商道即人道，财经也轻松

——《波士堂》的概念化生存

                                   文   河源

    初识《波士堂》因为它的名字。百度上搜索出来关于它的文章中，曝光率最高的两个词却是：TV2.0和脱口秀。短短一年多时间，她的知名度不断提升，也在影响着越来越多的人们，包括我。因此，我多了一份对上海唯众的关注。

后来《上班这点事》出炉，从人物类和话题类两方面开始了对TV2.0和脱口秀的开拓。下面我主要从《波士堂》入手，谈点个人看法。

一，生存之道

    社会已经快速步入互联网时代，这个时代的典型特征是，信息高度密集乃至过剩，在这种情况下，人们的注意力相对成为稀缺资源。以网络为基础的“新经济”正在崛起，它的本质就是“注意力经济”。整个世界已经展开了一场争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰。而在这场战争中，品牌塑造和营销成为一种重要的手段，唯众适时推出“TV2.0和脱口秀”的概念，很好地做到了这一点。

    TV2.0概念的提出，可以说是电视界的一种创新，也是唯众营销传播的一个最耀眼的卖点。上海唯众影视传播有限公司总裁杨晖认为，和互联网的Web2.0趋势一样，电视也将步入TV2.0时代。相对于传统的电视传播方式，TV2.0中包含了更多的受众参与和多方互动。

    另一个概念就是“脱口秀”。最早接触“脱口秀”一词源于《奥普拉脱口秀》，一个黑人女主持，为人可亲可信，真诚热情，并凭借关爱他人的个人魅力赢得了亿万观众。我所理解的脱口秀，是一种和谐轻松的谈话氛围，节目的传播甚至能够达到让电视机前的观众开口说话的效果，达到继现场参与，心理参与之后的深度参与。如果能够达成，则电视的TV2.0将真正到来。

    包括《波士堂》的口号：商道即人道，财经也轻松，也是在推广一种理念，让大家明白，商业味十足的人物也可以做出嬉笑怒骂的众生百态，严肃认真的财经节目也可以在如此轻松的氛围中，以玩笑的口吻传递，但是这种轻松下的“深度不打折”。

二，生存之策

    作为一档TV2.0和真正脱口秀类节目，在注意力匮乏的时代迅速吸引众多眼球和关注，《波士堂》一炮走红，其中有它的道理和必然。总结和吸取并不断发展和提高，是我们应该做的。

    环节设置的好坏与否，直接影响着电视节目的收视率，也关乎着经济效益。环节的有效设置跟观众的收视心理有关，跟电视人的节奏把握有关，里面有可以掌控的技巧值得研究。下面拿《波士堂》采访汉庭CEO季奇为例，具体分析。

A：开头如何进入？

    开场如何让参与节目的所以人物元素，包括主持人，嘉宾，观察员，现场观众以及电视机前的观众迅速调整心态，进入这个“秀”场，很重要。尤其是电视机前的非固定收视群，刚刚从前一个节目中流出，处于无目的的换台状态，如何留住他们的眼球，给整体收视率的提升奠定了一个或高或低的基础。

   《波士堂》开场到嘉宾上场前最吸引受众的，我觉得应该是那位美女观察员，电视稍纵即逝的特点如何让手持遥控器的观众在不能及时了解节目主题内容的情况下选择收看一档节目，最直接的手段就是在视觉上吸引，让其停留。现场的布置，人物的服饰，还有就是美女的存在，都可以起到这个作用。《波士堂》的一个特色就在于此，每期到场的观察员队伍中就有一个知性美女，或主持人，或高级白领，给观众带来最初的视觉欢愉。不足之处在于嘉宾的出场略过简单和单一。

B：广告何时插入能使收视损耗更小？

    广告一般是观众最厌烦的内容，一期完整的节目，一个完整的欣赏情绪，总是被广告打断是件很恼人的事情，在这个时候，很多观众都会选择换台，可是如何保证这些人最大比例的收视回流，甚至广告时段都不离开节目呢？关键一点应该是广告之前悬念的营造，以及下一段落的提要吸引。

   《波士堂》会客季奇的这期节目中，第一段广告之前，主持人进行了下一段落的内容提示：下一段节目中我们会看到他是怎样在商场上运筹帷幄，攻城略地，战无不胜，攻无不克？我认为这样的提示太过于笼统，我觉得可以在季奇现场马上要献唱《在水一方》时打断，进入广告，广告之前有三个问题做下一段落的提示：如此板正的一个老总的歌声如何？离开携程是因为兄弟不和？现实中，他的雾岛原理究竟起着怎样的作用呢？广告回来马上揭晓。从一名观众的视角来说，更吸引我的是唯一属于季奇的独特的生活，生存之道。这样的悬念性会更强，观众的收视损耗会更小一些。

C：怎样避免观众的收视低谷期？

    观众的审美疲劳会在一定的时间内出现，或三分或五分，所以，笑点或者说故事点的人为制造和排列对于节目的有效传播意义重大。一是提问角度；二是主持人智慧性的幽默和表演元素的运用；三是道具，动漫，音效等手段的运用。下面着重从前两点进行具体分析。

