阿  更

 

（选自中城联盟编著的《绿色建筑的探索与实践》）

 

http://s15/mw690/001oaN5Ozy6KAP1EpaK6e&690从“黄鹂鸟”到 “绿帽子”(完整版)" TITLE="冯仑： 从“黄鹂鸟”到 “绿帽子”(完整版)" />

（图片来自网络）

冯仑讲别人的段子，也被别人当段子讲。话说，正发生在某报采编部周一例会上的一个段子。

杨主任（男 40多岁采编部主任）

                      牛鲜花（女20多岁 实习生 名为内部昵称）

杨主任：万通那边终于给信儿了，冯仑本周四回京，鲜花，你去采一下。

牛鲜花：主任，你让我去采冯仑？！”（表情惊讶）

杨主任：对，你去。

牛鲜花：主任，冯不是的马万顺的“菜”么？（表情复杂）

杨主任：马在外采访遇阻，一时半会儿回不来，这道“大菜”归你了！

牛鲜花：归我？主任，你就不担心我的小胃~~？（面露难色）

杨主任：我对你的胃有足够的信心。刚刚一起早点时，我还见识了它的强劲。

牛鲜花：哎呀呀（面带羞惭），主任，要说我的胃消化一切食物都没问题，可要是换成采访 “大菜”，它就要反应不良了。

杨主任：明白了，你是对采访冯仑存有畏难情绪。刚实习就遇“大菜”，就属你运气壮，还挑三拣四，这可不好。

牛鲜花：不是，不是（连忙摆手），主任，我不是怕困难那个意思，我的意思是~~。

杨主任：你的意思是？

牛鲜花：我是担心！

杨主任：担心什么？

牛鲜花：我担心自己是不是（心虚状）~~是不是嫩了点儿？

杨主任：老帮子都是嫩叶熬出来。不经经风雨，见见世面，怎么老梆？逃避任务，

        就是拒绝成长。

牛鲜花：呀呀，主任，你还是没明白我的意思，我不是拒绝老梆，拒绝成长，我

        是~~

杨主任：牛鲜花同学，你有什么就直说嘛，大家都是一个部门的兄弟姐妹，有一说一，没一散会，赶紧各忙各的。

牛鲜花：好，我说，我要说，我要说的是，冯仑是出名的“段子哥”。段子还基

       本都带“色[shǎi]儿”。我怕我这未谙世事的，还没来得及老梆的应付不

        来呀。

杨主任：呵呵呵，冯仑段子带什么“色儿”？

牛鲜花：黄色儿。听马（万顺）师兄说冯是只黄~黄~（欲言又止）

杨主任：“黄鹂鸟”！

牛鲜花：对，对，黄鹂鸟！越是原始的、生理的、本能的、敏感阈限越低的，他越是拿来说事。

杨主任：哈哈哈，这就是冯氏“仑语”抓人的重要所在。不过，你别怕！他现在

       “变色儿”了。

牛鲜花：变“色儿”了？变什么“色儿”了。

杨主任：绿色儿。

牛鲜花：蛤蟆绿？

杨主任：环保绿。这“色儿”，安全，无公害。你没听他动不动就“绿

         帽子”“绿帽子”的么？抓紧时间，做足功课，大胆地去。

牛鲜花：得令。

 

 

“绿帽子” 前世今生

 

     冯仑要“戴绿帽”的事，通过其人大鸣大放的段子式传播，加之其中度影响力的作用，可谓是世人皆知了。

http://s2/mw690/001oaN5Ozy6KAPc1aWla1&690从“黄鹂鸟”到 “绿帽子”(完整版)" TITLE="冯仑： 从“黄鹂鸟”到 “绿帽子”(完整版)" />

                                                     （图片来自网络）

     不是你不明白，是世界变化太快。现而今，有一批中国男人，想和越南男人拼偏好——戴“绿帽子”。且绿颜色，越深，越好，越光荣。万通控股董事长、 中国首家房地产策略联盟机构——“中城联盟”的发起人和“新住宅运动”的倡导者之一——冯仑就是这个调调儿。

