颜色不仅与人的视觉有关，而且可以影响人的惰绪和行为，甚至还可以影响人的工作效率。我们把颜色对人们心理上的各种影响，称之为颜色的心理效应。

实验证明：在绿光的照明下，人的听觉感受性会提高；而在红光的照明下，则听觉感受性会下降；在橙黄色的灯光照射下，手的握力比平常要大，而在红光下，手的握力更大；在红光照明下观察物体大小比在蓝光照明下观察的要大些，等等。

根据色光波长的长短，色温也会相应低些或高些。在低色温光源照射之下，人有温暖的感觉，暖色调有黄、橙、红等色。反之，青、蓝、绿等色以短波占优势，为冷色调，使人有清凉或寒冷的感觉。

颜色还可以给人以轻、重、远、近的感觉，甚至可以影响人的味觉。有人做过这样的研究：将同样的咖啡倒入形状相同，只是颜色不一样的杯子，然后请别人分别一一品尝。结果大部分人认为，黄色杯子的咖啡淡；绿色杯子的咖啡带酸味；红色杯子的咖啡味道香浓。国外有些研究者专门研究用什么颜色的光照射时，肉类、蔬菜、水果等食物的颜色显得最新鲜。例如，用红橙色光照明肉类使人有新鲜红润的感觉；若用蓝绿色光照明就会使人觉得肉已变质腐烂。

颜色的心理效应可以从颜色的三个特征来具体说明。当然，在这三个特征中，色调是主要的。另外，世界上各个民族由于受到长期环境、历史、文化条件的制约，对颜色也有不同的心理效应。

一、色调的心理效应

色调是颜色家族的名称，是我们辨认红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的术语。若我们横切一段彩虹，再把它弯成一个圆环，我们就能看到图6-20的色环。某种色彩的位置直接相对于其他色彩称为互补色（complementarycolor）。若把互补色的光混合在一起，它们就会呈现淡灰色。若互补色不是混合而是换个排列，视觉就会产生强烈对比，它们看上去要比实际的更强。生活中有这样的例子，棕红色头发者穿鲜艳的天蓝色的毛衣，会增加红的强度。然而，密集的互补色小斑点在一定距离之外可以使视线模糊，呈现出一片淡灰色。这就是许多花呢和印花布在我们的手中时比较鲜艳，而在一定距离外就失去了光彩的原因。

（一）色调的冷暖感

由于人们对客观事物的某些联想作用，另外还根据对光的吸收与反射程度，而使不同的色调产生不同的冷暖感。

红、橙、黄长期与太阳这样的热源相联系，而蓝、绿、紫则暗示着清凉的河水、宁静的草地、遮阴的树木和遥远的山坡。以科学的观点来看，光谱中红色确实偏暖而蓝色偏冷。红色的波长较长，属远感色（或远色）（dis-tant color），给人以温暖的感觉，故又称暖色（warm color）。蓝色和紫色波长较短，属近感色（或近色）（closed color），产生阴冷的感觉，故又称冷色（cool color）。在服饰中常能观察到这些现象，穿暖色调的服装的人体似乎进入最突出的位置，显得更大更重要，而穿冷色凋的服装的人体似乎使距离拉远，因此显得小而不重要。

处于红色和紫色中间的色彩是绿色，因此它通常作为光谱中冷暖色调的分界点。偏于黄色一侧的绿色，诸如苹果绿则比偏于蓝色的一侧的绿色要偏暖。然而，所有色彩可以认为都具有冷暖的性质。即使是蓝色，只有稍加点绿色，也要比略含紫色的蓝色偏暖。

一般说来，研究显示不同的个人对于特殊的颜色的反应，其特征具有显著的共同之处。暖色调（黄、橙和红）通常被认为是欢乐的、积极的、刺激的和兴奋的，而冷色调则暗示着宁静、冷淡、镇定和肃穆的。在判断或组合色彩时，了解色彩的特征是十分重要的。

（二）色调的情感

色调的表现力是明显的，在我们的日常生活中，色调和感情或情绪相联系。人们常常用颜色来表示某种心态。例如在英语中，“feeling blue”，blue是蓝色，又可解释为感觉悲哀；“in the pink”， pink是粉红色，又可解释为情况良好；“green with envy”， green是绿色，又可解释为受强烈感情影响的心态，如极为羡慕；“rosy disposition”， rosy是玫瑰色，又可解释为天性乐观的。每个人对于颜色的感受是不相同的，他们给色彩附加的意义通常取决于他们过去与色彩的联系和经验。然而，有些实验表明，人类对于色彩的反应有某些共同的特征。

例如，佛罗里达大学教学医院儿科病房所做的一项实验，记录了九个月到五岁之间的幼儿首次接触穿白大褂的护士的反应，然后让护士再换上色彩更为柔和的上衣。幼儿对于浅色上衣的反应比对于白大褂的反应更为宁静、松弛和驯服。相同的研究表明，墙壁的颜色对于病人的精神状况有着明显的效果。

曾有一位诗人写过一首题名为《色彩》的诗，诗中写道：

生命是没有价值的白纸，自从绿给了我以发展，红给了我热情，黄教我以忠义，蓝教我以高洁，粉红赐我以希望。灰白赠我以悲哀，再完成这桢彩图。黑还要加以死。从此以后，我便溺爱于我的生命，因为我爱它的色彩。（闻一多，1940）

诗中写出了色彩的象征意义。诗人以简洁的语言写出了强烈的感情色彩和对生活的美的追求，使本无生命的色彩带上了一定的社会性和强烈的感情因素。

（三）色调的环境心理效应

不同的工作环境，可根据不同的情况采用暖色调或冷色调，这样会使工作者获得良好的心理效应。在餐馆中，为了让顾客有一种温暖的感觉，照明光采用黄、红的暖色调。毫不奇怪，生活在“热色”装饰的屋内，可使人们感觉到比实际温度暖和。俄国科学家证明：在红灯下工作的人的反应比其他人敏捷，不过他们完成任务的效率下降很快。日本和美国的科学家都认为红光可以改变人们大脑里正常的生物电，即使是红光短暂照射也能使人类皮肤内的生物电发生改变。另外，还有些很有趣的现象，如选花布，青少年比较喜欢跳跃而明朗的色彩，妇女比较喜欢鲜艳轻柔的颜色，农民喜欢大红大绿的颜色，特别是新春佳节更是如此，这是因为色彩变化与人们的情感是协调一致的。明快、暖和的色彩能调和冬日萧索的外界景象，使单调乏味的生活丰富起来，满足人们在有限条件下美的享受和愿望。又如，很多人感到粉红色明亮、温暖、幸福，这就是粉红色对人们的刺激而产生的抽象心理感受，但这还是从生活中抽象而来的，有着生活的依据。

由于色调对人们具有环境心理效应，因此，商业广告业也十分重视对色调搭配的研究。不少研究认为，商业广告的颜色要避免同时使用互补色。有实验证明，为了取得良好的观视效果，背景色和字体色的良好匹配的优劣等级如下：

黄色背景，黑字；白色背景，绿字；白色背景，红字；白色背景，青字；

青色背景，白字；白色背景，黑字；黑色背景，黄字；红色背景，白字；

绿色背景，白字；黑色背景，白字；黄色背景，红字；红色背景，绿字；

绿色背景，红字。