跨越三个世纪的出版社！

庆祝商务印书馆成立111周年纪念！

继续发表商务印书馆的馆史资料：

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　四、《万有文库》的出版周期
　　
　　在保证质量的前提下，出版物的出版周期愈短，愈能及时满足读者的需要，而且成本愈低。《万有文库》如此超大规模的出版工作是短期内不能完成的，若能及时满足读者的需要而又不使出版者感到紧迫，最好的办法是分期分批供应读者；若想毕其功于一役，等出齐后再供应读者与市场，则使出版周期拉得太长，反而贻误营销时机。《万有文库》以收纳1000种1万册书为最终目标，采用分期编辑、分期供应的办法，陆续出版该系列丛书。此好处一是解决了出版周期过长，读者显得不耐烦，又会让别人抢先登滩的弊病，能游刃有余地根据不同时期的具体情况调整出版方钊，遴选书目，保证出书质量。二是分期供应能有后劲，可不断补充发展，而先出的书在无形当中就成了一种广告，为后续的书扩大市场创造了有利的条件。《万有文库》最初就是采用“分期供应于图书馆”的办法。第一集2000册，原定每期400册分5期出版，“一·二八”以前已出版4期，中经“一·二八”，第4期存书大部分被毁，但还可以重版。而第5期应出之书400册，大都没有存稿，于是重新征集或托人编著。克服了许多困难后，1933年底如约出版齐备。在编辑方针不变，保持编辑体例一致的情况下，分期出版可以随时势的变化作内容和分量上相应的调整，使丛书获得更新的、更长久的生命力。《万有文库》第二集增加了《自然科学小丛书》、《现代问题小丛书》等，内容较之第一集广泛而深入。《万有文库》成为商务印书馆在不管什么情况下一如既往坚持出书的一种持续的出版行为。
　　分期出版发行，使读者每接触到《万有文库》的一期新书，就会意识到不久的将来就会看到该丛书的下一期出版，并且熟悉了该丛书的编纂者和出版机构的名称，无形当中扩大了影响。即使在两期出版中间的相对“空白”阶段，上一期的图书仍在市面上流通，它起到了极好的宣传广告作用。在现代市场营销学里有一种“提醒广告”(reminderadvertis－ing)，“对成熟的产品来说，该广告十分重要：它让顾客记住该产品。电视上昂贵的可口可乐广告不是为了让顾客知道或争取顾客，而是让人们记住可口可乐”。《万有文库》的分期出版，不仅让读者知道了《万有文库》，而且也为《万有文库》争取了读者，同时也让读者记住了《万有文库》这个名称与品牌，因此其广告价值和作用得以持续不断。《万有文库》的编纂与出版，其高明之处在于是以介绍“世界之万有学术”为宗旨的，故可以一集、二集、三集……延续地出下去，又可以变化为“简编”、“荟要”等形式不断推出，故其出版生命延续了半个世纪以上的时间，而且后劲十足。随机应变的营销策略是非常有远见的。
　　整合营销传播是复杂的系统工程，它强调营销信息传播的系统化，强调传播过程中各要素的协同行动，发挥联合作用和统一作用。《万有文库》在这方面为我们提供了一个范例。当前，我国图书发行销售量有萎缩的趋势，这引起了业界与学者的忧虑。原因当然是多方面的，但某些营销环节的失当，也是很重要的一个因素。我们是否可以从《万有文库》极其成功的营销策略中，获得一些有益的启示，来改变这种状况呢?

本文章收录在《寻踪百年老店的历史－商务印书馆》专辑中