要知道，在汉语言的文化语境下，千百年来，但凡正常的中国男人，最唯恐避之不及和深恶痛绝的，就是戴“绿帽子”。所以，爱戴绿帽子的越南男人来中国，就只有绿军帽、绿安全帽和绿钢盔可伺候了。要是挑剔样式，还想在市场上想买一顶戴上，那真是比大海里寻针还难。

要说“绿帽子”没有市场的其中的因由，话很长。但既然，“绿帽子”逆势也成了抢手货，那也就很有必要“科普”一下它的前世今生。

“绿”，是颜色词。“绿帽子”，是“绿”的派生词。本直译“绿颜色的帽子”即可。就是这么一顶本没什么可值得产生联想浪花的帽子，却因有着声名狼藉的过去，而产生了意味深长的引申义——妻的背叛、不忠、出轨、偷情，而成为男人奇耻大辱的代名词。

其实，“绿帽子”扛骂，也是背黑锅。那些不体面的事，本是它的前世——“绿头巾”干的，它是一件也没参与。但奈何，现在男人只认帽子，不认头巾。要说“头巾”这一织物，再早并非女子专属。在古时候，小小一方布，恰是男子头颅上是必不可少之物。那时候的男人也爱美，头巾也是五颜六色。最招眼的，要属红、黄、绿。红、黄二色，醒目招摇是因为揭竿而起的“黄巾军起义”和“红巾军起义”。可那“绿头巾”出位，就有点隐晦不明偷偷摸摸了。 

据说，最早，大约是宋末，有位布商的婆娘红杏出墙引出来的。宋代通讯，基本靠吼。布商在家与否，婆娘没法将信息传递给野汉。后来，家里的绿布给了她灵感。她就跟相好约定，只要布商戴着她特意关照的“绿头巾”出门，就代表布商要远行，野汉便可前来幽会。这个办法，起初很好用。布商顶着“绿头巾”高高兴兴前脚出门去，野汉子后脚大大方方进门来。一女两男，相安无事。

可俗话说，没有不透风的篱笆。更何况布商家的篱笆外，还住着一位好事的邻居。这位邻居，可能还是个军事迷，以篱笆为掩体，通过多次近距离隐秘观察后，成功破译了婆娘的“绿色信号旗”。要说这天底下，要轮传播速度，就属偷人养汉的风流事传得快。就这么，经过一场又一场添油加醋的大肆宣扬，男人们脑袋上的“绿头巾”几乎绝迹了。

 到了元代，来自草原上统治者，不知是有意承袭汉人的约定俗成，还是嫌恶汉人那绿颜色帕子，在没有征得民意的前提下，硬是要把“绿头巾”当工装，按在了妓院伙计的头上。自从不清白的“绿头巾”，成了青楼男杂役专属的身份象征，也就成为男人更加忌讳的不祥之物。

时代变迁，久而久之，穿衣戴帽都起了变化，“绿头巾”渐渐退出了男人的世界。取而代之的“绿帽子”，则保持着前世道德属性，忠实地承袭了“绿头巾”的“不忠基因”， 代它受过，任人笑骂。

 时光进入二十一世纪，意想不到的是“绿帽子”基因“突变” ，逆袭翻案，成了生态、环保、低碳的代名词，受人追捧。而逆袭的过程中，最为“绿帽子”卖力号呼的一个关键人物，就是冯仑。

冯仑还是那个冯仑，“一个盖上了“段子哥”印戳的人。一个戴了“绿帽子” 要为“绿帽子”翻案另立新说的人。他的说，一如既往地妙语连珠、生动鲜活，但离不开段子。他的段子，一如既往地离不开男人女人、私情，床笫、风流、江湖、野史。形而上，形而下、说自己、说企业，都是这色儿。只是主色调有所调整。原来，是黄。现在和未来，定的是绿。就连这“帽子”也得绿。作为个人，他有信心通过自己的影响力，来引导“绿帽子”进入房地产法市场；作为企业领导，他有能力通过有效地分配资源，部署一个战略，制定若干执行战术来推动“绿帽子”目标任务的达成。