    先说说提问的角度，比方说，季奇那期节目中，开头主持人先从他的头衔入手：季先生，您觉得我要背诵您的头衔需要用多久？然后，进入一个具体的小话题：听说您今天再来之前，有一点个人的冲动，想要把我们的演播室改成一个酒店的大堂？这一组问题在人物介绍之后。人物介绍可以说是一个很板正的方式，让观众觉得这仅仅是一期普通的财经人物采访，而从以上两个角度提问，以轻松的聊天开头，用熟悉的问题帮嘉宾消除紧张情绪的同时，因为主持人幽默的语言，搞笑夸张的表情，让大家在笑声中思考每一个看似简单的问题背后的意义。

    轻松+思索下，感兴趣的观众很大可能会达到深度参与，暂时避免收视低谷的出现。提问角度的选择和把握，很大程度上跟主持人的临场发挥有关联，下面就要说到主持人的智慧型幽默。

    脱口秀的一个关键之处我觉得在于“秀场”的营造，也就是聊天的氛围。要让观众感觉到我们的节目真正的是一种平等视角下，多方参与的互动式的聊天，而不是谈话或者采访，而关键中的关键就是主持人对于整个现场宏观把握基础上每一个细节发现和智慧的迸发。如果现场有人打哈欠，有人说悄悄话，说明他们开始进入疲劳期，这时候，笑点的制造至关重要，所以，把控全局并及时引导，对于一个脱口秀主持人提出了严峻的挑战。曹启泰做的很棒，在和季奇聊天的节目中，听说季奇要把演播室改成宾馆，主持人故作紧张状地拉了下领口，当说到季奇喜欢买房子而不喜欢住房子时，主持人故作挑衅状瞪大的眼睛和逼近的身体，说到季奇喜欢打沙袋时动作的模仿，一般人可能会很严肃地对这些问题进行提问，曹启泰则采用“曹氏沟通”法，将严肃一一化解。幽默的语言和表情，适当的模仿和表演，让我觉得几十分钟转瞬即逝，如果观众看节目不觉得累，说明他全情投入了，也说明节目是成功的。另外，从一个主持人的活动范围也可以看出这个主持人的采访特色，曹启泰的活动空间很大，这也代表了一种轻松吧。有了这种主持沟通功底和临场把控能力的主持人参与，《波士堂》很难做到不让观众在笑声中轻松度过几十分钟，疲劳的审美可能会出现，但一出现便被化解于看似无形的智慧中。

D：短片如何发挥作用？

   《波士堂》节目结构分明，生活和工作分别有小片进行视觉性直观性的讲述，进行节目的串联和补充。季奇那期节目采用第一人称的客观记录方式，短片里面，嘉宾不是被动的受访对象听任安排，而是一个主动的角色，进行引领和介绍，并纪实拍摄，还原人物于真实的工作生活状态下。另一方面，看似无心设计的短片，其实融入了编导的智慧，短片要表现什么？如何表现？都是经过严密设计的。季奇那期节目中，第一个小片表现生活，可是，如何从他家众多的摆设家具和喜欢的东西中选择出最能体现嘉宾性格的道具呢？这也可以说是细节的选取。小片首先选择的是：车，三辆车，将季奇角色的多面性形象的体现，作为老总的他也是个爱玩的大男孩，以小见大；第一件奢侈品他买的是音箱，能看出来季奇也是一个喜欢音乐懂得生活的男人，刚中带柔；沙袋，枪，体现男子的刚强，等等。即使是在办公室，选择的也是人性化，生活化的细节：照相机，音箱，按摩室，画，等等。让观众直观地体会到，原来一个坐拥几十亿资产的老总也有跟普通人一样的一面，倍感亲切。如此真实的细节性呈现和人文化处理，我相信观众是喜欢的。

E：“七巧板原理”

   《波士堂》的特色还有一个就是观察员的设置：专家，朋友，知性美女，再加上现场的观众，不同人群的代表齐聚演播室，跟嘉宾交流，进行多方互动，向真正的TV2.0靠近。另一方面，观察员和观众的提问往往都是大家最关心的点，不乏尖锐刻薄尴尬的问题，这些问题其实完全可以由主持人提出，可是最终选择这些人说出，指向性和目的性更明确，代表性也更强，观众也会因为“自己人效应”更加深入的参与。

    比如，美女观察员的问题：离开携程，是因为和某些人关系不融洽吗？现场观众：您是否不太善于把握原本属于你的利益？社科院专家提到的他的风流韵事；朋友敞开心扉的建议和忠告；等等。这些都是普通大众关心的，想提又不方便提出的问题，此时提出，观众不可能流失。

F：boss秀

    boss秀是我看过的所以同题材同类型节目中，最新鲜的一个板块设计。普通人在节目中唱歌，跳舞，展现才艺，不足为奇，可是一个，整天西装革履，面带威严，不苟言笑的老总进行才艺展示，真的是很成功的设计。表演或者说展示本身就是一个吸引眼球的设计，再加上他们的身份特征，两者在观众心里是有强烈反差的，这种反差碰撞会出现惊奇的效果。

   《波士堂》是对TV2.0进行的有益尝试，也是电视新潮流的探索先锋，相信她的未来是美好的，很希望加入这个团队，在TV2.0探索的道路上贡献自己的一份力量。