路易·威登像当年日本一样正在大众化-   文/ 甍鸟

                                       路易·威登

    十几年前、国内崇尚的名牌还是花花公子、皮尔·卡丹、金利来等等。但就十几年的功夫、我们在追求名牌上确确实实地在和世界接上轨。世界顶尖名牌路易·威登( Louis Vuitton)、范泽思(Versace)、夏奈尔(Chanel)、柏博利(Burberry)、爱尔梅斯(Hermes)、古弛(Gucci)呼啦啦地涌向大陆市场、冒牌货也随之更加生意"昌盛"。

    前不久创于一八五四年、具有一百五十多年的路易·威登在大连旗舰店也隆重开张了。现在、LV以每年2、3店铺的速度在中国迅速展开。巴黎LV的专卖店外原来由日本人排成的长龙里出现了越来越多的中国面孔。网上晒从国外讨回的战利品的女孩子也在不多增多。冉冉上升中、中国人对名牌的狂热、法国人是看在眼里喜在眉梢。中国十三亿人口要是一半人都拥LV的话、算算那市场得有多大!。

    于是有日本人惊喊:恐怕没有多久、日本就要从LV消费大国的宝座上掉下来、恭让中国这位"新贵"。

    日本人崇尚名牌可以说世界闻名。有钱的主动辄花上一、两百万日元买上一个爱尔梅斯的包眼睛都不眨。许多日本人也都有一、两件名牌物品。原因之一是收入在那儿摆着呢。勒一勒裤腰带一个月的工资都可以买上一物件。其次、名牌的魅力。名牌就是名牌。不可否定做工质地好结实耐用。最重要的一点还是日本人的从众心理。要是自己没有一件、两件名牌在手的话、就会觉得脱离了群众深感不安、而且会让人家笑话。

    可在日本、LV不算是最贵的名牌、但是最有市场的名牌。1978年LV的专卖店在东京银座开业。2002年9月1日在东京表参道路易·威登表参道大厦落成。据说它是当时世界上最大的店铺。目前据统计、日本占LV的世界销售量的三分之一。日本人常常到巴黎、纽约、夏威夷、伦敦横扫LV。特别是巴黎。LV店外的长蛇已经成为一道风景。连去韩国追星裴勇俊时也不忘赶一下LV的大集。

    前段日子看到一篇文章说、一个上海女孩子提着LV包坐公交车招到讽刺。也合情合理。国内正处于家用汽车普及的阶段、车是新三大件。有钱买得起LV、怎么那么掉价地还去挤所谓没钱人坐的公交车呢。

    而在日本、却是很平常不过的事。电车是重要的交通工具、尤其在是东京、大阪等大城市。在日本、拥用LV也实在不是什么阶层地位财富的象征。有不少女孩子把它当做书包背到学校来。超市里一个中学生付款时、拿出LV的钱包也不足为奇。走在东京等大城市的街上、LV随处可见。有日本人调侃说、在日本、LV是名牌中的"UNIQLO"(一种大众名牌、中低档商品)。  

    现在、在中国无论新贵还是老百姓、很多人都青睐LV。也许不久的将来、LV也在日本那样、无论大街小巷到处都是LV。日本和中国、不对、到那时顺序为中国和日本这LV两大消费国拉着路易·威凳这匹名牌老马奔驰在亚洲的康庄大道上。而法国人呢? 更有时间和银子去烛光下浪漫、海边晒太阳了。