“绿帽子” 大和尚

 

                                                 （冯营长  图片来自风马牛集中营）
　  冯仑说，一个好的企业就是一座好的庙  （图片来自网络），一个好的企业家就是一个好的大和尚。　一个想要有所作为的人，一个负责任的企业家，应该有这样一个历史的意识：经常在历史中确定自己的位置，然后寻找未来的方向，留下过去的足迹。
    冯仑又说，万通要“吃软饭”、“戴绿帽”、“挣硬钱”。 要将绿色观变成贞操观。

冯仑还说，理想如同墙上的美人,不付诸于努力永远只能驻足观赏,只有把墙上的美人变成炕上的媳妇,生了孩子,才算是筑梦踏实。

对号入座，庙，万通企业。大和尚，冯仑。为了办好自己的庙，成为一个伟大的大和尚，冯仑将办庙方针定位为：守贞洁，吃软饭、戴绿帽、挣硬钱。为了实现这个目标，大和尚必须每天琢磨，如何将墙上的美人（理想），变成炕上的媳妇（现实），让她生娃（实现梦想）死心塌地跟自己过日子。

在中国活命，真是不敢抛弃传统。如果谁敢将冯氏“仑语”进行混搭串烧，那么，谁就很有必要出门扛根避雷针。极度伤风败俗，雷公电母必须挺身而出。   

 冯仑的段子，混搭出笑话，串烧必惹火。单摆浮搁，脉络清晰，逻辑井然。万通地产绿定义包括两个层面的涵义：一是人与自然的和谐共存；二是人与人之间的和谐共存——企业与社会的和谐共生和企业与大众的和谐共生。  绿色，为万通的核心竞争力。这个竞争力包括产品竞争力、服务竞争力、道德竞争力。占领了这三个制高点，万通就成了是一种天生就是斑马，而非由白马画成斑马。

出于安全需要、市场需要和竞争的需要，万通的从公司价值观上，不停塑造和追求未来的贞操。所谓的未来贞操，就是绿色、环保。

所谓“慷慨赴死易，从容守节难！”“生死是小，失节是大”，通常指的是男人的操守，女人的贞洁。此乃为人之处世之根本，自古就是最不容挑战的世俗底线。

冯仑看贞操，重女轻男。当然，这也是在遵照一种习惯。这种习惯就是，说男人的操守，眼睛往往会向上看，重点在于男人立场、品德上的心理失贞。而女人的贞洁，往下看，内容是下半身的生理失贞。裤带以上的范畴，明显不符“仑语”重口味的格调，所以，尽管有男人中极品吕布之徒，也并未被冯氏“仑语”录入。

相反，布商婆娘那种，才是冯仑的关注重点。这跟他看过很多农村题材的小说有关。小说里的女人，不管是给丈夫“戴绿帽子”偷汉子的，还是自由恋爱反抗封建礼教的，反正只要贞洁不在，就要受皮肉之苦，甚而付出生命的代价。历史上这么多女人惨重代价，足以警世，让人学乖。不论男女，不论职业、企业、行业，要想存世，就必须有操守底线。

冯仑深深地意识到了这点，他要万通“占领贞操的制高点”，所以，也就有了万通企业纲领性的“绿贞操”之说。企业，不仅要战略竞争力，还有战略的道德竞争力。“十年之前可能企业的诚信是最重要的道德标准，但十年以后诚信或许不是太大问题，企业贷款必须还准时还。而这时，绿色环保可能成为一个公司最大的道德标准。我们要着眼于未来的贞操，公司才能够跨越现在的是非。我希望万通在五年以后成为社会主流价值观支持的公司。我们用五年时间打造我们未来的贞操。”

