作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2011-11-15

   放眼望去，湖南卫视目前已经将电视剧时间完全铺陈开：《金鹰独播剧场》、《芒果周播剧场》、《剧透社》、《偶像独播剧场》、《开心独播剧场》，全面提升电视剧在整个频道的分布。而其11月13日首播的《芒果周播剧场》——《藏心术》更是引起了广泛关注，作为第一个吃螃蟹的人，湖南卫视将如何引领周播剧风潮？

    周播剧——广告新蓝海
　　通过2012湖南卫视招商手册，可以看到湖南卫视对《芒果周播剧场》的营销定位：湖南卫视再次开创的蓝海领域，首次把电视剧采用一周两集的方式播出，使得量身定制的优质电视剧在2-3个月的周期内形成活动化的影响攻势，为电视剧领域活动化的全媒体营销创造可能。
   《芒果周播剧场》的广告点密集但总时长很短。
   《芒果周播剧场》的广告点大体分为“频道宣传片版块和剧场内包装版块”。而剧场内包装版块又分为“欢迎进入、剧场片头、冠名标版、剧片头、下集精彩、开关版、角标提示”七个部分。
每周日晚19：30到22:00两个半小时的电视剧播出时间里，《芒果周播剧场》广告总时长不过几分钟，目前每集剧情时长有70多分钟，每集剧内仅插入一分多钟广告，剧间插入的广告也仅有两三分钟，广告的到达率是较有保障的。
   《芒果周播剧场》冠名费用是1900万/季，对比发现，《金鹰独播剧场》尽管每晚都有，但冠名费仅仅是600万/季，远低于《芒果周播剧场》，以一部电视剧30集来算，一周播出两集，一个月仅仅能播出8集，三个月一个季度24集，就等于一部电视剧就为湖南卫视赚进了超过2000万的广告费。

　　湖南卫视周播剧规划——电视剧活动化
　　在11月9日举办的湖南卫视“周播剧高峰论坛”上，对于周播剧这种创新的编播形式，湖南卫视总编室主任何小庭提出了自己独到的见解，并提出了将周播剧打造为类似快女等活动化的互动剧，实现电视剧活动化、价值化、产业化。
   周播剧从前期策划、剧目编写、导演设计、演员组合等各种各样的设计里，未来可以尝试将30集的剧打造成一天三集延续十周的长期活动，用打造“快乐女生“的能力挖掘出下一个电视剧版“李宇春”，对于电视台、制作公司以及观众而言，这将是一个全新价值链条的展现。
对于电视产业来讲，需要电视台跟制作公司更紧密的深度合作，一起捆绑发力，携手打造，周播剧势必大有可为。
   作为湖南资深电视人，何小庭从把脉观众收视心理的角度出发，用 “情绪”一词简明扼要地阐述了电视剧制作行业高度，他认为，湖南卫视之所以有那么多粉丝，“快乐女生”之所以有那么多粉丝，《宫》之所以有那么多粉丝，就是培养了观众一种忠实守候的“情绪”，并给人以梦想、追求以及前行的动力。
何小庭表示，一部电视剧播出除了给电视台带来收视率，满足大家传播率、点击率，给观众带来娱乐享受之外，能不能捧红一两个演员，能不能带动一种文化现象，能不能产生一种全新的产业价值，这是湖南卫视一直在思考并孜孜追求的方向。
   湖南卫视不仅仅只希冀于对通过电视剧提升平台影响力，更愿通过平台反哺内容制作，形成产业协同共振。

　　周播剧行业效应——编剧价值提升
　　周播剧这种播出方式，对电视台而言，可以做到节目多元化，吸引、满足各种教育程度、社会各阶层及文化背景的观众，避免某个观众群的节目占用黄金时间过多，造成其它观众的流失。而曾经引起“韩流”的韩剧也是采用边写、边拍、编播的模式，主要是为了获得市场反馈，与观众互动。
湖南卫视等电视台周播剧的尝试，虽然并不是完全施行边拍边播的典型美剧制播方式，但是会对观众的收视习惯形成有益的引导和培育，为后续真正践行制播同步打好基础。
    因为周播剧需要依据观众反馈，及时修改情节，编剧对电视剧故事情节的把握直接决定电视剧的成败，依据美剧、韩剧的经验，编剧将成为电视剧的灵魂人物，编剧的价值将得以真正体现。
此外，周播剧需要情节尤其引人入胜，目前国内大多数电视剧节奏普遍要松弛一些，不适宜周播。不过看目前的趋势，很可能因为限娱令，因为周播剧，会连带让国内电视剧的整体质量再上一个台阶，会涌现出一些更棒的剧本，更凌厉的剪辑，更丰富的镜头语言。另外，制作公司竞争格局也有可能会有改变。