我对“文旅融合”的理解

　　“文旅融合”究竟是怎么一回事？有一个大家比较认同的观点，即文化是旅游的灵魂，旅游是文化最好的表现方式。但这显然是偏重于文化视角来认识两者的关系。今天，我们既然是讲“文旅融合”，就应该是文化视角与旅游视角两者的结合。因此，我认为“文旅融合”的实质是文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一。

　　所谓“文化中的旅游性”，是讲将一种文化资源转化为旅游资源的可能性。事实上有三种情况：一是文化物本身就是旅游景观，我们可以称之为显在资源；二是文化物通过提炼加工，转化为旅游景观、旅游情境体验、旅游纪念品等，我们可以称之为潜在资源；三是区域文化形象对区域旅游形象塑造的影响，我们可以称之为隐性资源。

　　所谓“旅游中的文化性”，是说旅游活动全过程中文化融入的独特性、丰富性与合理性。也有三种情况：一是品质上讲差异，追新逐异是人的本性，也是旅游行为产生的动力源泉，对于旅游而言融入其中的文化一定是有差异性、有区分度，才有意义和价值；二是数量上求丰富，过于单一的文化内容，不可能满足游客文化体验的需求，要力求在游、购、娱、食、住、行等旅游活动的各个环节都应全面融入内容；三是安排上要合理，文化内容与旅游景观、文化内容与旅游活动、文化内容与游客心理等相生相容。