遵循“言必行，行必果”的行动纲领，在冯仑的积极推动下，万通公司主动提出戴上了‘绿帽子’，启动了绿色供应链，打造绿色品牌。2008年，万通在地产行业内，率先提出要把绿色公司战略作为公司的一项长期、根本战略。战略从三个维度全面推进：第一，价值观；第二，产品系列；第三，员工行为校正。

为此，万通地产每年拿出利润的0.5%、万通实业每年拿出利润的1%交给万通公益基金会制度化、专业化地进行公益事业。在汶川大地震中组织志愿者到灾区的爱心帮助时间8216小时。企业第一个发布制度，所有员工每年有4天带薪公益假期；而在绿色产品方面，万通地产每年拿出营业额的0.5%，设立绿色新产品研发基金，并且启动绿色供应链，打通绿色产品的“经脉”。未来5年，万通地产开发总量1000万平方米，全部要戴上以国家绿色建筑3星标准为主“绿帽子”。预计减少碳排放244.55万吨。商用物业采用相关技术标准更成熟LEED认证。

    “生命，在于折腾。”是冯仑的座右铭。也注定他不会是个安分的人。当万通四平八稳地戴上“绿帽子”，步入正轨，他就要弄点伟大的困难玩玩了。

 这个伟大的困难，就是“立体城市”。2009年12月8日，在哥本哈根“中国商界气候变化国际论坛”上，暴出超级宏伟的新型城市建设计划：大约两平方公里的土地上，打造一个建筑面积600万至1000万平方米，可容纳15万至20万人口，城市中50%劳动人口本地就业，实现节地、节能、中密度、高强度的立体城市。语惊四座。想家冯仑，瞬间成了“地产狂想家”。这是个比当初莱特兄弟想让飞机上天，还要惊人的想法。

     冯仑的“立体城市”计划放出去了，也就无异于宣布自己“怀了非凡之物”必然受到各方关注，媒体更是紧盯不放。

 冯仑怀“神娃”妊娠期，漫长而辛苦。为个娃找个妥当的落生地，他几经折腾。先瞄上的北京后花园”——河北廊坊，后又陆续进入成都、西安、温州，过程的周折被媒体曝了又曝，但结局如何却仍不甚明了。

冯仑怀“神娃”5年未生，自然招致很多人的追问。“人们见面就问我，怎么样了，怀了好几年了，怎么还没生？”我就告诉他们四个字儿，第一个就是“生了”，第二个一拎起来拍屁股哭了，说明“活着”。但是别忘了，这孩子还躺着。除了会呼吸会吃饭，其他都不会，不会思考，也不会站起来。明年一年最大的挑战就是要使这个生下来躺着的“娃”站起来，能跑能叫爹，开始有思想。目前立体城市就是这样一个情况。”但，也有媒体用标题“冯仑纸上谈兵万通立体城梦5年难产”，否定了冯仑所说的“神娃”落生之说。

 伟大是熬出来的，所谓熬，就是有时候前进不得倒退不得,就待在那儿。”熬，是一种胶着的内心体验。毕竟，伟大的困难，玩起来也很困难。好在，冯仑早就有了心理准备“没有困难，那不可能，你只是改变困难的类型，老是一失恋就上吊的困难，你基本上就废了，心理不畏惧是对困难的最佳选择。”

“试玉需烧三日满,辨才需待七年期”。看客们，请稍安勿躁，冯仑正在创造历史。成与不成，都在享受这个“熬”的过程。

人到底能走多远？其实自己并不知道，谁知道呢？心知道，脚知道。  

 

 

“绿帽子” 好方丈

    一个优秀的大和尚，不是自扫门前雪的住持，而是兼管他庙瓦上霜的方丈。优秀的老方丈，仅办好自己住的一丈四方之室，那也是不够格的。听冯仑语，见其行，冯仑算是个“好方丈”。

冯仑是中国首家房地产策略联盟机构——“中城联盟”的发起人和“新住宅运动”的倡导者之一。作为“中城联盟”的创始人，不论是否是在轮值主席任职期间，他都在不遗余力地积极促进中国房地产行业大踏步向绿色迈进。

