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李海峰是山东青岛的一位大学在校生，同宿舍的几个大男孩都是足球迷，巴西世界杯期间，他们更多选择在宿舍通过电脑屏幕观看比赛直播。

“笔记本电脑虽然屏幕小，画质也一般，但我们可以围在同一台电脑前看球，这样更有气氛，侃球也更方便。”他说。

上世纪七、八十年代，中国人最早接触世界杯时，由于很多家庭还没有电视，不少人只是“听”世界杯。到了上世纪九十年代，彩色电视机的普及使得世界杯有了更多的中国观众。１９９８年，法国世界杯让网络上的体育论坛成为最火爆的ＢＢＳ。如今，越来越多的中国人选择通过网络观看世界杯直播。

作为中国大陆地区世界杯转播的独家授权网站，中央电视台旗下中国网络电视台（ＣＮＴＶ）的新媒体直播成为众多球迷收看世界杯的便捷选择。

根据中国网络电视台联合两家调查机构共同发布的数据，通过其新媒体直播观看巴西世界杯揭幕战的用户规模突破５００万人，达到电视直播观众的２７．０％。

除直播外，仅６月１３日当天，用户在中国网络电视台网站、移动客户端、手机电视、ＩＰＴＶ、互联网电视等终端收看开幕式及首场赛事的点播累计次数达１９１０万次，累计访问总时长达６５９万小时，用户规模达１０４９万人。

众多球迷选择网络直播给新媒体带来可观的商机。有预测显示，央视本届世界杯广告收入或将高达１５亿元。

互联网研究学者表示，网络的优势在于互动性和社交化，互联网上的世界杯没有“观众”只有“参与者”，它使得世界杯成为属于每个人的“我的世界杯”。实际上，相对于传统电视直播，网络带来的还不仅仅是球迷看球时角色定位的变化，更有各种新鲜的体验。

据媒体报道，美国行业组织对包括中国、巴西、法国、意大利、美国等国在内的民众进行调查显示，在用于关注巴西世界杯媒体终端设备中，手机排名第二，仅次于电视，超越报纸、电脑等传统媒体。调查显示，６６％的受访民众会将观看世界杯的心情和感想通过手机在网络和好友分享。

中国网络电视台的直播运营人员表示，世界杯前两个月他们就开始了对用户需求的整理，有针对性地改进产品，做了很多尝试。

据介绍，运营团队针对世界杯小组赛最后一轮同组两场比赛同时开球的情况，创新性地实现两场并发，使用户可以同屏观看两场比赛。同时，在点播中，开发团队还专门增加了编辑精切的视频，让没时间看全场赛事的球迷可以在这里找到最精彩的进球集锦。

此外，针对使用移动设备看球的人群，网络直播产品还为侧躺的用户提供了锁屏功能，又为可能在卧室放上大屏幕的用户提供了ａｉｒｐｌａｙ功能，以及为困倦不堪的球迷朋友们提供了手势操作的功能等等。

中国网络电视台的工作人员表示，在“世界杯月”里，他们将调集一切可用资源，消弭巴西与中国之间１８０００公里的距离，为球迷打造身临其境的观赛平台。

实际上，网络直播日益火爆的现象已经不仅仅体现在世界杯期间，网络已经承载了越来越多传统的电视节目内容，而电视也在具备越来越多的网络元素，未来，中国人将更多地在电视、网络及移动新媒体的互动融合发展过程中获取资讯及娱乐。

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