着感情的，他们自然的会偏向万科。而那些不支持万科的，多半也是因为万科，比如和万科合作不愉快啊，比如曾经竞标万科业务不成功啊等等。在这个过程中，其实没有宝能啥事，你是宝能还是达能似乎没有自媒体在意。

双方的争斗进入肉搏战之后，这期间双方是各下狠招，你骂我是个卖菜的，我要罢免你董事会所有成员；你利用个人影响力寻找帮手，我拉动商会为我站台，那一时期，可以说是好戏连台。这个时期的媒体和自媒体，表现出现了分化，媒体带有一些拉偏架的意思，在报道万宝之争的时候动不动扯一下宝能的原罪问题，而自媒体，则是你说你的王石好，我说你的王石坏，一如既往的说。媒体拉偏架的原因其实非常简单，因为，万科在全国各地都有很多分公司，有很多楼盘在开发，这些楼盘都是有广告投放需求的，在适当投放一些广告之后，或者和一些媒体签署一些合作协议之后，很多事情就发生了改变。

媒体和自媒体在万宝之争上的态度发生根本改变是在2016年的11月19日，从这一天开始，几乎所有的媒体和自媒体，都一边倒的开始支持万科，这个时候自媒体似乎清醒过来了，他们这个时候才留意到，原来和万科相争的，是这家叫宝能的公司，于是，所有的媒体和自媒体，瞄准宝能，开火！

从这一天开始，可以说宝能败局已定。虽然坊间对万宝之争有很多猜测，很多人认为有外力在左右着万宝之争。可能吧，但是，不管怎么样，从这一天开始，万宝之争的方向就开始向着有利于万科的方向发展，直到6月29日尘埃落定。

有朋友要问了，你前面提到万科善于利用媒体的力量，那11月19日发生的事情和万科利用媒体的力量影响股权之争有什么关系吗？

这一点，笔者不回答，笔者只能告诉大家11月19日这一天发生了什么事情：这一天，2016年万科广深区域媒体工作会召开，这一次会议在远离广深的一个风景秀美的度假村召开的，活动气氛轻松愉悦，王石也在参加完国际气候会议后赶回来参加这次媒体工作会，活动内容多彩，现场礼品丰厚。万科的高管也在工作会上和大家谈笑风生。广深几乎所有的媒体和前期参与了万宝之争评论的很多自媒体都受邀参加了活动。

万科这样的活动不仅仅在广深举行，全国各地，万科这样的活动都做了不少，比如万科中西部公司，北方公司等等。这些活动让这些媒体和自媒体不管从利益还是情感上，都更加向万科靠拢。

而宝能这个时候做了什么呢？除了有自媒体报道，潮商商会来宝能考察为宝能站台外，姚老板在媒体方面没有任何的动作。并且我们现在也不知道，报道这一事件是否是宝能安排的。

一边是万科全力拉拢媒体和自媒体，一边是宝能对媒体的不理不睬。两方对媒体截然不同的态度造成了媒体截然不同的站队，而舆论受此影响，开始变成一边倒的支持万科，讨伐宝能。

或许，万宝之争真的还有背后的较力，但无疑，双方对待媒体自媒体不同的态度，让这场股权之争，提前暴露了结局。

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