“绿帽子”，过去是耻辱，今天是荣誉。他希望每个产同行头上都能扣上这么一顶。“如果说前几年绿色住宅在中国叫‘渐成趋势’，那现在绿色住宅在中国的发展就已经成为了大势所在了。全面推行绿色建筑无疑是一场革命，首先面对的就是人们的意识转变问题。目前，把绿建筑推到这个高度并且这么做的就是中城联盟的七八家企业，其他的也有做，但没这么认真。未来肯定会分化出做绿建筑做得很好的企业，而这些企业生存的机会、产品吸引客户方面会好一点，企业节能环保的社会责任会有进步，但并不会形成挤出效应，把别人堵死。我们着重发展的都是企业的竞争力，客观上对其他企业起一个带动作用，这种带动作用并不会形成一个硬的淘汰机制，而是软影响力。

目前，中城联盟59家企业已经上市18家，这些公司发展绿色概念的愿望都非常强烈。大部分企业都倡导绿色地产，绝大部分企业在做绿色建筑方面的实践。企业最敏感、最关心的还是绿建筑成本的问题。 

为解决造成的“戴绿帽”初始成本的增加，中城联盟绿色地产联合采购开创了一种全新的采购模式，通过联盟内企业联合的力量，不仅获取经济收益，亦通过联合采购组织搭建了一个信息沟通平台，为集团采购工作找到了一个顾问团，必将助力采购管理工作和采购专业水平的提高。

截至目前，中城联盟绿色地产联合采购已成功组织完成2011年度与2012年度共两批联合采购工作。2013年度第三批联合采购已于2012年12月14日西安召开启动。 

 

 

  “绿帽子”传教士

 要想让“绿帽子”深入人心，仅在寺庙里当住持、方丈还不够，冯仑还要当走出去，做传教士：“我现在有点还要当像传教士，反正见谁都说。”

传教要远行，要传播，要扩散，冯仑马不停蹄，圈子里圈子外不懈怠。。冯仑的段子，冯仑个人魅力，不仅影响到企业、行业，还暂渗透到了社会最基本单位——个人。这是非常最难能可贵的。

如果单听冯仑总结自己（将来墓志铭）：资本家的工作岗位，无产阶级的社会理想，流氓无产阶级的生活习气，士大夫的精神享受；喜欢坐小车，看小姐，听小曲；崇尚学先进，傍大款，走正道。会觉得他是很资很享受的中产感觉：有钱，有闲、有物质享受，有内心体验、有精神享受，活生生的存在感。

其实，不然。自从冯仑爱上“绿帽子”，并将其是为宗教般的信仰，传教布道才是他真正的生活主旋律。

 冯仑的个人电子杂志《风马牛》，目前已突破百万份。在内容上，绿色环保占了相当的比重。其实，说什么，怎么说，都不重要，重要的是说完后的响应程度。

 

                                              （风马牛营员  图片来自风马牛集中营）

对冯仑言论响应程度最高的，要算是风马牛集中营的营员。风马牛集中营，成立于2007年，最初以冯仑的个人电子杂志《风马牛》读者俱乐部的形式存在，提供读者与冯仑面对面交流的平台。2008年4月起，在全国18个城市分别建立了“风马牛集中营”地方站。

风马牛集中营，最高长官——营长，就是冯仑。营员叫他“冯营”。这个营是个非常松散的民间自由团体，营员来自五湖自海。其中，相当一部分是无产阶级自由职业者和白手起家的创业者。这些有能力、有活力、有想法，没权爹、没阔妈，没背景、没组织，没雄厚资金、更没有安全感的年轻人能聚在一起，向心力所在就是冯仑的一句话来的——“人不能成为神，但可以努力成为在神隔壁的人；人很难成为伟人，但至少可以努力去成为伟人的朋友”。

http://s16/mw690/001oaN5Ozy6KAPLGObJdf&690从“黄鹂鸟”到 “绿帽子”(完整版)" TITLE="冯仑： 从“黄鹂鸟”到 “绿帽子”(完整版)" />  （胜了！  图片来自风马牛集中营）
                                                  （ 打仗去！图片来自风马牛集中营）

