加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

TV2.0时代的频道战略和创意管理 (一)

(2007-08-06 14:40:30)
标签:

知识/探索

tv2.0

波士堂

创意

战略

管理

分类: TV2.0------
TV2.0时代的频道战略和创意管理 <wbr>(一)
2007年7月12日  大连广电三创讲坛
 

          TV2.0时代的频道战略和创意管理

                  ——杨晖在大连广播电视局三创讲坛演讲录音整理

 

TV2.0时代的频道战略和创意管理(一)

 

  大家上午好!非常高兴来到美丽的大连。一下飞机,来到大连,就感觉是胜利出逃。因为上海正是梅雨天气,又闷又热三十几度,大连只有23度!在飞机上,我还以为空乘报错了温度呢。今天看到大连意气风发的广电人,我不由得赞叹:大连的天气好,风景好,人更好!今天来到咱们大连广电局和大家一起做一个交流,我感到非常的荣幸!

 

 《波士堂》在6月28号刚刚举办了一个周年酒会,一年下来大约有五十余位中国的顶级企业家走进这个节目。6月28号晚上有将近四十位企业家,近四十位知名观察员从全国各地,有的甚至从国外赶到上海,为这个叫《波士堂》的节目庆贺生日。作为创办人,我感到非常的荣幸和自豪!我们专门为酒会制作了一个周年回顾短片,它记录了《波士堂》一年以来的成长足迹,我想先请大家看看这个短片。

   播放周年庆短片:这里,是大家的《波士堂》       

   

  我想看完短片之后,大家对《波士堂》应该有了更感性的认识,我们也通过短片给自己做了一个小小的总结。

  我今天要跟大家分享的题目呢,是“电视是一场TV2.0时代的创意SHOW。”可能大家一开始对这个TV2.0有点陌生,或者是拗口。我是在去年做《波士堂》节目的时候提出这个概念的。大家搜索一下就会发现,TV2.0在这之前大概更多的是一个技术性定义。比如说IPTV,网络电视等等。网络电视化、电视网络化的趋势,将会给电视、给网络本身都带来一场革命。

 

  我提出TV2.0的概念,更多的是从我们作为电视人本身,从创意的角度,从我们的电视理念出发而言。大家知道,2.0其实是互联网的一个概念,就是通常我们说的WEB2.0,那么什么是1.0呢?简单的说,1.0是是单向传播,比如说我们可以在网络上浏览很多页面,我们发现可能去书城的人少了,只要有电脑,很多人从网络上获得了他所需要的资讯。1.0和2.0的区别就在于1.0是单向的,非互动的。WEB2.0就不同了,它强调客户体验,是个性的,即时的,互动的。现在出现了许多基于SNS技术的网站,很多人际关系链接的网站如QQ、51.COM、若邻等等。我们也看到GOOGLE去年用16点几亿的美金买下了YOUTUBE视频网站。这一切你都会发现,互联网正在向我们逼近。

 

  我已经参加过很多次上海的一个互联网沙龙,叫5G 。在那里,我努力把自己从 1.0升级到到2.0。之前大家觉得很惊喜,觉得传统的电视人也来参加互联网沙龙,看来传统电视已经开始向网络媒体示弱了。其实我想的是知己知彼,百战不殆。互联网是什么,我们必须去了解它,要勇敢面对它,否则的话我们就只能顶着传统媒体这样一个称谓。在中国一提到传统这个词就觉得它跟时间跟年龄相关,它代表一种过时的东西。如果传统加上经典的话,也可能它存活的时间长一些。在我看来,不管是电视渠道还是网络渠道,实际上它只是一个不同的出口,不同的平台而已,并不能够代表谁更新谁更旧,或者谁更有生命力。可是,如果今天中国的电视人你不能和这个时代共同成长,你不能让自己从1.0升级到2.0,不能从2.0升级到3.0,那么你可能真的就是一个传统媒体,一个过时的东西。

 

  在这个主流平台上,如果你不能用特别新鲜的、特别尖锐的思想理念去影响和领导这个媒体,我觉得它可能就真的没有希望了。所以,我提出的TV2.0,更多的是融入一种互联网精神。比如说互联网是个性化的,重体验的、互动的、及时的,我觉得这既是web2.0的特征,也是同样可以成为当下电视的特征。从表现上来说,电视是有表现手法的。你的想法怎么用一种非常先进的理念让它呈现和还原到电视屏幕上,让你的受众能够接收得到,这是特别重要的。

 

  未完待续,敬请期待!

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有