TV2.0时代的频道战略和创意管理

                  ——杨晖在大连广播电视局三创讲坛演讲录音整理

TV2.0时代的频道战略和创意管理（一）

  大家上午好!非常高兴来到美丽的大连。一下飞机，来到大连，就感觉是胜利出逃。因为上海正是梅雨天气，又闷又热三十几度，大连只有23度！在飞机上，我还以为空乘报错了温度呢。今天看到大连意气风发的广电人，我不由得赞叹：大连的天气好，风景好，人更好！今天来到咱们大连广电局和大家一起做一个交流，我感到非常的荣幸！

 《波士堂》在6月28号刚刚举办了一个周年酒会，一年下来大约有五十余位中国的顶级企业家走进这个节目。6月28号晚上有将近四十位企业家，近四十位知名观察员从全国各地，有的甚至从国外赶到上海，为这个叫《波士堂》的节目庆贺生日。作为创办人，我感到非常的荣幸和自豪！我们专门为酒会制作了一个周年回顾短片，它记录了《波士堂》一年以来的成长足迹，我想先请大家看看这个短片。

   播放周年庆短片：这里，是大家的《波士堂》       

  我想看完短片之后，大家对《波士堂》应该有了更感性的认识，我们也通过短片给自己做了一个小小的总结。

  我今天要跟大家分享的题目呢，是“电视是一场TV2.0时代的创意SHOW。”可能大家一开始对这个TV2.0有点陌生，或者是拗口。我是在去年做《波士堂》节目的时候提出这个概念的。大家搜索一下就会发现，TV2.0在这之前大概更多的是一个技术性定义。比如说IPTV，网络电视等等。网络电视化、电视网络化的趋势，将会给电视、给网络本身都带来一场革命。

  我提出TV2.0的概念，更多的是从我们作为电视人本身，从创意的角度，从我们的电视理念出发而言。大家知道，2.0其实是互联网的一个概念，就是通常我们说的WEB2.0，那么什么是1.0呢？简单的说，1.0是是单向传播，比如说我们可以在网络上浏览很多页面，我们发现可能去书城的人少了，只要有电脑，很多人从网络上获得了他所需要的资讯。1.0和2.0的区别就在于1.0是单向的，非互动的。WEB2.0就不同了，它强调客户体验，是个性的，即时的，互动的。现在出现了许多基于SNS技术的网站,很多人际关系链接的网站如QQ、51.COM、若邻等等。我们也看到GOOGLE去年用16点几亿的美金买下了YOUTUBE视频网站。这一切你都会发现，互联网正在向我们逼近。

  我已经参加过很多次上海的一个互联网沙龙，叫5G 。在那里，我努力把自己从 1.0升级到到2.0。之前大家觉得很惊喜，觉得传统的电视人也来参加互联网沙龙，看来传统电视已经开始向网络媒体示弱了。其实我想的是知己知彼，百战不殆。互联网是什么，我们必须去了解它，要勇敢面对它，否则的话我们就只能顶着传统媒体这样一个称谓。在中国一提到传统这个词就觉得它跟时间跟年龄相关，它代表一种过时的东西。如果传统加上经典的话，也可能它存活的时间长一些。在我看来，不管是电视渠道还是网络渠道，实际上它只是一个不同的出口，不同的平台而已，并不能够代表谁更新谁更旧，或者谁更有生命力。可是，如果今天中国的电视人你不能和这个时代共同成长，你不能让自己从1.0升级到2.0,不能从2.0升级到3.0，那么你可能真的就是一个传统媒体，一个过时的东西。

  在这个主流平台上，如果你不能用特别新鲜的、特别尖锐的思想理念去影响和领导这个媒体，我觉得它可能就真的没有希望了。所以，我提出的TV2.0，更多的是融入一种互联网精神。比如说互联网是个性化的，重体验的、互动的、及时的，我觉得这既是web2.0的特征，也是同样可以成为当下电视的特征。从表现上来说，电视是有表现手法的。你的想法怎么用一种非常先进的理念让它呈现和还原到电视屏幕上，让你的受众能够接收得到，这是特别重要的。

  未完待续，敬请期待！