在偶像坍塌的时代，他们，视从民营企业里野蛮成长出来的冯营为精神领袖。冯仑懂他们。冯仑曾调侃中国的民营企业的三个境界：小姐心态(服务至上)、寡妇待遇(没人疼、没人爱)、妇联追求(积极要求进步，承担环保责任、做企业公民)。这，也是这个群落的生存状态。

集中营，一年有若干次跟环保相关集体活动。比较固定的是每年春天发起一次环保的行动，已经让绿色深入人心。类似“冯营”捐助支持金推出环保剧《神也别得瑟》，也很令营员喜欢。

尽管，风马牛营员和营长，一年也就见那么一两次面。平实，大家只是通过通讯工具跟冯营长稀松的联络。但，营员对冯营长高关注状态，大概仅次于冯营家人和属下。冯营对环保的热衷，也深深影响到了他们。他们是“绿帽子”坚定的拥护者和执行者。其中，有两位甚是突出。

 一位，是粤仔。20多岁，个体户，搞互联网，创业起步阶段。别看粤仔年纪小，却留着几绺老练的山羊胡。从形象看，就有几分吊郎当，看谁谁不服、见谁谁不忿的德行。他自称魔兽人机探索的始祖，创造了多项魔兽争霸世界纪录的。别看粤仔服的人不多，但他服冯仑。因为，他懂得，这个寸金难买寸光阴的世界上，对你最怀善意的人，是那些肯花时间保护你小自尊的人。更何况，冯仑还是在他徘徊在柳传志楼下近20天而不得见，几近崩溃的时候，来帮他坚定他伟大创业信念的贵人。

 现今，这个粤仔，事业还在爬坡，业绩也就平平，但响应冯营绿色号召，却做得极为细致。什么响应了地球一小时关灯、路上捡垃圾破烂弄个好玩的东西、不用一次性筷、公交地铁出行、洗菜的水来冲马桶、注意节电、节油、节气，这些哦随手环保对粤仔来说，都太弱了。

他的绿色环保早就升级：比如说，用淘米水来洗脸（节水，还护肤）；用洗完碗的水来煮汤（节水，食物精华二次回收）；穿滑轮上班(省钱，还不排二氧化碳)；骑发电自行车（锻炼，还能储电）；把仓鼠和盘景养在一起（鼠便可以给盘景营养。盘景的氧气可以供仓鼠呼吸）。要说，这仓鼠在粤仔那讨生活也真不易，吃完拉出的利用了不算，就连蹬着轮子转的能量也不放过。下一步，粤仔就打算利用小鼠的能量实现发电煮饭的伟大梦想。如成功，人必发疯，鼠必成精。

另一位，是北方汉子。40岁左右，民营企业家，做夕阳红产业。六年前认识冯营的时候，创业三年多，正处在快速发展期。他个人的各方面能力都面临挑战，尤其是战略制定和管理能力方面亟待提高。其因自觉身份低微，没有利用价值，每次向冯大腕提出问题，都会担心嫌弃，而不免惴惴。想不到的是日理万机的冯营，每次都专门抽出时间来与之见面交流。这

让北方汉子很感动，欲拜冯营为师，但冯不肯，说是“你就叫大哥挺好”。后来，这位兄弟，成了冯仑“绿帽子”的追随者。原来对汽车严重依赖，后在冯营的带动下，喜欢上了骑车运动。经常一天骑行一百多公里来回于北京和老家之间。为了吸引更多人加入绿色环保行列，他几次打算跟冯仑骑车去海南。虽然，最后都是因为时间问题还没有成行，但环保低碳生活的绿色观念，已经深入到了他生活的方方面面，进而渗透进了他执掌的企业。

 

 

     榜样的力量是无穷的。