作者:闫丽洁 | 来源:媒介360 
发布于:2012-02-09

    近日关于微博实名制的讨论水涨船高，原因是距离3月16日北京市要完成规范用户真实身份信息注册工作的日子又近了，各大网站纷纷出招动员用户实名，可网民对实名又意见不一。

　　实名背景

　　2012年12月16日，北京市出台《北京市微博客发展管理若干规定》，其中明确规定任何组织或者个人注册微博客账号要用真实身份信息，否则只能浏览不能发言，相关网站需要在3个月内完成对用户的规范。新浪、搜狐、网易三家门户网站均将依照北京的管理规定实施实名制。3月16日前，北京市要完成规范用户真实身份信息注册工作。

　　记者以新用户的身份注册总部位于北京的各大门户微博，发现它们均会提示实名制注册的相关信息，其中包括认证身份证、真实姓名等信息，全部填写后才可以成功注册。记者随后以老用户账号登录，则会收到有关实名注册的“特别提示”。

　　各大网站微博实名动态

　　a.新浪微博：2012年1月1日起，新浪微博注册环节加入了身份信息比对功能，注册者要填写真实姓名和身份证号码，并当即传送至公安部门的身份信息库进行核实比对。如果比对未成功，用户只能进行浏览，不能发言和转载。目前，新浪微博已累计有300万新注册用户进行了真实身份信息比对，单日注册申请比对量还在持续提升。老用户中，认证的微博名人达到40万，认证的微博达人突破200万。

　　b.搜狐微博：推出“抢先真实身份认证”活动，拿出2000万元搜狐视频包月卡和100万元的手机充值卡作为奖励，鼓励微博用户使用真实身份信息发布微博。同时加强技术调整，对新用户100%进行真实身份信息认证，否则不予注册。老用户每天登录时都会有弹出窗提醒进行真实身份信息认证。

　　c. 网易微博：目前真实身份信息认证的成功率已达25%。此外，搜房微博还推出了“幸运大转盘”活动，所有进行真实身份信息注册的用户可以参与抽奖，最高奖项是13套热门旅游城市优质房免费居住权。

　　d.广州深圳7家网站实行微博用户实名注册：广州、深圳市的腾讯网、金羊网、大洋网、深圳新闻网、奥一网以及嘀咕网、饭否网等7家开展微博客业务主要网站作为试点，从2011年12月22日起，实行微博客用户使用真实身份信息注册。

　　影响：

　　对微博公司：有碍发展，有助改革

　　自从微博需要进行实名制的消息爆出，国内各大微博巨头的状况似乎让人颇为担忧：新浪早盘跌幅超过10%，一个月累计下来，新浪股价从80美元下跌至目前的50美元，累计跌幅约40%。这表明大家普遍认为实名制的举措会对微博公司产生负面的影响。的确，微博采取实名制之后，微博的用户数量会受到很大的缩水，微博的性质也会与以往有很大的改变，再者采用实名制之后，对微博平台的技术要求就更高了，这势必会增加微博公司的一个运营成本。从这些方面来看，实名制对微博公司的发展是形成了阻碍的。

　　实名制其实是微博改革的第一步。近年来，微博的成长颇为迅速，已经是发展成为全民皆知、全民皆上的一个互动平台，不过在疯狂上涨的微博用户数里面，却存在不少的水分，不切实际的用户数让各大微博公司的营销工作变得更有难度。而目前微博现在已经培养出来了足够多的用户群，正是他们开始营销的好时机，所以用户清洗将会是第一步，而实名制就是最佳的方式。

　　所以通过实名制，微博公司可以正式开始转换模式，好好策划盈利了。实名制或称为微博公司改革的一个跳板。

　　微博用户：利弊参半

　　微博实名制，无疑会让微博的环境更加的健康，虚假信息、谩骂信息都会剧减，人们的言论也会有更好的可信度，这些对微博用户来说都是好消息。往大了说，微博的实名制对建设文明网络环境会有很大的帮助。

　　不过实名制之后，人们在微博上发表言论变得更加的谨慎，相信大家不会再像以前一样在微博上大肆发表自己的看法了，微博也不会再成为你发泄私语的平台了，它的娱乐味道也会减少。从这些方面来看，微博实名制对于用户来说也存在弊端。

　　此外，也有网友质疑微博实名制的实行，会打击网友玩微博的积极性，从而制约微博的发展。

　　对于利用微博为营销工具的人群：噩耗

　　实名制之后，限制了用户注册微博的数量，所以要在微博上再创建网络水军、僵尸粉丝变得不再可能了，以前的哪些水军和僵尸粉丝也都会被禁言。光是这一点就让正在利用微博作为营销工具的人有的受了。而且实名制之后，以前的一些营销手段也变得不再有效，你不能再依靠水军的转发、互动来给公司品牌造势；也不能再发表有争议性的言论来吸引人的眼球；更不能通过微博来攻击竞争对手。总之很多营销手段都会在实名制之后被瓦解。

　　微博营销原本是非常有效的手段，很多企业都通过微博获取了利益，只是以后想要再利用微博作为营销工具就真的是很困难了。

　　微博实名后到底是喜是忧，我们拭目以待。