9月20日召开的央视2012年节目资源推介会拉开了2012年招标季的大幕，各大强势卫视的招标大会安排如何，在节目编排上有什么看点，电视媒体市场又会呈现什么趋势？媒介360将为您做简要评述。

 　　央视-卫视招标季

　　9月20日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2012年节目资源推介会在人民大会堂大宴会厅召开。标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。接下来，各大卫视的招标活动也陆续展开：

　　10月18日，湖南卫视招标宣传会暨说明会；

　　10月29日，安徽卫视重点资源广告招标会；

　　11月3日，浙江卫视“中国蓝剧场”中插和栏目冠名招标；

　　11月5日，江苏卫视2012《非诚勿扰》套播广告暨“幸福”资源招标会；

　　11月8日，中央电视台黄金资源招标会；

　　11月10日，湖南卫视2012核心广告资源招标会；

　　11月11日，东方卫视《中国达人秀》第三季、四季双季广告招标会。

　　各大卫视编排概览

　　湖南卫视

　　湖南卫视除了节目编排、收视以及影响力方面的优势外，会进一步保持结构，提升资源。

　　在保持730、830、金鹰独播剧场和周末版块，四大板块优势的同时，对娱乐节目进行筛选，淘汰部分较弱、不能适应市场需求的节目，再开拓其他空闲时段的新市场，拓展一些新的节目领域，避免黄金档的横向竞争。

　　江苏卫视

　　江苏卫视主打全线“幸福攻略”，节目总体风格为：幸福、民星和叙事。

　　推出“幸福节目带”概念，将金牌节目延伸至一周，一周七天金牌节目连贯打通，周一至周三播出的《不见不散》、《职来职往》和《非常了得》等生活、职场、益智类节目，周四的《欢喜冤家》，周五的《老公看你的》，周六、日的《非诚勿扰》。

　　安徽卫视

　　2012年，安徽卫视 继续剧行天下，加大自制剧目的生产，基本实现全年首轮剧目呈现。

　　白天超级新闻场+4集剧目+新闻+自办重播+4集剧目，晚间：2集首轮或独播剧+自办节目+新闻+2集引进剧（以泰韩剧为主），自办节目主要有鲁豫有约、静距离、周末综艺节目带、季播性或新研发节目。

　　电视媒体市场趋势展望

　　1.限娱令背景下的优质资源紧缺

　　今年下半年以来广电总局从口头限娱令发布直至最终确认于2012年1月1日起实施限娱令，限娱令的影响不单单是限娱，还有对违规行为进行自查，改正，及片头尾广告的限制，对广告招标更是直接冲击。

　　限娱令赶在年底招商的时候出台，痛苦的不止是省级卫视还有各广告主，资源越来越有限，价格也不可避免的上涨。

　　2. 创新节目成为卫视的核心竞争力

　　品牌节目和创新节目让强势卫视频道赚得盆满钵溢。谁在节目创新中更胜一筹，谁就站到了影响力的制高点。在新一轮的节目创新大战中，节目生产方式发生了重大变化，创新节目出现了新的发展趋向，主要表现为6点：

　　1.综艺娱乐节目成黄金档竞争焦点；2.婚恋类节目持续走热；3.创意类节目成创新蓝海；4.健康类节目形态实现新突破；5.创新节目呈现季播化趋向；6.卫视创新节目将成常态。

2011省级卫视创新节目统计

http://www.chinamedia360.com/upload_news/2011%E5%B9%B4%E5%8D%AB%E8%A7%86%E5%88%9B%E6%96%B0%E8%8A%82%E7%9B%AE.jpg

　　3. 电视媒体联盟营销成为主流

　　电视媒体联盟营销已成为业界主流。如星四军、九合组织、湖南-云南卫视组合、东方-天津卫视组合、吉林-山西卫视组合、西南五台联盟、湖北-广东卫视组合等。

　　而媒体联盟营销模式关键点在于：1.联盟对象的正确选择；2.互补的内容或客户资源；3.健全的日常联络机构和工作机制；4.良好的高层关系。