“海景别墅、潜水喂鱼、半年薪水15万澳元（约合人民币75万元）……“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁看护员招聘消息”

其它的先不说，我们先来看看几个数据：

在Google.com上输入 “大堡礁招聘”显示相关网页64300个；

在baidu.com 上输入“大堡礁招聘” 显示相关网页58400个；

大体的浏览一下，大家可以看到全国各地各大门户网站、报纸争相报道，初次以外，海外华人媒体也在广泛的报道。可以说覆盖了华人所及的所有地方。另外还在特别在新浪的首页较好位置做了短期广告，并举行了全球海选。

战线之长，媒体覆盖面之广，对于招聘仅仅招聘一个护岛员，更好听点，“临时岛主”，实属罕见。据报道说，本次招聘有来自全球200个国家和地区的近3．5万人竞聘，包括515名中国人。

再来看看招聘的要求：招聘人数：1人

工作地点：澳大利亚大堡礁     工作时间：2009年7月1日~2010年1月1日

工作内容：探索大堡礁各个岛屿   工资待遇：半年10.4万美元

其他福利：大堡礁美景，“无敌海景”别墅，往返机票。

招聘要求：

●不需任何学历   ●英语流利会沟通  ●擅长游泳和潜水 ●一年以上相关工作经验

就这么样的要求，难道在澳洲的近三千万人当中找不到，非要到全世界去招聘？答曰：否。那么这样招聘的目的是什么呢？那么，昆士兰旅游局说了：“这是一个替昆士兰旅游局宣传大堡礁岛屿的绝好机会。”

大家看懂了吧。这个其实是一个很绝妙，但是并不高明的营销策略。但是这个营销手段的绝妙之处在于成功整合了这个事件并利用了媒体，并且非常正面的推广大堡礁。怎么推广的呢？

读读下面这个职位描述：

“当选者不但可以每日与白沙、碧水、艳阳为伴，还能享受半年15 万澳元(约合10.4万美元)的高薪。看护员将从今年7月1日至2010年1月1日期间在汉密尔顿岛工作。工作的主要内容是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。”

这是护岛员要做的工作，怎么看。你都有觉得这个是在欣赏美景，享受生活。那么大堡礁有什么其特别美景呢？职位描述里面说了“白沙、碧水、艳阳为伴”那么还有什么活动呢，瞧瞧：“有喂海龟、观鲸鱼、乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景”更有“帆船航行、潜水等等”。

其实这就是推广大堡礁的所有旅游项目，这个就是大堡礁作为旅游目的地的营销点。现在明白了吧。我们再稍微从专业的角度来分析这个事件营销的成功原因，

诉求明确：以招聘吸引求职者的同时也吸引了大部分潜在的游客对目的地的好奇。

目标定位：目标人群定位很准确，基本上都设置的招聘国家在亚洲，亚洲因为近些年经济的发展，外出的旅游人数大幅度增加，从招聘广告的描述来看，有特别的把目标放在吸引中产阶级以及白领身上。为什么呢？两次词语说清楚，特点是“闲适与自由”。

特色推广：这个招聘非常准确而全面的把大堡礁的特色都展现了出来，从自然风光到特色旅游项目，再到住宿以及一些拓展性的多元活动。

我们常说现代西方社会相对于东方社会要稍微进步些，那么进步在哪里呢？那么你可以留意下，看看国内那些旅游目的地的营销是怎么做的。

“大堡礁招聘”，它们是怎么弄呢？他们怎么没有想到花大笔钱在全世界找一个美女明星代言人，穿三点式在海边徘徊踱步呢? 更或者开几场浩大的全球明星演唱会呢？我们觉得奇怪，为什么在澳洲没有这些呢？更或者在西方很多国家的电视广告上看不到什么明星代言呢？可能你会说，他们的大众不追星，可能花钱不讨好，达不到效果。但是反过来看，你觉得国内的那些代言性质的广告就达到了？

其实往往是，打肿脸装胖子。说句不好听的话，西方社会活在现实里，东方社会还有那么部分人还在梦里。这个就是差距。

我们的营销手段还处于低劣的炒作，往往借助一个杂乱的事件或者花边新闻来提高暴光率。国内的品牌为什么走不出国门呢?是我们产品不好，是我们设计不到位？都不是，其实是我们的品牌推广还缺少整合完整的策略。

转载请注明出处.